PChome 7月28日消息，LV母公司LVMH集团召开上半年业绩会，CFO首次回应与茉莉奶白的商标侵权诉讼，称知识产权是“绝对的核心资产”。这场业绩会本应聚焦财务数据，却被一个奶茶品牌的商标案占了相当篇幅，说明LV对品牌符号的保护已经到了“寸土不让”的程度。

此前LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权，一审判决茉莉奶白赔偿1030万元。与此同时，LV还第六次起诉国家知识产权局，只为守住自己的四叶花卉图形商标。LV对一块小logo穷追不舍，在消费者看来可能小题大做——但对年营收近400亿欧元的奢侈品帝国来说，任何可能稀释品牌价值的“相似”都不该存在，这才是回应背后真正的潜台词。

财报数据方面，二季度除日本外的亚洲市场有机增长仅4%，但上半年近1700起维权诉讼仍在推进——奢侈品巨头面对中国市场增速放缓的现实，能做的除了调整产品策略，就是守好自己的品牌护城河。当增量变难，守住存量就变得更重要。