作者| 小趣姐 编辑 | 顾适

当赛场上总爱“领先一拍”的孙颖莎，遇上连续17年全球第一的海尔，这绝不是一次简单的冠军代言。10月13日，“爱莎莎 AI在家”正式官宣，看似是品牌与运动员的相互加持，背后却藏着一场从“卖家电”到“造智慧家庭”的战略转身。

为什么是孙颖莎？为什么是现在？答案不在流量，而在心智，在1.3亿注册用户和一张正在铺开的AI生活版图。球台上，孙颖莎要领先一拍；生活里，海尔想让AI领先一拍。这场卡位战，才刚刚开始。

心智同频

品牌选代言人，本质是选一种与用户对话的方式。海尔为什么选孙颖莎？答案不在流量层面，而在心智层面。

在注意力快速更迭的时代，长期专注本身就是稀缺品。孙颖莎凭借扎实技术、稳定表现和持续突破的韧劲，在顶级赛事中展现一流水准；赛场之外，她的谦逊、亲和与真诚，又让人感受到体育精神的温度。

人们喜欢她，既因为她对胜利的执着，也因为她始终认真对待每一次挑战。这种“稳”与“真”，恰恰是当下消费市场最稀缺的品牌气质。

海尔连续17年拿下全球大家电零售量第一，靠的不是某一年的爆发，而是对用户需求的长期关注。理解每个用户的需求，把技术突破转化为日常体验，在一次次创新中让生活更简单、更舒适。

这种“长期主义”，与孙颖莎的职业生涯轨迹高度吻合——赛场上，以一拍一拍的攻守建立优势；市场上，用一年一年的深耕回应用户期待。

更值得关注的是，这次合作主题“爱莎莎 AI在家”暗含了一条清晰的商业链路：“爱莎莎”连接的是人们对拼搏、真诚与热爱的认同，这是情感入口；“AI在家”承载的是海尔以科技回应这份热爱的行动，这是价值出口。

从喜欢一位运动员，延伸到向往一种生活方式，再通过持续创新让向往变成可感知、可体验的日常——这比单纯请明星拍广告，多了一层“价值同行”的深意。

一次静悄悄的战略转身

很多人对海尔的认知，还停留在“卖冰箱洗衣机的”。但数据已经给出了另一个答案。

海尔不仅是全球大型家电品牌零售量17连冠，还获得欧睿国际“全球智慧家庭销售额第一企业”认证。这意味着，海尔已经完成从“全球家电第一”到“智慧家庭第一”的跨越。这个跨越的含金量，怎么强调都不过分。

家电行业的天花板早已显现。单纯卖硬件，增长空间有限，利润薄如刀片。而智慧家庭的核心逻辑是：硬件只是入口，服务才是持续变现的通道。

9月21日，海尔智家依托智慧家庭Agent发布“人家+”战略，重新定义AI时代智慧住居新形态，让用户生活更简单、更美好，加速迈向“无人家务”。这不是一个营销概念，而是一次战略级卡位。

目前，海尔智慧家庭已具备主动服务、全面感知、高效协同的能力。在厨房，海尔云溪冰箱用全空间保鲜科技，让鱼虾抑腥增鲜，鲜香味美60天；海尔洗碗机W5000搭载双面洗2.0，全家碗碟一次洗净。

在阳台，搭载AI直驱洁净科技的云溪洗烘套装，能感知衣物面料，自动匹配洗涤方案；在客厅，海尔舒适风空调搭载AI人感科技，在保持室温舒适的同时，避免冷风直吹的不适感，AI省电算法还让舒适与节能兼得。

浴室里的小蓝瓶无镁棒热水器，以AI净护芯替代传统镁棒，从源头阻断结垢问题，再也不用担心水垢堵塞花洒，更安心省心。

这些产品有一个共同特征：AI不再是噱头，而是解决具体生活痛点的工具。让AI“领先一拍”，就是让服务先于操心，让用户有更多时间享受生活。这个逻辑，与孙颖莎在赛场上的“领先一拍”异曲同工——都是通过敏锐感知、主动应变与高效协同，在对手反应之前完成布局。

AI让美好生活“领先一拍”

智慧家庭喊了这么多年，很多企业停留在PPT阶段。海尔的不同之处在于，它已经把故事变成了规模。

截至2026年上半年，海尔智慧家庭全球累计注册用户已超1.3亿。在中国及“一带一路”国家和地区，Haismart平台连接设备超1亿台、拥有超1600万月活用户、生态资源7100+；在美洲、欧洲和澳洲，SmartHQ平台拥有超500万活跃用户、2100万+联网产品、6500+生态资源。智慧家庭生态版图不断扩大。

这组数据的财经含义值得细品。1.3亿注册用户，意味着海尔已经搭建起一个庞大的物联网入口。1600万月活用户，说明用户不是买完就走，而是在持续使用海尔的智慧家庭服务。7100+生态资源，意味着海尔不再是单打独斗的家电厂商，而是一个连接了众多服务商的平台型企业。

这才是海尔真正的护城河。家电可以拼价格、拼渠道，但智慧家庭拼的是生态粘性。当用户的冰箱、空调、洗衣机、热水器都在一个平台上协同工作，当这个平台还能连接外部服务资源，迁移成本就会变得极高。这种粘性，比任何广告投放都更有价值。

今年，孙颖莎入选《时代》周刊全球百大体育影响力人物。而在智慧家庭领域，海尔打造的AI智慧生活也赢得了全球用户认可。

两个“全球认可”的叠加，形成了一种微妙的品牌共振：孙颖莎代表的是中国运动员在全球舞台的竞争力，海尔代表的是中国品牌在全球智慧家庭赛道的领跑地位。

对海尔来说，17年全球第一是过去时，智慧家庭第一是现在时，而让AI真正走进全球家庭，才是未来时。

球台上，孙颖莎要领先一拍；生活里，海尔想让AI领先一拍。海尔牵手孙颖莎，，是两种“长期主义”的碰面，也是AI智慧生活的一次提前卡位。