印象大紅袍（02695）昨日發佈盈利警告，預期截至2026年6月30日止六個月總收入約47.10百萬元人民幣，按年下降約15.9%；歸屬股東淨利潤約2.5百萬元，按年下降約75.1%。公司解釋，下降主因在於上半年出現預期之外的極端惡劣天氣，以及工會及學校大型團體參觀活動減少，加上附屬公司月映武夷於報告期內營運六個月（去年同期僅兩個月），導致折舊及員工薪金等成本顯著增加。整體而言，公司上半年業績下跌主要是一次性因素影響。

暑期旺季表現強勁多場次演出屢創佳績

踏入下半年，中國將迎來傳統旅遊旺季。據了解，7月暑期以來，武夷山文旅市場熱度持續走高，親子研學遊、畢業結伴遊、家庭休閒遊集中爆發。印象大紅袍劇場暑期演出場次顯著增加，周末更出現四場連軸轉的盛況，場場爆滿。今年暑期公司全新推出「武夷奇幻秀·音舞盲盒列車」廣場預熱秀，約20分鐘的演出被打造成「音舞盲盒」，非遺民俗、茶文化、古典詩詞等元素逐層打開。該預熱秀有效延長了觀眾駐留時間，提升了整體消費體驗。隨著暑期過半，8月票房收入有望延續強勁勢頭，疊加9月中秋節及10月十一黃金周的到來，上半年業績下滑有望在下半年得到顯著修復。

印象建州項目穩步推進戰略轉型蓄勢待發

印象建州項目的核心亮點在於其打造的全景沉浸式主題餐秀，這與印象大紅袍從單一山水實景演出向多業態文旅綜合體轉型的戰略方向高度一致。項目特邀國內知名導演黃輝先生擔任綜合體總創意師與總設計師，國家一級導演李琰峰先生出任餐秀總導演。餐秀集沉浸式劇情、互動體驗與實景演藝於一體，以武夷山四大文化脈絡為敘事主線，通過光影藝術與實景舞台，打造移步換景、人在戲中的觀演體驗。在餐飲方面，以創意食材、精致呈現、中西融合為特色，並將岩茶之韻融入菜品與場景之中，以茶佐餐、以茶入戲，實現演食共生、茶味相融。

《印象·大紅袍》十五年來的成功運營已證明公司在大中型實景演出領域的成熟管理能力，《月映武夷》的逐步成熟亦進一步驗證了其商業模式的可複製性。印象建州作為公司文旅小鎮業態的重要組成部分，有望複製前述成功路徑，成為公司新的增長點。

政策紅利持續釋放文旅行業迎來多重利好

宏觀層面，文旅演出市場正迎來密集政策利好。國務院近期批覆《擴大消費「十五五」規劃》，明確提出發展文化和旅遊消費，優化演藝產品供給，增強演藝帶動效應。文化和旅遊部印發的《旅遊強國建設「十五五」規劃》亦將「拓展消費場景」列為重點任務。福建省層面，省政府印發《福建省服務業擴能提質行動方案（2026—2030年）》，開展「清新福建」境外文旅推介活動，拓展入境旅遊市場；省文旅廳啟動「清新福建·閩式生活」文旅消費主題年，全方位提振文旅消費。政策東風頻吹，為印象大紅袍的長期增長提供了堅實的外部支撐。