近日，浙江省文化广电和旅游厅发布公告，公开征求《浙江省文化广电和旅游厅关于加快培育文旅新业态进一步繁荣文化和旅游消费的指导意见（征求意见稿）》意见，聚焦VR等数字技术赋能文旅，推动沉浸式体验业态升级。

该指导意见围绕存量盘活、增量拓展和机制创新，明确五大重点任务，其中培育数字文旅新业态板块，重点聚焦VR、XR等技术应用，涵盖加快数字赋能内容生产、丰富数字文旅体验业态、推动数字文化线下转化、探索“游戏+文旅”融合业态四方面内容，为VR沉浸式体验发展提供政策支撑。

• 支持AI生成、XR交互、数字艺术展陈等新型内容创作，推动数字技术从展示工具向内容生产引擎升级。鼓励文旅企业、高校院所、科技企业联合开发AI编剧、虚拟场景生成、智能剪辑、AI辅助策展等工具，降低内容生产门槛。支持各地依托自然山水、历史遗存、非遗技艺等，开发可交互、可传播、可复用的数字文旅产品，培育全息互动剧场、数字非遗工坊、虚拟文化空间等原创新业态，推动数字内容从“项目定制”向“产品化、模块化”升级。
• 创新打造一批沉浸式体验新空间，支持M511光影汇、遥望X27等迭代提升，深化数字诗路文化体验馆、“今夕共西溪”等全国智慧旅游沉浸式体验新空间试点建设。推动数字光影、虚拟现实、数字孪生等技术在旅游景区、文博场馆、历史文化街区等的深度应用，鼓励布局AI导游、虚拟数字人讲解、元宇宙展厅等智慧交互场景，迭代提升“浙里文化圈”“游浙里”“嗨游”等智慧平台，增强游客数字文旅体验感。
• 推动数字文化线下转化。深化文化“新三样”与文旅场景联动，依托网文、网剧、网游特色数字文化IP打造实景体验、主题打卡等业态，推动线上数字内容向线下消费载体延伸。聚焦Z世代，开发数字化互动产品与潮玩新业态，推动二次元周边、潮流文创进景区、进商圈、进街区，融入互动玩法与社交传播元素，打造“可玩、可拍、可分享”的新型消费场景。引导优质数字IP联动线下空间，打造主题展陈、沉浸互动、联名活动等场景，促进线上流量落地转化。
• 以“嗨游畅玩季”为核心抓手，全面实施“四聚计划”，抢抓数字游戏消费新热点。鼓励头部游戏企业将省域文化标识、浙江文化时钟等元素深度融入游戏场景制作和剧情内容设计，鼓励设计开发“诗画浙江”漫游长廊相关的专属副本与互动玩法。构建“贯穿四季、月月嗨游”的赛事活动体系，引进头部电竞赛事落地浙江，配套举办动漫游戏展、角色巡游、主题音乐会等衍生活动，激发文旅消费活力。推动热门游戏IP线下场景赋能，探索开发“游戏+景区”联名玩法，打造“可观可玩、可消费可停留”的常态化电竞生活生态圈。

文旅新业态是文化、旅游深度融合与数字技术创新所形成的新产业形态、商业模式和消费场景，是当前文化和旅游业发展的新增长点，促进文旅消费的重要抓手。

近年来，浙江省高位谋划科技创新及产业扶持政策措施，依托科技力量，在文旅体验、消费出行、业态场景等核心维度精准发力。以VR、XR为代表的数字技术正作为赋能创新展示、焕发文化新生的“金钥匙”，在浙江发挥着独特作用。

宁波博物馆VR沉浸式探索展览，《重返侏罗纪》《熊猫的世界》两大主题展以三维高精度、全地貌还原史前场景；之江馆区展出的《问羽》宋画艺术展也通过大型3D动画、沉浸式影院与XR扩展现实互动场景，鲜活展现出宋代画家笔下的自然景观与花鸟世界。

7月31日，国内首个沉浸式院线VR影厅落地杭州。目前上映的影片为3A级沉浸式XR影视作品《木兰2125》。同于传统电影，这部XR电影的可视视角达到了180度，抬头低头、左右环顾，视野内的景致都会随之变换。而随着画面切换，人还会随之产生腾空、飞跃的错觉，虽然实际上座椅并没有移动，但也会产生眩晕感。

在青田太鹤湖畔，游客乘坐智能游船夜游，体验元宇宙第四维度下的城市景观；步入千年古镇乌镇，XR技术将古老建筑“活化”，游客可观看一场虚实交融的水乡风情秀。这些沉浸式、互动化的创新应用，有效打破了实体空间与历史时间的限制，不仅让历史遗迹“开口说话”，也让文化场景变得“触手可及”，为游客奉上更为鲜活、深刻的沉浸式体验。

除本次征求意见稿外，浙江此前已出台多项政策助VR文旅发展。

《浙江省加快新场景建设应用 推动科技和产业高质量发展行动方案（2026-2027年）》提出，推进人工智能技术在传播、旅游、影视、文化遗产保护等领域落地应用，整合大语言模型、多模态数据及多角色交互技术，构建覆盖景区、博物馆等场景沉浸式体验服务体系。加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等跨界融合，培育VR虚拟现实、无人零售终端等技术融合消费场景。《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》支持省内景区度假区引入精品游戏、动漫、视听、电竞等成熟数字文化IP，深度开发沉浸式剧场、实景角色演绎、线下实景游戏、VR/XR虚拟互动体验等项目，构建“IP场景落地—沉浸体验转化—IP衍生消费”的完整链条。

产业层面，浙江人工智能产业发展势头强劲，为 VR 文旅提供技术支撑。今年前5月，浙江省人工智能核心产业营收达3383.8亿元，同比增长23.6%。全省已备案上线大模型90个，居全国前列，通义千问、深度求索等大模型综合性能位居全球第一梯队，持续引领开源生态发展。

注：文中部分图片源自网络