7月9日，北京市朝阳区人民政府发布《关于促进北京市朝阳区入境消费高质量发展的行动方案（2026—2028年）（征求意见稿）》。

围绕入境消费提质升级制定明确目标与举措，其中将VR影院、元宇宙体验等沉浸式数字消费场景，作为提升区域国际化消费吸引力的重要抓手，同步配套专项资金扶持与场景培育规划，构建起“政策引导+资金支持+场景落地”的完整体系。

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入境消费量化目标明确

根据行动方案，朝阳区设定了2026—2028年入境消费发展的阶段性量化指标。到2028年，全区将累计打造入境消费特色旅游线路约15条，落地“即买即退”商店约10家、离境退税商店约600家、品牌首店约3500家，完成8000家商户外卡POS机安装使用。

方案明确，通过系列举措落地，实现全区入境消费吸引力、承载力、影响力显著提升，推动入境流量高效转化为消费增量，最终达成离境退税消费规模较2025年翻倍的目标，进一步强化朝阳区作为国际消费核心区域的地位。

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培育世界级消费载体，VR影院、元宇宙场景成重点布局方向

《行动方案》明确提出，打造世界级消费地标，加快建设“CBD×三里屯国际消费体验区”、“双奥之城”特色片区、“两河一带”世界级滨水经济区等一批具有全球影响力的消费功能核心载体。

构建特色商业片区，推广蓝色港湾“外籍人士消费友好型”示范场景经验，支持重点商业载体建设国际友好型商圈(场所)，加快泡泡玛特城市乐园二期项目建设，整合太古坊、丽都等资源发展高品质餐饮、娱乐业态，持续提升片区国际化消费承载力。

深化数字消费标杆场景建设，布局VR影院、元宇宙体验、数字艺术空间等沉浸式项目，更好满足外籍人士沉浸式、体验式消费需求。

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拓展多元融合场景，演艺、赛事与数字消费深度联动

为进一步激活入境消费潜力，朝阳区将拓展多元化融合消费场景，推动演艺、赛事与文旅、数字消费深度结合。

《行动方案》提出，做强首店首发经济生态，支持国贸商城、北京SKP、798艺术区、北京郡王府等全球首发中心举办首店、首发、首秀、首展、首演活动，打造全球消费资源与头部品牌企业集聚地。培育本土国际消费品牌，依托郎园Station、751D·PARK等新消费品牌孵化基地，持续培育一批具有国际竞争力的本土消费品牌；深度落地《朝阳区支持企业国际化发展16条措施》，搭建全方位、精细化品牌出海服务体系，赋能本土消费品牌拓展国际市场、扩大海外影响力。

支持举办国际艺术展等高品质活动，鼓励结合大型商业演出活动设计“一程多站”文旅消费套餐。深化“赛事+旅游”融合发展，依托国际顶级赛事，引导赛事运营方与线上旅游平台、酒店集团合作，推出“观赛+旅游”主题套餐，支持赛事运营方开发联名文创、数字纪念票等衍生品，丰富赛事消费供给；鼓励区内举办的各类赛事应用数字化直播技术，协调基础电信企业持续提升赛事场馆和周边区域信息通信网络覆盖和质量，提升赛事运营能力。

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专项资金托底，最高千万元补贴助力沉浸式场景落地

朝阳区此前3月发布《关于公开征集2026年度朝阳区促进文化产业高质量发展的若干措施支持项目的通知》，为沉浸式数字消费场景及相关产业提供分级资金支持，符合条件的企业和项目最高可获得1000万元资金扶持。

在文化消费新场景建设方面，政策明确鼓励建设虚拟电影院、沉浸式文旅体验空间（如光影艺术展、XR历史重现）、裸眼3D与全息剧场等创新项目。对于2025年度在区内新建、总投资不低于1000万元的此类场景，实施主体可获得最高300万元的一次性支持；同时，数字音乐、线上演出、艺术直播、云展览等数字文化新业态项目，也可获得最高200万元的支持。

影视产业作为重点支持方向，迎来专项激励。政策鼓励虚拟现实电影创作，对朝阳区企业作为主要出品方、2025年通过国家电影局备案的虚拟现实电影，给予最高300万元支持；应用云渲染、虚拟制作、AIGC及影视垂类大模型等前沿技术的影视数智化平台项目，支持额度高达500万元；大型数字影视拍摄与后期制作基地建设，支持额度最高可达1000万元。

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标杆场景先行落地，2028年实现“十百千”场景培育目标

目前，朝阳区已在人工智能、互联网3.0、具身智能、元宇宙等领域打造多个标杆示范应用场景，并发布首批40个标杆场景完整清单，分为四大类别：公共服务类10个，涵盖城市安全隐患识别、智慧康养体验等；新领域新赛道类10个，包含具身智能养老照护、XR数字光影沉浸式体验等前沿应用；行业转型升级类10个，聚焦多智能体协同制造、文商旅体融合等；重大标杆类10个，打造光智空间、滨水文旅经济带等标志性项目。

区域内已有沉浸式项目落地运营，2025年11月，国内首个虚拟现实电影放映新空间试点在朝阳区798艺术区落地，并成立北京虚拟现实电影产业发展联盟；2026年3月，朝阳公园“时空眼・XR沉浸中心”试营业，其VR体验项目《伟大远征》，展现了XR技术在文化传承与教育领域的应用价值。

此外，《北京市朝阳区“场景驱动朝阳向新”全域全时场景培育开放行动方案（2026—2028年）》提出，到2028年，朝阳区将实现场景培育开放“十百千”目标，推出10个全球或全国首发首秀场景，打造约百个标杆场景，促进百项新技术新产品新场景应用推广，举办千场以上场景对接活动，全面构建场景创新生态。

从政策规划到资金支持，再到项目落地，朝阳区正通过多维度举措，推动VR影院、元宇宙等沉浸式场景与入境消费深度融合，既为外籍人士提供多元化消费体验，也为区域文化产业与消费市场高质量发展注入新动能，助力打造具有全球影响力的国际消费高地。

注：文中部分图片源自网络