6月18日晚，“2026年节庆电商618发展沙龙”举行，这次活动由中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会（简称“商工委”）、网经社电子商务研究中心联合举办，由北京工商大学教授洪涛教授、网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江省人工智能学会特聘专家崔立标博士担任主持人。

沙龙总结了第19个“618”大促，指出行业正从流量与低价竞争转向价值回归，强调AI深度赋能、即时零售崛起及私域心智构建，呼吁通过标准化与品牌化实现可持续发展。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江省人工智能学会特聘专家崔立标总结了2026年“618”四个特点：

一是 AI 已经开始大量的进入到整个“618”的大促当中。前些年，AI 还仅仅是一个辅助工具。但是2026年 AI 已经深入的嵌入了整个的“618”的活动当中。

二是“国补”和平台让利“双剑合璧”，“国补”和平台促销两个方面，促进了销售，吸引了消费者，创造出更多的一些 GMV 来。

三是平台上的一些打折变得简单了，往年好像动不动就是满多少？减多少，哪个券跟哪个券可以凑在一起，怎么弄，非常的复杂，有人说，“只有数学家才能搞明白他们的平台的这些优惠券”。

四是即时零售，全量参战，比方说像美团各个界面都已经是“618”的一个促销信息全覆盖到了。原来“618”、双十一大促，三天之内能收到就算不错了。2026年即时零售30分钟送达，对传统电商形成降维打击。