数字技术正在重构传统文化传播与文旅消费形态。随着年轻消费群体成为文旅市场主力，传统单向观赏的游览模式逐步迭代为沉浸式、交互式体验模式。依托国家数字文旅扶持政策，福建莆田正式出台新一轮发展规划，以元宇宙、VR、AR技术赋能妈祖特色文化，布局系列沉浸式数字文旅场景，全面推动传统文化数字化转型与文旅产业升级。

01

顶层规划落地：以科技赋能，锚定五百亿目标

近期，莆田市政府印发《莆田市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，明确将科技赋能、文化创意、产业跨界融合作为核心发展方向，推动当地特色产业向多元化、规范化、精品化、集约化升级，培育国潮、国礼特色品牌。

《纲要》重点鼓励企业运用VR、AR等数字技术，搭建线上线下联动的沉浸式互动体验体系，精准推送产品与文旅信息。同时支持本土品牌参与APEC、G20、金砖会议、博鳌论坛等高端国际国内会议，拓宽品牌传播边界。产业配套层面，莆田将推进国家级质量检验检测中心建设，引导行业协会、重点企业主导或参与各类标准制定，完善产业发展体系，全力冲刺2030年500亿元产业产值目标。

02

核心场景布局：打造妈祖文化元宇宙沉浸式体验矩阵

依托妈祖文化发源地的核心资源优势，《纲要》提出莆田聚焦特色文化数字化创新，落地一批标杆性元宇宙与沉浸式体验项目。当地重点推进妈祖文化元宇宙体验中心建设，同步开发九鲤湖、菜溪岩等景区虚拟研学系统，打造可落地、可复用的数字文旅应用场景。

产品端，莆田持续丰富沉浸式文旅供给，重点研发VR场景漫游、3D动画、全息影像、夜间光影观影地标等新型体验产品，同步升级“妈祖伴手礼”等文旅消费业态，实现文化传播、景区游览、文旅消费的数字化升级。同时布局妈祖文化数字藏品、莆仙戏虚拟演出等创新内容，以数字技术活化非遗与民俗文化。

商贸与景区服务层面，莆田推进传统商贸数智化改造，在各类实体消费、文旅场所普及智慧导览、智能导流、虚实交互体验设备。依托电商新业态、数字孪生、智能仓配运一体化技术，搭建网络化、智能化的商贸服务体系，落地无人运输、无人装卸、智慧仓储等场景，为数字文旅产业发展提供配套支撑。

03

落地成果显现：本土沉浸式文旅项目持续迭代

在政策落地之前，莆田已完成多项沉浸式文旅项目试点落地，积累成熟的数字运营经验。去年7月，国内首个国风深海主题VR沉浸式体验展《深海奇遇》落地莆田市博物馆。该项目依托《山海经》《海错图》传统国风美学，由《国家宝藏》编剧团队、《大圣归来》美术团队及中央美术学院艺术家联合打造，通过技术手段1:1还原2000米深海实景，为观众提供全沉浸式的虚拟场景体验，成为当地数字文旅标杆项目。

作为妈祖文化核心传承地，莆田持续推进文化创新升级，通过专题会议部署妈祖文化传承、传播与创新工作，筹备第十届世界妈祖文化论坛，聚焦妈祖文化的时代化、创造性转化，为元宇宙、沉浸式文旅项目持续赋能，夯实特色文化数字化发展根基。

04

全省业态共振：福建全域铺开沉浸式数字文旅新场景

莆田数字文旅布局，是福建全省文旅数字化转型的缩影。依托省级数字化升级战略，福建多地已全面落地XR、VR、AI沉浸式文旅业态。2025年春节期间，福建博物院、福州三坊七巷先后上线XR沉浸展、AI沉浸式展览，同步推出《唐朝诡事录》国潮沉浸剧场等新型文旅产品。

各地差异化布局特色沉浸式项目，丰富全省文旅业态：泉州科技馆推出《奇遇三星堆》VR展，以沉浸式技术还原古蜀青铜文明细节；宁德落地国风海洋主题VR展《深海奇遇》，打造奇幻虚拟深海体验场景；厦门上线《飞跃中国》裸眼球幕剧场，以悬空沉浸式视角呈现山河风貌。全域场景的落地，构建起福建数字文旅、沉浸式体验的产业生态。

05

行业趋势：沉浸式元宇宙成为文旅升级核心引擎

当前国内文旅消费模式已发生明显转变，年轻消费群体主导市场，传统单向观演模式逐步被沉浸式、交互式体验替代。国家层面持续加码政策扶持，国家发改委等五部门联合出台措施，部署数字赋能文旅场景建设行动，重点培育数字艺术、沉浸式体验等新型消费增长点。

莆田主动融入全省数字化转型大局，以数字文旅为经济高质量发展核心引擎，坚持文旅资源数字化收储、保护、应用并重，推动文旅数据上云、赋能产业，依托元宇宙、VR沉浸式技术，让传统文化走出展馆、突破时空限制，实现长效传播与商业价值转化，为区域文旅产业迭代提供全新发展路径。

注：文中部分图片源自网络