2026年，“十五五”开局之年，中国医药产业迎来多重变局。政府工作报告首次将生物医药列为“新兴支柱产业”；药品价格形成机制改革纵深推进，医保目录对“三不明”中成药启动重点调出，“红黄标”联动机制正式建立；第十二批国家集采蓄势待发，“反内卷”成为行业新基调.......

政策信号与市场变局交织叠加，回望“十四五”中国药品市场的演进脉络，对于锚定未来走向具有重要的参照意义。摩熵咨询发布《2025年中国药品销售市场分析报告》，从院内外总体、医院端、实体药店、网上药店四大维度切入，围绕市场概况、领域分析、品种分析、企业分析进行系统性数据挖掘，为行业参与者提供渠道差异化布局与赛道选择的决策参考。以下，基于报告核心数据，对中国药品整体销售概况作全景式梳理。

中国药品整体销售概览

数据来源：摩熵医药-销售数据库

一、五年市场回顾：规模稳中有调，线上渠道成为增长新引擎

回顾2021至2024年，中国药品销售额保持了持续正增长的良好态势，并于2024年创下19118亿元的历史峰值。进入2025年，行业增长节奏出现转折——全年销售额同比微降1.0%，收于18927亿元，由扩张期转入结构性调整期。

数据来源：摩熵医药-销售数据库

渠道结构方面，医院渠道始终占据绝对主导地位，但2025年销售额出现边际回落；实体药店渠道占比逐年提升，2025年占比达25.5%；网上药店实现快速增长，2025年销售额达965亿元。院外渠道，尤其是线上药店的快速崛起，正推动药品销售从“院内绝对主导”向“院内院外协同发展”的格局演进。

二、品类格局：化学药为绝对主导，生物药市场持续扩容

近五年，化学药销售额占据药品销售半壁江山，占比达62.0%，为市场绝对主导品类；中药与生物药份额分别为24.8%与13.1%。

从规模走势看，化学药与中药在2025年同步小幅回落，其中化学药降至11439亿元，中药回落至4636亿元。生物药则展现出强劲的增长韧性，实现五年连续增长，由2021年的2065亿元攀升至2025年的2816亿元，成为药品市场中最为确定的增量板块。

三、竞争格局：本土企业主导，跨国药企院外渠道突围

在企业的竞争图谱上，“主场优势”依然显著。近五年，本土企业始终占据主导地位，市场份额稳定在78%以上；跨国企业份额约20%，整体保持平稳。

数据来源：摩熵医药-销售数据库

但细拆渠道后，格局出现微妙变化：在医院端，本土企业的主导地位稳固，跨国企业难以撼动；而在实体药店和网上药店渠道，跨国企业增速显著，份额持续提升。这意味着，跨国药企正积极调整战略，借道院外市场实现本土化深耕与增量突破。

四、治疗领域：肿瘤/免疫药物领跑，抗感染药物市场持续萎缩

从治疗领域看，抗肿瘤与免疫调节药物市场规模领先，且市场增长动能强劲，成为规模与增长的双核心。消化系统、血液和造血系统、心血管及抗感染药物同为销售额头部品类，但增速分化明显。值得注意的是，抗感染药物市场持续萎缩，这与抗生素管理政策日益严格、疫情后相关用药需求回归常态化密切相关。

五、明星品种：人血白蛋白稳居榜首

在品种层面，2025年人血白蛋白以350.6亿元的销售额稳居榜首。作为临床刚需品种，人血白蛋白的持续放量反映出中国医疗需求的刚性支撑依然强劲。

六、头部企业：华润医药领跑，院内渠道仍是主战场

从企业维度来看，2025年华润医药市场规模领跑行业，依托多元化产品矩阵与全链路渠道布局形成综合竞争优势，构筑起传统龙头坚实的竞争壁垒。

数据来源：摩熵医药-销售数据库

值得留意的是，尽管院外渠道提速扩容，院内终端仍是头部药企的核心阵地。公立医院终端在抗肿瘤药等核心品类的市场占比仍超70%，意味着“得院内者得天下”的行业底层逻辑尚未被彻底改写。在创新药获批提速、DTP药房规模化发展的行业背景下，越来越多头部企业落地“医院+DTP药店”双渠道协同模式，以此应对医药渠道格局的结构性变革。

结语：数据的意义，不止于还原过去

纵观2021至2025年中国药品市场的演进：院内边际回落但根基未动、线上965亿高速狂奔、生物药逆势五年连增、人血白蛋白350.6亿稳坐药王、本土企业守大盘而跨国企业在院外悄然提份额……从院内到院外，从化学药到生物药，从本土企业到跨国巨头，每一个赛道都在经历重塑。