近日，据央视新闻，零食品牌“好想来”旗下的一系列果汁饮料，包括葡萄汁、橙汁、苹果汁等，在包装显著位置标注“100%果汁”，并醒目标注“NFC非浓缩还原”字样，但配料表显示前两位成分却是水和浓缩果汁。

值得注意的是，这类NFC标签乱象并非个例，记者随即在某电商平台上找到了一款“100%NFC”的苹果汁，当向店铺核实产品属性时，客服回答该产品却为NFC果汁，但经查验该款产品配料表中分别显示水、浓缩苹果汁、NFC维纳斯苹果原浆三种配料。

而据中国社会科学院知识产权中心研究员张浩然指出，“NFC”是“NotFromConcentrate”的缩写，中文通常译为“非复原果汁”。根据国家标准《果蔬汁类及其饮料》（GB/T31121-2014），非复原果汁即原榨果汁，指以水果为原料，通过机械方法直接制得、未经浓缩的汁液饮品。这意味着，标注“NFC”的果汁，其配料表中通常不应出现水。

张浩然进一步表示，“NFC”本质上属于食品行业中的技术性和品质性术语，是具有明确品质指向和商业含义的行业通用表述。若产品包装宣传为“NFC”原榨果汁，而实际为浓缩还原果汁饮料或调配饮品，则构成虚假宣传。

公开资料显示，好想来隶属于福建万辰生物科技集团股份有限公司，后者2021年在深交所创业板上市。目前好想来全国门店数量已超过1.95万家，覆盖29个省份，单店SKU近2000个，饮料产品分为“超值””和“甄选”两条线，此次被点名的果汁属于“甄选”系列。

好想来回应标签事件表示，全国门店已下架相关产品。

而除了好想来以外，近期多家品牌也接连因标签问题陷入争议。

据湾财社报道，北冰洋、康师傅等老牌企业也因果汁产品标签问题受到质疑。

有网友指出，北冰洋一款葡萄复合果汁在包装正面突出“添加NFC果汁”，但配料表中NFC果汁含量仅为0.005%，被网友调侃“一盒只加一滴果汁”。

还有，康师傅“每日C水蜜桃水果饮品”则被指外包装宣称“特选奉化水蜜桃”，而配料表前三位却是水、白砂糖、果葡糖浆，水蜜桃浓缩汁排在第四位，含量极低。

实际上，NFC果汁这个概念这些年被市场炒得特别火，但不少企业为了压低成本、多赚点钱，就在宣传上故意把概念搞模糊，导致大家买的时候根本分不清真假，尤其是电商平台上，“100%NFC”的字样满天飞，信息不对称的问题越来越严重。

这次央视报道出来后，消费者对果汁标签的关注度一下子高了很多，今后购买时想必消费者们也会更仔细查看配料表第一、二位成分，避免被误导。