2026年春节假期（2月15日至23日）首次实现连休9天，创下“史上最长春节假期”纪录。超长假期有望释放居民出行意愿，推动旅游市场呈现“预订早、热度高、跨度大”的特征。

需求端来看：超长假期催化旅游产业“量价齐升”

①长假效应直接拉动预订量激增

当前距离“史上最长春节假期”不足一个月，旅行市场正在升温。飞猪《2026年春节假期出游风向标》显示，随着国内高校陆续放假，学生迎来返程和出游高峰期，1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20%；跨境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量更是增长超4倍。

②更长的假期还带来节中出游需求的激增

飞猪数据显示，截至目前节中出行的服务预订量同比增长超30%，其中大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40%。北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门城市。

③多部门联合发文鼓励企业开展春秋游活动

“全国总工会、文旅部、国家电影局、国家体育总局1月6日联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》，鼓励基层工会每年最多可开展4次春秋游活动；鼓励推出职工专属文体旅优惠产品与服务，支持购买景区年票，发放文旅消费券、电影券等。

人民日报发文对职工连续工作满12个月以上休年假的时间计算、可休假时长、未休假的离职补偿和年休假期间工资发放等问题进行解读。”

全国总工会等部门联合发文，鼓励基层工会每年开展最多4次春秋游活动，并支持发放文旅消费券。此类政策有望平滑传统淡旺季波动，为行业提供持续需求支撑。

供给端来看：冰雪、避寒成关键词

①假期时长扩展催生“分段式出游”模式，超三成用户选择错峰出行，节中（如大年初三）形成第二波高峰。

②目的地选择呈现“南北双线”特征：南方避寒目的地（如海南、广西、云南）预订量接近翻倍，北方冰雪游目的地（如新疆、内蒙古）增长超100%。小众城市凭借特色资源崛起，如汕头、景德镇等订单增速领先，折射出旅游动能从核心城市向区域扩散的趋势。

③“冰雪”“免税”成冬季旅游首选

冰雪游从单一滑雪、滑冰等运动扩展至冰钓、冬捕等复合体验，海南封关运作则使得“免税购物+海滨度假”模式吸引力提升。此外，主题乐园集群（如广东长隆）、非遗文旅项目等差异化供给，有效延长游客停留时间并提升消费黏性。

跨境旅游与政策红利有望带来新增长点

①超长假期促进出入境旅游双向活跃

出境游方面，八小时及以上飞行圈目的地订单占比超六成，土耳其、澳大利亚等长线游增长显著；入境游同样表现亮眼，外籍游客来华机票预订量同比增长超4倍，上海、北京、广州等城市成为热门“首站”。这一趋势与我国持续优化的签证政策及国际航班恢复形成协同。

②政策红利进一步放大市场空间

万联证券指出，海南封关运作推动客流量提升，免税龙头有望受益；国盛证券则强调，春秋假制度落地与职工文体消费政策将拉动淡季需求，为免税、酒店、景区等板块注入长期动力。

总的来看，史上最长春节假期通过释放内需潜力、优化供给结构与强化产业联动，为旅游行业注入新动能。在量价齐升的背景下，聚焦品质化、差异化与政策红利的细分领域，有望成为2026年文旅投资的核心主线。