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娃哈哈“抛弃”王力宏,会成为下一个汇源吗?

伊万8 个月前20.23k
最近看到饮料界的两件大事,杠杆游戏分外伤心。

作者:杆叔 

来源: 杠杆财富

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最近看到饮料界的两件大事,杠杆游戏分外伤心。

一是曾经的国民饮料汇源果汁,正在遭遇严重的“被退市”危机。中国裁判文书网显示,北京市第四中级人民法院裁定,中国德源资本(香港)有限公司(下文简称“德源资本”)约41亿元资产被查封、扣押、冻结。

而德源资本背后的有权代表人,正是朱新礼。朱新礼,是汇源集团创始人。今年以来,朱新礼已经多次被相关法院列为限制高消费、以及失信被执行人名单。

二是,很久以后,快消行业龙头娃哈哈终于登上热搜。万万没想到,这次是因为和王力宏的“分手”。

相信杆友们也都简单了解些,关于集团老板宗庆后的千金,如今娃哈哈集团公关部部长宗馥莉的一段犀利访谈。

提及与签了20年代言的王力宏解约一事时,她先是犹豫了一下,“我可以说吗?说了太伤人了。”

随后澄清自己并不喜欢王力宏,直言“是因为王力宏年纪大了,站在消费者的角度,观众会审美疲劳。”而且她还表示娃哈哈矿泉水之所以会如此畅销,原因也不在于代言人,而是她父亲。

面对争议,随后宗馥莉对《新京报》回应,称自己表达得不是很完整,未来与王力宏仍有可能合作。

1

巨头霸屏的日子

之所以看到他们的新闻感到伤心,一是人到中年,不自觉地开始对时间更加敬畏。二是遗憾于如今他们的遭遇,以及不确定的未来。

这两家公司,汇源成立于1992年,娃哈哈成立于1987年,和杠杆游戏的前任都是差不多年代出生的。

深刻地记得小时候,汇源果汁就是我们心中的奢侈品,同学之间都以能喝到汇源果汁为傲。

被各种色素添加剂、激素零食喂大的我们,第一次知道原来果汁不仅可以好喝,也可以健康。

95后、00后们或许不知道,汇源果汁曾荣列“中国饮料工业10强”,在全国拥有140多个经营实体,创下了港交所IPO规模记录。

也是小时候,那会像样的纯净水品牌并不多,娃哈哈算是率先进入了市场。又凭借一二三线通杀的优质偶像王力宏,让其品牌知名度大幅提升。

当时我前任班上,但凡喝纯净水的,基本都是娃哈哈,冲着王力宏头像去的。

彼时,有同学还经常把矿泉水瓶放在课桌上,上课时对着王力宏头像发呆。曾经娃哈哈推出过王力宏十二星座系列,班上还掀起过一阵收集水瓶的热潮。

从杠杆游戏个人体验来看,娃哈哈的水能够如此畅销,宗庆后的功劳肯定最大,但代言人王力宏也是出了很大力的。粉丝经济并不是新鲜事物。

宗馥莉这样在公开场合,背着“伤害”曾经的合作伙伴,即便是代表个人意见,但就像曾经的恋人,分手后一方跑到节目里吐槽另一方,典型的“渣”体质。

2

身份的焦虑

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,这还真不是句玩笑话。陪伴一代人成长的国民巨头们纷纷折戟。

曾经,朱新礼通过资本跳板,实现了汇源资产增值50倍以上。

如今,汇源集团是“命悬一线”。

公开资料显示,41亿资产冻结之前,汇源集团早在2017年就爆发了债务危机。2009年至2016年,八年时间里,汇源果汁有七年扣非净利润处于亏损状态。

屋漏偏逢连夜雨。

2018年3月,在未经董事会批准、无签订协议,尚未对外披露的情况下,汇源果汁向汇源集团旗下的关联方北京汇源出借42.75亿元贷款。这一行为违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款,汇源果汁被港交所宣布停牌

如果不能在2020年1月31日前达成所有复牌条件, 汇源果汁将面临退市局面。此外,汇源集团的2017年及2018年年报至今难产。

如果说汇源的危机是赤裸裸的,那么娃哈哈的焦虑则显得更为隐蔽。

因为没上市看不到具体的财务数据。我们可以通过一些公开报道的数据里看出些端倪。

2010年,娃哈哈销售额突破500亿,随后宗庆后放出豪言要“再造一个娃哈哈,要3年内实现年销售收入1000亿元。”

后面的情况如何呢?公开数据可以看到,2013年娃哈哈创造了783亿的最高历史新高,千亿在望。

遗憾的是,此后娃哈哈离这目标越走越远。2014到2017年,其营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元,5年缩水超300亿元。

不知杆友是否和我也有同样感受。这些年娃哈哈市场份额在急剧下降,另外大众眼里叫得出名字的新产品也甚少

另一方面,更多的行业竞争者相继涌入,谗食其市场份额。

有研究机构数据表明,2018年,娃哈哈的王牌产品:娃哈哈纯净水已经跌出行业top5,以5.3%的市场份额位居第6。

3

30年,风雨过后

不是没进行过探索和“自救”。

主业遇到瓶颈,多元化呢?杠杆游戏看到,2003年,娃哈哈做过童装;2010年进军奶粉;2012年又进军房地产,计划做城市商业综合体;2013年斥资150亿元进入白酒业……

情况似乎不尽人意。

另一边的汇源,在失意可口可乐之后,停牌期间曾试图与天地壹号“联姻”,用包括商标在内的等价资产出资,与天地壹号成立合资公司,但该计划以失败告终, “第二次”卖身再度败北。

截至目前,朱新礼已被法院强制执行5次,被两次列入限高消费人员,1次被列为失信被执行人。朱新礼持有的北京汇源集团、北京正和岛信息科技有限公司、承德木兰公社股权投资基金股份有限公司均被冻结。

谁又能想得到,就在去年,他还是胡润百富榜上35亿元身家的富豪。

娃哈哈的宗庆后家族也是富豪榜常客。值得一提的是,曾经以“坚决不上市,娃哈哈不差钱”著称的宗庆后两年前也突然改口了,说:在适当时候娃哈哈也会考虑上市。

他女儿宗馥莉的说法更直接,说上市是非常正常的举动。

这次对王力宏的表态,不仅仅是一次娱乐八卦事件,侧面也能看到这位娃哈哈未来可能的“接班人”对市场、对人对事的态度。

宗庆后的“光荣与梦想”,会在女儿宗馥莉身上延续吗?但愿不会像如今的汇源,落得一地鸡毛。

汇源果汁

食品加工与肉类

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