随着生成式AI技术深度融入搜索领域，多家企业开始探索广告变现路径。业内人士指出，AI搜索的商业化压力日益加剧，广告接入已成为行业发展的必然趋势，但需平衡用户体验与收入需求。

AI搜索平台Perplexity于2024年11月宣布在美国试水广告植入，广告以“赞助”提问形式嵌入AI答案侧边栏，合作方包括招聘网站Indeed、有机食品超市Whole Foods等。

此前，Perplexity曾以订阅服务为主要收入来源，但高昂的技术成本迫使企业转向广告变现，其广告定价高达每千次展示50美元，远超行业平均水平。

传统搜索引擎依赖广告竞价排名，但AI搜索的直接答案生成模式导致传统广告位减少。国泰君安证券分析指出，AI搜索的广告可能以“热门词条推荐”“答案生成顺序”“引用链接排列”等形式出现，例如小红书风格的带货推荐或情感类付费服务。

微信接入DeepSeek大模型后，其日搜索量6亿次的场景被视为广告收入增长潜力区，预计AI精准度提升可使微信搜索广告收入翻10倍。

尽管广告变现势在必行，行业对用户体验的担忧持续存在。Perplexity强调其AI答案不受广告商编辑，但专家指出，自然语言处理技术可能生成看似中立实则偏颇的结果，形成“算法黑箱”。

2月18日，知名科普博主@三个老爸实验室发文称“腾讯元宝接入DeepSeek已经开始变现了，回答里植入广告。”

该消息立即引爆舆论，惹得腾讯公司公关总监张军回应称理论上不应该，已经让技术去查。

从商业角度来看，AI搜索必然需要通过盈利来维持运营和发展，在追求商业利益的同时，也不能忽视用户体验和信任度。