入存量时代。增长,依旧是网服应用行业开发者的核心命题。

从变现增长到用户增长,OPPO广告联盟致力于为网服应用开发者提供全链路服务与支持,帮助开发者在激烈的市场竞争实现突破性增长。本期【开发者增长,小Case!】将聚焦网服应用行业,看OPPO广告联盟如何助力行业开发者开辟新的增长路径。

一、全域流量合作 拓宽收益增长新空间

作为以内容为导向的阅读行业,为实现广告收益最大化的增长目标,掌阅从拓宽流量合作和提高变现收入两方面着手,在OPPO设备流量之外,与OPPO广告联盟开展全域流量合作,提升全域流量的竞价氛围,从而提升变现ARPU;同时通过接入OPPO广告联盟Bidding竞价模式,保障eCPM价达到实时最优,全面拓宽收益空间。

1、开发者诉求

OPPO广告变现是免费阅读行业重要的收入来源,作为以内容为导向的行业,如何实现OPPO广告收益最大化是掌阅关注的焦点。

2、合作策略

全域流量合作 提升流量竞争氛围

在OPPO设备流量之外,掌阅与OPPO广告联盟进行全域流量合作,提高全域流量竞价氛围及激烈度,提升请求ARPU。

接入Bidding竞价 极致提升变现价格

接入OPPO广告联盟Bidding,通过实时竞价,将广告展示分配给出价最高的广告主,确保广告以最优的eCPM价格成交。

二、广告联运加持 打造第二增长曲线

作为成熟度非常高的影音行业,如何在用户自然增长的基础上,寻找第二增长曲线,带动增长-变现正循环成为了行业解题关键。针对影视大全提升用户量级需求,OPPO广告联盟开放了广告联运资源,通过OS场景资源,主动帮助开发者非标/程序化获量,实现用户量级增长。

1、开发者诉求

在行业成熟、用户来源稳定的当下,影视大全希望结合终端媒体资源与能力,进一步提升用户量级,提升变现收入,实现正循环。

2、合作策略

针对开发者增长诉求,OPPO广告联盟开放广告联运资源,借力OS生态资源,主动帮助开发者非标/程序化获量

OS场景非标资源获量

基于流量放量及LTV预估程序化获量

三、内容化场景搭建 强化收益新增长

为实现变现收入提升和内容化转型,某工具行业开发者通过接入OPPO广告联盟多类型广告样式,配合Bidding实时竞价模式,一年内变现收入实现指数级增长;同时在平台内搭建短剧场景,配合短剧播放设置激励形式增加内容型预算投出,促进收益增长。

1、开发者诉求

随着行业需求与用户习惯的变化,多品类发展,内容化转型成为行业热点。某工具行业开发者积极寻求突破,希望通过快速爆发起量,实现变现收入跃迁,同时配合内容化转型需求,提升内容化广告占比。

2、合作策略

全场景接入+极致竞价 现变现量级快速爆发

①接入OPPO广告联盟多类型广告样式,全场景高效变现

②接入Bidding竞价模式,保障eCPM价格最优

短剧场景融合激励视频 增加内容型预算投出

配合内容化转型需求,搭建应用内短剧场景,配合短剧播放设置激励视频广告位,促进内容型预算获取。

面对不断变化的市场环境,开发者的诉求与期望也在持续发生变化。为了能够更深入探讨网服应用行业的商业化增长策略,持续引领网服应用行业走向更加繁荣的增长之路,OPPO广告联盟将于8月22日举办【无限增长营】应用站活动。本次活动以“长效增长 夏日畅谈局”为主题,诚邀广大开发者共赴夏日之约,畅谈网服行业可持续增长的无限可能。