作者：彭博社

知情人士披露，Twitter在考虑其他解决方案，例如剥离非核心资产

“如果这个所谓的‘流媒体’战略根本就是没用的，那么到底什么才能让Twitter重新获得增长？”

据消息人士透露，由于各潜在竞购方因面临股东压力而失去竞购兴趣，饱受用户增长缓慢之苦的Twitter想出售公司基本没戏了。这就意味着它将不得不倚赖流媒体直播战略来吸引更多用户。

谷歌、Salesforce.com和迪士尼一度考虑收购Twitter，它们曾就此咨询银行。

一位消息人士称，现在，这三家公司都不大可能出价收购Twitter。其中一名消息人士补充称，Twitter董事会曾计划与外部顾问就出售公司事宜举行会议，但会议已经被取消。

Twitter是在营收和用户增长数连续放慢后开始寻找潜在买家的。Twitter曾找到一家潜在买家，并聘请高盛和Allen & Co.两家投行，协助9月份达成出售协议。

知情人士披露，Twitter在考虑其他解决方案，例如剥离非核心资产。

直播战略

如果最终无法成功找到买家，Twitter将会继续在直播战略上进行拓展，尝试吸引更多的用户。

Twitter一直在与体育、政治和娱乐内容提供商合作，比如用户可以在观看国家橄榄球联盟（National Football League）每周四晚的比赛时同步看到与比赛相关的推文。它可能向没有账户的用户提供使用其服务的新途径，分成视频广告营收。

然而该策略并没能使Twitter的广告营收或用户数量获得显著的增长。尽管在新闻记者和名流政客中反响不俗，这项服务引发的关于网络骚扰和权利滥用的担忧却与日俱增，这些顾虑也让Twitter的直播业务在消费市场中受挫。

“趋于停滞的用户数量和活跃度增速证明了Jack的直播策略并未见效。”就职于SunTrust Robinson Humphrey Inc.的分析师Robert Peck表示，“如果这个所谓的‘流媒体’战略根本就是没用的，那么到底什么才能让Twitter重新获得增长？”

在过去12个月中，Twitter股价累计下跌35%，2016年8月末一度跌至18.25美元——低于26美元的发行价。在联合创始人、董事威廉姆斯表示董事会有责任考虑包括出售公司在内的其他选项后，Twitter股价开始反弹。

投资者怒了

据一名消息人士称，在Salesforce此前的投资者会议上，数名投资者向公司首席财务官马克·霍金斯(Mark Hawkins)和其他高管表达了对收购Twitter的不满。知名投资者还通过电子邮件向霍金斯表达了他们的看法，霍金斯已经把电子邮件转发给公司首席执行官和董事会。

Salesforce发言人Chi Hea Cho表示，公司不会就传言发表评论。Twitter、谷歌和迪士尼的代表均表示不予置评。自收购Twitter计划的消息首次曝光后，所有潜在收购方——尤其是Salesforce，股价都出现下跌。

收购Twitter将导致一系列并发症。除增长问题外，Twitter还面临其平台上用户的言论骚扰问题。买家还需要解决Twitter股票奖励过高、以及管理层大量流失的问题。

约克大学多伦多舒立克商学院市场营销学教授Markus Giesler在接受CBC的采访时评论道，“从消费者的角度讲，Twitter是一个未完成的承诺，用户们正在尝试给这个诞生至今还没有被真正定义过的社交网络平台赋予一些含义。”