近日，腾讯发布了修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。

根据修订意见，视频号拟对数字直播进行重新划分，并将“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”的行为视为违规。

同时，此次修订还增加了“对抗行为”的规定，其中明确反对“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，如讲解和售卖虚拟人代播软件”。

需要注意的是，视频号的此次规则公示还未正式生效。

针对虚拟直播的相关规则，视频号目前的官方解释是，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

也就是说，如果此次修订规则被确定，就意味着视频号将全面禁止数字人、虚拟人直播。

视频号修订一出，行业对数字人直播的态度基本分为两派，一派即以视频号为典型代表的禁止数字人直播风格，另外一派则以百度、快手在内的直播平台为代表，发布了数字人直播工具。

京东更是特别推出了“采销东哥AI数字人”，以京东创始人刘强东的虚拟形象为亮点，开启了直播带货。

对于AI数字人或虚拟人的态度转变，主要取决于其是否能优化商业环境并增加用户留存。面对庞大的平台流量压力，能够吸引商家就意味着拥有更多的优势，并可能成为推动企业增长的新一波红利。