小红书新增互联网行业商业化负责人,进一步开放广告合作,小红书广告会越来越多吗?

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小红书的商业化之路,开始走向正轨了吗?

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近日,据《晚点LatePost》消息,移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨已加入小红书,担任互联网行业商业化负责人,实线向小红书首席营销官(CMO)之恒汇报。

 

据知情人士透露,赵维晨加入小红书后,原计划是负责财务与资本市场相关事务,不过考虑到他本人有不错的战略与业务能力,因此被分配了更迫切的工作。

 

公开资料显示,移卡科技是国内第二大非银行独立二维码支付服务提供商,创始人兼 CEO 刘颖麒曾任腾讯财付通总经理,腾讯也是这家公司的第二大股东。赵维晨此前在移卡科技负责战略、投资与财务,曾主导移卡科技 2020 年在港交所的上市,以及对抖音生活服务重要服务商千千惠的收购。

 

就在三月下旬,也有一条关于小红书商业化的消息被曝出,快手原电商产品负责人、与王剑伟共事多年的叶恒离职并加入小红书。

 

据悉,任职快手期间,叶恒最初负责主站社交及生产部门。两年多后,叶恒转岗至快手电商部门,此后开始频繁出现在快手电商的相关活动中。有消息称,加入小红书后,叶恒将担任小红书电商 C 端产品 1 号位,向星矢(毛文超)汇报。

 

实际上,小红书商业化负责人岗位多年来一直并不稳定,去年3月,有消息传出于20203月加入小红书的商业化负责人之恒(王雅娟)将离职,后来遭到小红书辟谣。

 

小红书商业化一直以来都是业内公认的薄弱板块,2022年,小红书用户规模翻倍,但商业化营收却只增长了20%,对比抖音、快手差距明显。

 

然而如今,手握巨大流量入口的小红书,必须在盈利方面发力了。

 

据报道,小红书 2023 年营业收入、净利润分别为 37 亿和 5 亿美元,首次实现盈利,13.5% 的净利润率也比肩百度、阿里巴巴等一线大厂,这主要是靠高毛利的广告业务实现。2023 年开始,小红书为广告业务分配了更多流量,并将搜索场域对外开放,允许广告主引导小红书用户唤起其他应用。目前,小红书正在探索与电商、游戏公司的合作方式,赵维晨加入后,可能会进一步拓宽合作范围。

 

大多数内容平台在开放广告业务后,短时间内都容易得到广告主追捧。《晚点 LatePost》报道,一名小红书高管表示,目前小红书仍是 流量蓝海,投放成本相比百度、字节跳动等平台更加便宜。

 

有互联网行业人士表示,小红书目前做信息流投放、做搜索场景广告都是很好的商业化探索,这方面业务也已经比较成熟,但其做种草、品宣时,很多场景无法关联到转化,数据流转无法做到全链路,导致无法做归因,会让很多商家和广告主犹豫不决。

 

进入到2024年,小红书对于大力发展商业化的渴望愈发强烈,据报道,年初,原滴滴供需策略负责人吴颖炳(Benny)已经入职小红书,负责部分电商业务,汇报对象为小红书COO柯南。原滴滴顺风车业务负责人张瑞,也已经加入小红书商业化团队,汇报对象为小红书CMO、广告销售业务部负责人之恒。

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