据南方都市报，近日一批AI虚拟网红正批量进入医美赛道带货，比如“苏晚晚不是坏女人”在片场Vlog里种草极萌黄金微雕仪、水光仪，称“直接盖章就把胶原送进去了，用完又嘭又亮”，变相暗示透皮吸收的医美功效，有触碰监管红线的嫌疑。

图源：南方都市报

此外，“梦露超AI的”“明明是AI呀”则在视频中对雅萌闪修仪Pro这款产品进行了软植入，AI演员“苏晚晚不是坏女人”的账号vlog中，出现了极萌旗下的黄金微雕仪、水光仪。

AI恋综《致命心动》也将真人综艺里的招商、植入模式照搬，不仅有不打断剧情的转场场景道具植入和选手口播，还有品牌定制小剧场。

这些账号用“好姐妹吐槽熬夜脸垮”“吃火锅脸肿”等剧情进行广告包装，并且多数都未标明“广告”和“AI生成”字样，也没有在展示产品的页面标明产品的备案情况，而黄金微雕仪、水光仪这两款产品均属于家用美容仪，未备案医疗器械。

按规定，这两款产品不能在广告中宣称具备医美功效。邓以勒律师指出，若产品宣称或者实际具备水光、微创导入、医疗级皮肤修复等医疗功效，则该美容仪属于医疗器械，需要取得医疗器械类美容仪备案，但广告视频情节展示并在话术中暗示了此类淡纹修复、透皮直达真皮层等医美功效，极易构成误导，触碰了宣传红线。

AI演员“苏晚晚不是坏女人”还以非常隐秘的方式带货了Ulike一款脱毛仪，相关产品是强脉冲光脱毛仪，属于二类医疗器械。此外，“苏晚晚不是坏女人”在另一视频中还植入了一款名为“迹测”的居家检测产品，据查，该产品是一款具备经血检测功能的卫生巾，属于一类医疗器械。

而按广告法要求，医疗器械不得利用广告代言人作推荐、证明。AI演员以个人体验、Vlog分享、测评种草等形式发布的软广推荐，也属于典型的“以自身名义或形象为产品背书”的代言行为，可能触碰法律红线。

除广告本身违规，更让消费者质疑的是AI能跟人一样用这些产品吗？

广告法第三十八条规定，广告代言人不得为未使用过的商品作推荐。AI虚拟人以第一人称口吻描述使用感受，实质仍是以形象作推荐，没有真实体验支撑而声称产品功效，构成虚拟体验，涉嫌违反广告法第四条、第二十八条。

据央广网，网络平台上AI数字人“代言”广告的现象十分普遍，大量以“医务工作者”“领域专家”等形象出现的AI数字人，“代言”推广眼部疾病、白发养护等相关药品和保健品，这类视频普遍存在夸大宣传问题，部分视频还展示了所谓的“科学实验”场景。

图源：央广网

专家介绍，AI数字人仿冒医务工作者推广相关产品，其带来的风险远不止产品功效，还可能让一些不明真相的患者放弃正规治疗。

中国科技大学生命学院副教授李旭介绍，此类虚假宣传对心血管患者危害极大。如果患者轻信所谓的神药能“溶解血管垃圾、一吃断根” ，擅自停用正规药物，会陷入高风险状态。

广告法也明确规定，药品、医疗器械广告禁止利用代言人推荐证明，医务人员形象不得用于商业广告。

中国政法大学网络法学研究所所长李怀胜表示，如果数字人宣传的内容是仅真人才能拥有的独特化、个性化体验，或涉嫌虚假广告。“比如数字人称赞某食品口感特别好，这类表述就属于拟人化虚假宣传。”

《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

中国社会科学院法学研究所研究员支振锋表示，AI数字人不能开展代言，此类虚拟主体无法真实试用商品、产生客观使用体验。

针对当前乱象，专家认为，治理不能只靠平台“下架违规视频”，而要升级为覆盖整条传播和商业链条的协同治理。监管部门需要把责任链真正串起来，谁制作了数字人、谁写的脚本、谁运营的账号、谁购买的流量、谁销售的产品、谁最终获利都应该能追溯。

AI数字人虚假广告，正在冲击商业宣传中“内容真实、体验真实、身份真实”的三大伦理和法治底线。

平台需扛起主体责任，升级智能风控与语义识别模型，前置拦截仿冒专家、虚构体验的违规内容；同时，监管部门通过强制标识、前置审核、快速处置等举措，划清AI广告法律边界，保障数字人广告在法治轨道内运行。