斯托克指数系列：阿迪达斯和彪马的手足之争
作者：Jiya
来源：直达国际微信公众号
或许你不爱运动，但是作为斯托克50指数成分股的阿迪达斯（Adidas）想必你肯定知道吧！毕竟作为世界知名运动品牌，阿迪达斯可谓是家喻户晓。根据2023年品牌价值评估机构GYbrand发布的“2023全球最具有价值的运动服饰品牌10强”榜单中，耐克排名第一，阿迪达斯以其品牌价值213.20亿美元排行第二，彪马第三。但是你知道吗，阿迪达斯把彪马看成是自己最大的竞争对手，而非耐克！这其中究竟是怎么一回事呢？故事还要从一个家族跨世纪的恩怨情仇开始说起。
阿迪达斯的创始人和彪马的创始人，其实是一对亲兄弟。按道理，亲兄弟之间哪有什么仇恨，但是偏偏他们却足足斗了一生，甚至还立下遗嘱要求后辈继续对抗，也正因为这场手足之争，造就了彪马和阿迪达斯这两个伟大的运动品牌。
兄弟齐心，其利断金
19世纪，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒相继出生于德国一个制鞋世家中。哥哥鲁道夫是一位现实主义的销售奇才，擅长商业交际。而弟弟阿道夫则是一位理想主义的发明家，擅长制鞋。1920年，子从父业的阿道夫和鲁道夫一起开启了运动鞋的事业。
1924年，兄弟两一起正式成立了达斯勒兄弟运动鞋厂。很会制鞋的弟弟负责生产，很会销售的哥哥负责开拓市场，这样一个完美搭档组成后，很快，他们遇到了第一个难题：如何让自己的运动鞋在体育界被知晓？
要知道，在当时，运动鞋并不流行。运动员一般都穿带钢板的皮靴，而阿道夫研发的鞋子是主打一个轻便，将传统的钢板皮靴改成鞋底部有钉子的运动鞋。然而这种创新型的运动鞋并没有得到当时银行投资者的支持。
所谓，兄弟齐心，其利断金。在困难面前，兄弟两人没有选择退缩。他们齐心协力找了一些优秀的运动员，劝说他们试穿，并为他们提供赞助。1932年，在洛杉矶奥运会上，他们所赞助的德国运动员在短跑项目上获得铜牌，至此达斯勒兄弟运动鞋厂的名声在体育界开始被人知晓。
1933年，德国政府非常重视体育，哥哥鲁道夫非常敏锐的捕捉到商机，成为政府的合作伙伴，达斯勒品牌开始远近闻名，生意也逐渐红火，订单最高的是时候可达30万只一年。1936年，德国承办奥运会，这本应该这是达斯勒品牌大放异彩的好机会，但由于当时希特勒政府要求所有德国运动员统一服装和鞋，第二个难题也随之出现了：品牌赞助被驳回，该如何“破局”？
为了让他们的产品被世界知晓，弟弟阿道夫说服了当时的世界短跑冠军杰西·欧文斯。要知道，杰西·欧文斯是一位黑人运动员，在当时的历时代背景下，一个德国品牌给黑人运动员赞助并且是冠军选手，这对于德国来说是无法接受的，这也可能会导致他们的达斯勒兄弟运动鞋厂会被关闭的风险。但兄弟两人为了让自己的产品打出去，还是决定赌一把。在柏林奥运会上，杰西·欧文斯成功拿下4块金牌，惊艳全场，同时也让达斯勒运动鞋轰动了世界。
然而，正当两兄弟事业处于巅峰的时候，一场二战打乱了一切。
兄弟反目，各自为营
能导致亲兄弟反目，那必然是各种矛盾叠加在一起的。有性格方面的，有家庭伦理方面的，但是最核心的导火索还是二战因素。
首先是性格，虽然这两兄弟性格迥异促成了他们的完美合作，但也是他们分裂的开始。就拿弟弟阿道夫赞助黑人运动员杰西·欧文斯来说，当时哥哥鲁道夫其实是反对的，但是在利益面前，兄弟两最后勉强统一了“战线”，但是后来由于受到德国政府的制裁，鞋厂效益直线下降，导致作为销售奇才的哥哥对弟弟很不满。
其次是家庭伦理方面。由于二战的爆发，市场不景气，鞋厂被迫停业，哥哥鲁道夫选择参军，将自己的新婚妻子留在家中。等战败落魄回国后，听见自家小镇上流传着弟嫂暧昧的流言蜚语时，兄弟两的之间的矛盾更深了。
但是真正让兄弟两反目的因素还是二战，纳粹上台，公平和背叛深深割裂了二人。二战爆发后，兄弟两都加入纳粹党，哥哥选择效忠，而弟弟是暗中偷偷帮助犹太人。这也导致战后，当盟军在调查他们鞋厂是否有纳粹问题时，由于弟弟当初在奥运会上帮助美国夺冠，再加上在二战中帮助解救了犹太人，最终被无罪释放。但是哥哥却很不幸的被判定为“战俘”，这使得鲁道夫认为是弟弟阿道夫背叛了他，好自己独占鞋厂。就这样，在种种矛盾下，这两亲兄弟之间的裂痕再也无法修复。1948年，他们正式决裂，哥哥鲁道夫带走了所有的销售人员，自己创立了新鞋厂，并取名为彪马（Puma）。而弟弟则留下所有制鞋技术工，把达斯勒兄弟运动鞋厂改名为阿迪达斯（Adidas）。至此，兄弟两各自为营，开始了明争暗斗。
百年斗争，孙代言和
自兄弟两人分道扬镳之后，哥哥鲁道夫凭借着自己以前的人脉和杰出的营销能力，迅速打开了销路，占领市场。彪马的销量瑶瑶领先。在此期间，弟弟阿道夫则不断专研他的制鞋技术，加强创新，提高质量。终于在1954年瑞士世界杯上，脚穿阿迪达斯运动鞋的德国队逆袭成冠军，阿迪达斯也因此完胜。此时，彪马已经远远落后于阿迪达斯了。
看到弟弟如此风光，作为营销奇才的哥哥怎么会示弱呢？于是鲁道夫找到了当时17岁巴西足球天才少年贝利与其合作。1958年，在瑞典世界杯上，贝利一举夺冠，彪马也因此扳回一城。
就这样，兄弟两人在余生中不断对抗，不断竞争，这样的对立关系到死都没有和解，并且还立下遗嘱要求自己的儿子们继续争斗。
就这样，到他们儿子辈的时候，对抗依旧很剧烈，甚至闹上了法庭。这样的局势一直延续到了他们孙子辈才开始握手言和，一泯两家人60多年的恩怨。1989年，阿迪达斯被一位法国投资人伯纳德·塔皮收购了，1995年，阿迪达斯股票上市，至此阿迪达斯重回体育行业的顶峰。同样的，彪马也是在1989年被一家瑞士企业收购，现如今，无论是阿迪达斯还是彪马，企业内部已经没有了达斯勒家族的影子了。
结语
在阿迪达斯和彪马创始人之间的手足之争中，我们可以看到，虽然兄弟两最终分裂反目，但是他们对于运动鞋的热爱是一样的。阿迪达斯在质量创新上始终保持在一个高度，从1970年开始，阿迪达斯就成为了国际足球官方指定赞助商。而彪马则在营销上不断与时俱进，打造了一个良好的品牌根基。
现在，彪马和阿迪达斯都已经跻身世界体育行业的前三，面对的竞争对手也越来越多，在这个变幻莫测的市场中，唯有好的产品再结合好的营销才能让自己的品牌被市场折服。你是如何看待的呢？欢迎在留言区留言。如果喜欢我们的文章，请关注、点赞和分享。日后我们将会介绍更多斯托克指数成分股的故事。
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