8月27日，杭州市人民政府办公厅印发《杭州市商务发展“十五五”规划》。

根据《规划》可知，到2030年，服务贸易进出口额超5000亿元。服务贸易业态模式创新深化，数字、金融、医疗、文旅等重点领域对外开放水平提升，国家服务贸易创新发展示范区建设成效突出。数字贸易额超5000亿元。实现数字贸易结构优化、主体活跃、业态升级，全链集成创新不断推进，全球数贸港核心区基本建成，成为全国领先、全球一流的数字贸易强市。

《规划》提出，积极培育新型消费，全面打造消费新模式。

• 打造数智消费新模式。支持发展人工智能编剧、扩展现实/混合现实沉浸式戏剧、虚拟偶像演唱会等新型文娱项目。推广人工智能健康管家服务。支持电商平台发展“虚拟家居布置”“虚拟试衣”等场景，培育购物新模式。扩大离境退税“即买即退”网点布局，打造优享“即买即退”国际消费名城。鼓励企业开发城市治理、数字经济等场景的数据产品，做强分析类、智能化数据产品消费，推动词元消费。
• 打造首发消费新模式。在核心商圈设立品牌首店、旗舰店，打造“全球品牌数字图谱”，定期梳理招引目录、举办招商对接会。设立首发展示空间，打造国际时尚发布中心，吸引品牌来杭首秀首展首售。助力开发“浙里首发”元宇宙空间。建设“数字新品首发专区”“杭州首发”线上新品体验中心等平台，支持开展“云走秀”、虚拟发布会，打造“全球新品首发地”和“亚洲潮流风向标”。

此外，丰富智能仿生、智能潮玩、智能穿戴设备等产品供给，促进消费级机器人等智能终端和智能体应用推广。引导外贸企业发展“同线同标同质”产品，创建自有品牌。深入挖掘丝绸、茶叶、中医药等传统产业和西湖文化景观、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址等世界文化遗产，打造杭州特色国货品牌。鼓励企业联合高校及知名设计机构，开发兼具宋韵文化与现代功能的“杭式生活”系列产品。

数字经济与文化演艺产业的融合发展，持续改变文旅消费业态。扩展现实（XR）、混合现实（MR）技术突破了传统舞台的空间限制，推动戏剧观演模式从单向观看，转变为虚实融合的交互式体验形态。

杭州具备发展数字文化与沉浸式文旅产业的坚实数字经济基础。2025年，杭州市数字贸易规模达3769亿元。全球数字贸易博览会已成功举办四届，并升格为国家一类展会。目前，杭州已落地人工智能、未来网络、元宇宙等省级未来产业先导区以及国家人工智能医疗应用中试基地。同时，杭州在数字贸易制度领域实现多项创新，率先落地电子商务与清结算领域数据出境负面清单，出台全国首部数字贸易地方立法，累计形成170余项制度创新成果。

依托数字经济发展优势，杭州出台多项专项政策，系统性扶持沉浸式文化产业与XR、MR技术应用。根据《杭州市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，杭州将重点壮大数字文化、影视传媒、动漫游戏、创意设计、现代演艺等优势产业，培育文化装备智造、沉浸式文旅等新业态、新模式，持续推进国际动漫之都、电竞名城、全国版权示范城市建设，依托良渚文化大走廊、之江文化产业带、国家（杭州）短视频基地等平台载体，提升区域文化产业发展能级。《杭州市推进之江文化产业带能级提升行动计划（2026—2028年）》明确，将依托城市景区、文博场馆、特色文化街区，运用数字孪生、XR、MR技术打造线上线下融合的国风文化消费新场景，计划2028年前培育5个“AI+文化”标杆场景，重点支持全息剧场、全感沉浸式演艺项目建设。

在专项扶持层面，杭州市文旅局针对沉浸式文旅业态设立智能交互沉浸式旅游体验示范项目专项补助资金，2023年至2024年累计发放补助资金775.49万元，扶持《今夕共西溪》等沉浸式文旅项目落地，引导市场主体结合本地历史文化资源，运用AR、VR、AI技术开发沉浸式消费新空间。

各区县同步配套产业扶持举措，完善XR技术应用的资金与载体支撑。西湖区发布元宇宙产业扶持政策，对XR、数字孪生相关研发项目提供最高200万元资金补贴，依托文三数字生活街区集聚元宇宙相关企业，搭建XR内容研发的产业载体。未来科技城设立规模10亿元的XR产业专项基金，重点扶持XR场景落地项目，培育和引进全产业链企业，为沉浸式戏剧的硬件研发、引擎开发、数字内容制作提供产业支撑。

依托完善的政策与产业体系，杭州已落地多个XR、MR沉浸式演艺项目，形成可落地、可复制的业态实践样本。西溪湿地落地全感VR项目《水浒奇源》，入选杭州市消费新业态新模式新场景试点。该项目结合西溪水乡文化，采用VR行进式交互技术与多感官反馈系统，构建虚拟北宋场景，还原芦荡、蒋村集市、丰乐楼等特色场景，设置虚拟人物互动环节，将传统文学IP转化为交互式戏剧体验，实现实体场地与虚拟剧情的融合呈现。

场馆沉浸式体验领域，中国动漫博物馆落地《大闹天宫》大空间XR体验项目，打造33分钟行进式VR叙事内容，用户可在实体展厅内自由游览，沉浸式体验经典神话剧情，结合体感外设实现人机交互，体现了杭州大型XR叙事内容制作与场馆沉浸式运营的成熟能力。国风沉浸式演艺新爆款《大人，有诡！》正式入驻杭州M511光影汇3号演艺厅。剧目最大程度释放了沉浸式复合空间的表现力，依托场馆先进光影科技与沉浸式舞美技术，1∶1实景还原明代傀儡湖戏船场景。古朴雅致的戏船布景、复古考究的灯光氛围、沉浸式环绕音效与虚实结合的数字冰屏效果，一秒将观众带回明代江南戏班的烟雨风月与诡谲谜局。前沿MR舞台创作领域，临平区推进MR戏剧项目《你、我》，项目依托自研缪景系统，实现虚拟场景与实景舞台演员的实时融合叠加，计划于2026年完成首演，并筹备参与国际戏剧节，探索虚实同台的新型戏剧表现形式。

综合来看，XR/MR 沉浸式戏剧是文化演艺产业的重要创新方向，而 “浙里首发” 元宇宙空间能够打通新品发布、内容传播、消费运营的数字通道。

注：文中部分图片源自网络