亚运电竞收官,iQOO游戏梦醒

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电竞入亚,沸腾的有两拨人:一是电竞爱好者,二是电竞设备商。前者较好理解,一直以来,电子游戏被贴上侵蚀青少年心智的标签,这次亚运会上不少电竞项目为国争光,让游戏玩家们也找到了自我价值。而后者则靠着为电竞项目提供设备,为其品牌的营销找到了门路

电竞入亚,沸腾的有两拨人:一是电竞爱好者,二是电竞设备商。

前者较好理解,一直以来,电子游戏被贴上侵蚀青少年心智的标签,这次亚运会上不少电竞项目为国争光,让游戏玩家们也找到了自我价值。

而后者则靠着为电竞项目提供设备,为其品牌的营销找到了门路。于是在本次亚运会上,能看到诸如联想拯救者系列、英特尔锐炫显卡、迪瑞克斯电竞椅、iQOO 11S手机等靠着电竞营销的名头,火了一把。

比如,当iQOO 11S官宣成为杭州亚运会电竞赛事官方用机后,这个vivo的子品牌再次被大众重新认知。近30天微信指数显示,iQOO相较于游戏手机一直处于高位,在9月15日达到顶峰。

IDC报告显示,2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%。2023年Q1,全球智能手机出货量同比下降14%,至2.691亿部。而作为其中的细分领域,游戏手机自然也受到相应影响。

更早些时候,笔记本电脑市场的主流产品为轻薄本、商务本等,但大学生群体对游戏本的关注度越来越高,让一众老牌厂商如联想、华硕等找到了新的增长方向。

于是,在2017年智能手机出货量首次下跌并且手游市场逐渐扩大之际,游戏手机的概念被厂商们不约而同地发明出来。小米投资黑鲨、努比亚推出红魔、华硕也让旗下品牌ROG进军游戏手机领域。随后vivo、联想等也不甘示弱,纷纷加入游戏手机这一战场。但如果从用户选择和使用的角度来看,谁会去用游戏手机?靠电竞营销这一模式,能够拯救得了iQOO们这样的游戏手机吗?游戏手机市场的未来又该如何发展?

谁会去用游戏手机?

死亡不是终点,被人遗忘才是。

能印证游戏手机市场落寞的表现,是关于它的讨论开始减少了。百度贴吧里的电竞手机吧,随着游戏手机赛道的萧条,最近一条的发帖时间定格在2021年11月22日。

据市场研究机构 Tech Insights发布的报告显示,今年618期间,智能手机的销量为1340万部,同比下降7%,苹果、小米和荣耀出货量仍居于行业前三。这三家中,没有一家靠游戏手机成功进行市场份额的突破。小米虽然早期通过Redmi试图抢占游戏手机市场份额,但很快放弃这一战略。

而从用户的选择层面来看,游戏手机也是一个两边都不讨好的存在。

游戏手机虽然热衷赞助电竞比赛,但从职业电竞选手在日常训练中大部分不会去使用专业的游戏手机。据业内人士向「财经新知」透露,职业选手平时所使用的手机多为苹果等旗舰手机,只有在比赛过程中会按照主办方要求统一使用指定的手机。

从正式比赛的角度而言,使用统一的设备是为了确保竞技的公平性。而从职业选手的角度而言,他们对游戏体验性的要求与普通玩家不同。职业选手打游戏只是比赛,是为了赢。“甚至有些职业选手在比赛时,会将游戏的画质和清晰度等降至最低,以便提升在比赛过程中手机的流畅性,进而方便选手看视野、进行战术布置等,能够更好地赢下比赛。”

普通手机用户玩游戏则是为了从中获得愉快的游戏体验。但能有多少人会为玩游戏而下单一部游戏手机?鲸参谋数据显示,与2021年相比,2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万台,同比下滑近40%,累计销售额约76亿元,同比下滑39%。320万台看上去很多,但具体什么概念?被网友戏称为挤牙膏的iPhone 15,首发日销量就突破了200万台。

相比较之下,游戏笔记本的用户群体更为广泛,市场盘子也更大。比如,日常使用游戏笔记本的人群并不全是游戏爱好者,设计师、动漫制作者等也会采买游戏本,但游戏手机却只有学生党和游戏爱好者购买。

或许iQOO也意识到这一点。自2019年诞生至今,iQOO一直通过多种方式完成这些用户的新增、留存。2020年底,iQOO推出的官方电竞纪录片《生而为赢》,2021年,iQOO赞助KPL王者荣耀职业联赛等等。

难以突破的硬件天花板

小米总裁卢伟冰曾直言:“2023 年,你已不再需要一部电竞手机,电竞手机注定消亡。”最根本的原因是,与仿照的游戏笔记本不同,游戏手机在硬件层面也难以突破,只能靠软件方面的内存清理等功能提升流畅性。

作为笔记本中的细分品类,游戏笔记本与普通电脑之所以能够拉开差距,其本质在于,舍弃掉了轻薄本、商务本的低重量,在硬件的核心层面去做提升。比如从CPU、显卡、内存、散热、屏幕分辨率等层面做出升级和创新,与普通笔记本电脑做差异化区隔。换句话说,游戏笔记本的成功,靠的是它能解决普通笔记本电脑游戏体验差的问题,并且在市场层面牢牢把握用户需求。

再看游戏手机,安卓阵营相同的机型定位下,电竞手机与旗舰手机采用的硬件配置几乎就是复制粘贴,核心配件更是不可能出现较大的差异。

随着骁龙8+和骁龙8gen2的普及,游戏手机的性能与旗舰手机愈发难以拉开差距,唯一能做的就是在手机外观和散热性能方面做文章。这也导致游戏手机上大面积的散热片或者内置风扇让机身变得更厚。

此外,由于游戏的高刷新和高帧数要求带来更大的功耗,为保证续航必须给手机搭配上大容量的厚重电池,也让游戏手机的外观稍显笨重。

此前有一个讨论很火的话题是,有什么游戏是苹果手机玩不了的?在游戏手机与普通旗舰手机差距拉不开之时,无论是《王者荣耀》还是《原神》,目前在常规旗舰手机上都能有不错的表现。游戏手机的本质还是手机,但庞大的体积、厚重的机身、多出的棱角和按键,让用户日常携带过程中的便利性自然被降低。

这也反映出一个现实的问题,游戏手机和非游戏手机之间并无明显界限。以本次亚运会上出现的iQOO为例,据36氪报道,vivo将整合产品线,iQOO回归vivo序列,并且不会再有独立的门店、柜台。并且,本次iQOO主打的亚运会官方指定用机iQOO 11S来看,16GB+512GB的官方售价也得4399元,与普通旗舰机的价格并无二致。然而其他旗舰机不只能玩游戏,在拍照、重量、轻薄度等方面也较为优秀。

iQOO本身就定位于性价比的子品牌,但如今的产品性价比标签也在失去,长板不够长,短板却很短。对于多数用户而言,以不亚于旗舰机的价格追求极致的游戏体验,颇有种“为了芝麻丢西瓜”的意味。

亚运翻红后的出路

亚运会上,中国国家队在7个电子竞技参赛项目中以4金1铜的成绩收官,也让人重新审视电子竞技的未来。《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示,我国移动游戏市场在2023上半年回暖势头明显,实际销售收入为1067.05亿元,同比减少3.41%,环比增长29.2%,增额超过了240亿元。而此番亚运会iQOO借势小火了一把,但当四年一度的热潮过去,iQOO们的电竞营销能否继续有效?

今年1月,在游戏手机领域叱咤风云的黑鲨被爆多轮裁员,被腾讯收购的计划也泡汤;而联想的游戏笔记本拯救者系列火爆,拯救者手机却全线裁撤,仅保留摩托罗拉相关业务。联想手机被裁工程师爆料:“拯救者4款手机销量分别为13万+、6万+、3万+、2万+,加起来不如人家一个双11卖得多。数据(可能)有误差,不过也大差不差。”

从2017年行业的风风火火到如今的七零八散,依旧坚持主打游戏手机概念的品牌也只有vivo旗下的iQOO、中兴旗下的红魔以及华硕的ROG。

有媒体报道,2018年余承东被问及华为会不会做游戏手机,他回答到:“单纯的游戏手机只是炒作一个概念,就像防水手机,现在所有的旗舰机都防水,所有的手机都应该有游戏性能的。”

虽然iQOO借亚运会之势带来的高曝光,让其有了短暂的话题热度,但放眼整个游戏手机行业市场逐渐没落的情况下,iQOO们这样的游戏手机也难以界定其护城河。也许,当手游市场决定游戏手机发展下限,硬件产品决定上限之时,厂商们是时候重新考虑是否真的有必要做一款游戏手机,又或者该如何找准用户痛点了。

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