$红星美凯龙(hk01528)$ 

用心生活，用心爱家。细节演绎完美，品质感动生活。红星美凯龙与您相知相伴，来红星美凯龙购物，总有您的情有独钟！

　　日前，红星·欧丽洛雅环球家居博览中心至尊MALL在上海吴中路上全新启幕，令到场嘉宾耳目一新。

    红星·欧丽洛雅是红星美凯龙用三年时间精心打造推出的高端品牌。该博览中心国际品牌云集，运用情景展示商品，顾客可进行体验式购物。整个博览中心定位于时尚、高端人群，经营品类走时尚路线。

   “红星·欧丽洛雅”品牌相较于红星美凯龙品牌，有两个方面的提升。首先是形象超越红星美凯龙，包括室内外装饰、布局，都与普通的红星美凯龙商场有很大的区别；其次是管理、营销策划等方面都有明显的进步。

据了解，目前红星美凯龙在全国已有150余家门店，而红星·欧丽洛雅目前仅有一家，首先在上海落地，以后将在全国其他城市推广。

红星为什么要实施“双品牌”战略？

    目前的家具零售市场上，两极分化现象严重。

    一些高端品牌经营业绩良好，他们要开大店，开更高端的店，获得高端人群的青睐。另一方面，很多品牌经营困难，勉力维持，徘徊在生死线上。

    销售商的实际状况，经营卖场的红星美凯龙一清二楚。针对这种市场分化，红星美凯龙决定打造高端城市综合体，满足优质客户的需求，让他们更进一步挖掘市场价值，通过有别于普通卖场的环境营造，满足高端消费者的需求。

    红星美凯龙家居集团股份有限公司董事长兼CEO车建新介绍，请国内外专家设计和推出的“红星·欧丽洛雅”高端品牌，是对红星美凯龙品牌的超越，“希望提升中国人居家质量，帮消费者设计出有个性的家，提升生活品味”。

跟普通的红星美凯龙卖场相比，红星·欧丽洛雅环球家居博览中心至尊MALL的定位是高端市场，只有高端品牌才能进驻这个卖场。相比之下，普通的红星卖场今后将肩负继续抢占中端市场的重任。两者相辅相成，并行不悖。

经销商眼中的“双品牌”战略

红星美凯龙的双品牌战略本是服务于部分高端经销商，自然得到有此需求的部分经销商的欢迎。而多数经销商可以继续维持其在普通的红星商场里的经营，看上去没有受到什么影响。但是无论如何，市场上如果出现两个红星品牌，并有着明显的高下之分，消费者怎么看，还在未料之中。消费者的态度又将如何影响到销售商，也有待观察。

有经销商表示，红星的“双品牌”战略可能对于部分高端经销商有吸引力，因为借助红星·欧丽洛雅的高端定位背书，可以更容易吸引到高端消费人群，对于入驻品牌有很好的宣传作用。

也有经销商表示了担忧：真正顶级的家具品牌，出于自己的定位需要，以及经营习惯、经营氛围的需求，可能不会选择进入家居卖场。现在不少高端品牌选择独立开店，在会所开店，或者是进入高端百货商场。

有经销商表示，无论如何，红星的双品牌战略体现了其积极进取、主动适应市场需求的一面，从这个意义上说，是有积极意义的。

“双品牌”战略显露红星勃勃雄心

    未来十年，应当是中国人平均财富继续高速增长的十年。

    不仅中产阶级会受惠于中国的财富倍增计划，中国的富人阶层也会大幅扩员，令顶级家具的消费群体不断扩大。

    红星在这样的大背景下，开始新的高端品牌的打造，应当说是有先见之明的，也展示了其占据未来十年市场制高点的雄心。

    有业内人士尖锐地指出：红星通过欧丽洛雅和美凯龙两大品牌，全面覆盖未来中国家具高端与中端市场，这是摆开了高、中端通吃的架式，对于竞争对手无疑形成了巨大的压力。