“五一”游预热开启!政策利好下旅游需求有望迎来释放?

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旅游消费市场空间广阔

3月21日,旅游板块震荡走高,三特索道涨,黄山旅游涨6.07%峨眉山A、云南旅游长白山、九华旅游、西藏旅游多股均涨超5%,大连圣业、张家界等跟涨。

今年中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务,提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

据不完全统计,年后以来,北京,广州,成都,浙江,吉林等多地派发了文旅消费券。其中,2月28日,浙江安吉派发20亿的文旅消费券。

随着我国消费的改善和回升态势明显,旅游消费市场空间广阔。


“五一”游预热开启


3月以来,随着消费的逐渐复苏以及全国气温的回升,人们的旅游意愿更加强烈。

据中国铁路上海局集团数据,3月上旬,长三角铁路安全发送旅客1872.4万人次,较2019年同期多发送旅客115.8万人次,增幅近6.6%。

此外,2月15日至3月10日,国内租车订单量比2019年同期上涨228%,和去年同期相比上涨85%。

在热门旅游方式中,3月以来,“露营”相关热度同比涨幅高达115%;赏花景区的门票预订量环比2月增长近3倍,同比去年增长150%;2023年寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。

在野餐露营、踏青赏花、寺庙祈福等春游活动成为国内出行新热点的同时,由于清明假期较短,不少旅游平台数据显示,部分游客已于近期提前开始规划五一出游计划,相关订单数据已出现上升趋势。

据飞猪数据显示,目前五一期间国内外酒店预订量远超疫情前同期。例如,预约五一入住的国内酒店销售量相比去年同期增长了3.5倍以上。北京、上海、广州等城市的热门景区附近,部分小体量酒店和民宿五一期间已满房。

飞猪相关负责人表示,根据经验,五一假期的预订高峰还没有到来;未来一个多月内,商家将陆续释放更多库存。

携程数据显示,与去年同期相比,提前1个半月预订“五一”旅游产品的订单量增长超过3倍。热门目的地包括:赏花、敦煌、兰舟、丽江、成都、北京、桂林等地。


出境游逐步回升


而在出境游领域,3月10日,文化和旅游部发布通知,自3月15日起,试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家(第二批)出境团队旅游和“机票+酒店”业务。

截至目前,中国出境团队游目的地增加至60个国家,外加增开的航班、持续降价的机票以及回复旅游团的许可等因素,境外出游的热度持续增长。

携程平台数据显示,近半个月预订五一假期海外跟团游订单环比前半月增长167%。当前五一假期热门海外跟团目的地有:泰国、埃及、瑞士、新加坡、新西兰。

此外,3月以来,国内航司的出入境航班量同比去年增长近77%,国内航司的出入境旅客量同比去年增长超8倍;3月10日至今的日均旅客量突破4万人次。

中国旅游研究院近期发布的《中国旅游经济蓝皮书(NO.15)》指出,预计今年国内旅游人数约45.5亿人次,同比增长73%;全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次,同比翻一番。


长途出行消费有望快速恢复


在人民的旅行需求增长的同时,国家及各地区政府也相继出台了相关政策支持。

文化和旅游部3月16日发布《开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作》的通知。通过文旅融合、虚实结合等方式,让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

3月20日,交通运输部、文化和旅游部发布关于加快推进城乡道路客运与旅游融合发展有关工作的通知。通知提出,各地交通运输部门要加密火车站、民航机场、汽车客运站等客运枢纽至重点旅游景区、旅游度假区的旅游客运直达线路,加强城市公共交通与对外客运方式的衔接,提高旅游出行便捷性。

展望后市,万联证券表示,随着疫情影响逐渐减弱,国门放开,旅游板块直接受益于出行意愿的持续回暖,整体需求有望迎来释放。建议关注:1)受益于消费升级和消费回流、政策支持与渠道优势显著的免税龙头;2)受益于跨省游、出入境游恢复的旅行社;3)受益于市场占有率提高实现全国布局的酒店龙头;4)受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏、优质卡位的演艺公司。

对于旅游业,中银证券指出,此前疫情影响下,受制于政策限制,长途旅行尤其是出入境旅游业务基本陷入停滞状态,而随政策不断优化,长途出行消费有望快速恢复。

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