文：杜杰

编辑：cc孙聪颖

北京时间7月20日凌晨5点，西班牙以1：0的比分，最终战胜了阿根廷，捧起了大力神杯。历经39天的鏖战，2026美加墨世界杯圆满收官。

这场万众瞩目的国际顶级赛事，不仅留下了诸多绿茵经典瞬间，也为各大品牌的体育营销搭建了全方位的平台。

作为本届世界杯全球官方指定冰箱，容声冰箱依托多年深厚的积淀，紧扣球迷居家观赛的核心需求，以养鲜科技为主线，走出了一条差异化路线。

容声冰箱没有盲目追求短期效应，而是将赛事热度转化为长效品牌资产，在打造传播、用户运营以及终端市场等多个维度均收获了显著的成绩。

这不仅是一次品牌声量的放大，更是一场围绕用户价值展开的长期实践，老牌国货在顶级赛场实现了持续的进化。

多维价值落地，赛事营销斩获三重成效

世界杯落幕，容声交出亮眼答卷。其在场景打造、跨界传播、市场表现三大方面都可圈可点。

首先，根据场景需求，容声成功打造出一站式居家观赛保鲜方案。

在长周期的熬夜观赛中，球迷的作息被打乱，饮食保障至关重要。而亲友齐聚一堂的社交观赛，更对冰箱的囤货和保鲜能力提出了挑战。

世界杯紧凑的赛程，导致球迷只能在周末集中采购。赛期长达一个多月，冰箱往往要同时存放烧烤、啤酒、水果、海鲜等气味差异极大的食材，传统冰箱混放极易出现严重串味、异味扩散问题。

容声冰箱凭借分区隔绝与独立净味设计，有效划分食材空间。即便大量囤货，新鲜水果到周中也能保留纯正果香，不会被蔬菜、肉类侵染，让各类食材分区存放互不干扰，守住食材本味。

盛夏酷暑观赛，离不开冰咖、冰饮、冰茶去温降火，容声冰箱制作的深冷冰块硬度极高，即便是面对长达两小时的漫长激战，冰块依然坚挺不化，确保了观赛过程中的冰爽体验。

同时，针对当代年轻群体普遍存在的脆弱肠胃，其制冰系统在链路中进行前置处理，通过洁净储水与主动除菌技术的结合，杜绝了普通冰块极易引发的健康隐患，让球迷多了一份赛事级的饮食安全保障。

依托全场景布局，容声冰箱升级球迷观赛餐饮体验，收获良好市场口碑。为将优质体验普及开来，容声创新营销玩法，携手人气萌娃博主“一颗肉丸子”，打造专属观赛场景。

年仅5岁的小博主“一颗肉丸子” 坐拥500 万粉丝，以多人口家庭的真实视角，亲身实测体验容声冰箱母婴级洁净、高效防串味、超大容量等核心优势，沉浸式展现产品在家庭观赛、日常储鲜等场景的实用价值。

图：5岁小博主“一颗肉丸子”线下体验

这场新颖的跨界联动，让容声亲民、懂生活的形象深入人心，更让双方建立起长期、深度的绑定关系，为品牌持续深耕家庭消费市场，奠定了良好基础。

此外，容声还联合蒙牛—— 二者同为世界杯全球官方赞助商，将家电保鲜冠军品质+ 乳制品冠军品质深度绑定。从门店到线下嘉年华，进行内容联动，双向流量互导。这次联动，不仅快速触达年轻消费群体，树立起年轻化品牌口碑，还依托高密度曝光抢占用户心智，将品牌形象升级为行业标杆，完成品牌维度的全面跃迁。

这种强劲的营销势能，最终高效传导至销售终端，在市场层面展现出亮眼成绩。世界杯赛事期间恰逢6・18 大促，容声冰箱旗下大冰象和方糖系列稳居各细分市场的销售冠军。奥维云网（AVC）监测数据显示，大冰象系列一举斩获中国冰箱市场线下监测销售额第一新品的殊荣，同时在京东平台首发仅28 小时便强势登顶冰箱类目零售额榜首。方糖系列冰箱同样表现不俗，在6・18 期间霸榜抖音，容声方糖515 机皇白款冰箱，12 日全天登顶抖音大家电商品榜第一；在去年1-6 月，方糖506 也取得了线下渠道销售额排名累计第一新品的成绩。

由此来看，从完整观赛场景的打造，到创新营销传播，再到亮眼的市场成绩，容声冰箱在世界杯收官之际，收获颇丰。

创新营销机制，构建赛事差异化打法

探究这些亮眼成果背后的深层动因，核心在于容声冰箱在营销模式上的机制创新。通过充分盘活历年沉淀的体育资源，容声冰箱落地了多元化的创新营销，创造出区别于行业同质化竞争的独特打法。

首先是跨界资源的创新，容声冰箱凭借世界杯全球官方赞助商的独特资质，联动行业巨头蒙牛开展了联合主题营销。这种强强联合不仅实现了赛事流量的高效共享，也让双方的客群产生了深度化学反应，将单一的品牌赞助升级为全方位的生态共赢。

在此基础上，携手生活达人等行业大V，产出了大量生活化的实景内容。这种方式有效地弱化了传统广告的生硬感，以更加真实可信、贴近生活的角度打动了理性消费的年轻人，并获得了共鸣，以润物细无声的方式渗透进用户心智。

除此之外，容声冰箱还在场景方案上大胆创新。凭借历年赛事积累的用户认知，打磨出契合世界杯使用场景的完整储鲜方案。

无论是冰饮相伴场景，还是针对深夜烧烤、扎啤、榴莲大混战的社交场景，容声都给出了场景与技术相结合的解决方案，用生活场景的细腻搭建，完成了与消费者情感的同频共振。

深耕体育赛道，沉淀营销灵感和方法论

追根溯源，本届世界杯表现出的营销创新，是容声长期主义战略落地的必然结果。

连续三届世界杯的深度合作，让容声冰箱完成了品牌全球化的进阶，并沉淀出成熟的全球化运作与IP运营体系。

从2018年俄罗斯世界杯首次以官方赞助商身份登场，拉开走向世界舞台的序幕，到2022年卡塔尔世界杯以国货之光的姿态全面爆发，再到如今在美加墨世界杯上完成合作的帽子戏法，这种长周期、高强度的世界顶级赛事历练，持续锤炼传播供应链、跨境营销、多文化跨界协同能力。

在连续三届世界杯“帽子戏法”合作的基础之上，是容声十年体育营销的持续革新。2016 年借法国欧洲杯登上国际舞台，品牌内核逐步深化；2020 年欧洲杯完成关键升级，从“品质可靠” 进阶为“养鲜专家”，实现品牌形象向技术导向的首次跨越。

直至去年世俱杯，“MORE THAN FRESH（不止于新鲜） 亮相国际赛场。这十年的深耕，让容声跳出单纯的广告投放思维，转而建立起完善的赛事场景分析体系，让每一次创新都精准契合用户需求。

把视野放到更宽的维度上，容声冰箱长达43 年的专业深耕，则是这场创新风暴中，最为核心的底层技术源泉与用户数据底座。

作为中国冰箱行业的先行者，43年的产业历史不仅意味着制造工艺的千锤百炼，更意味着品牌持续积累了跨越数个世代的居家食材储存和保鲜需求数据。

依托这些深厚积淀，品牌得以将养鲜技术与世界杯顶级赛事IP深度绑定，向全球消费者传递主动养鲜的生活方式，助力品牌实现全面升级。

硬核技术构筑壁垒：三大核心技术夯实竞争力

在营销之外，真正构筑起容声冰箱差异化壁垒的核心根基，依然是产品本身的硬核技术实力。

在行业陷入短期营销内卷和低价竞争的背景下，容声冰箱凭借主动养鲜、双系统双净化、主动洁净制冰三大独家自研技术，规避了价格战的泥潭，坚实地迈向了价值化路线。

在最核心的保鲜赛道上，容声冰箱以主动养鲜颠覆了传统的被动保鲜格局—— 融合水润、光照、离子三重主动养护逻辑，依靠智慧动态水雾维持果蔬黄金保湿环境，搭配四季多频脉冲光照，模拟户外自然光，促使果蔬在储存期间持续光合作用，并主动留存维C、叶绿素、番茄红素等营养，延缓果蔬衰败老化。高端机型更搭载- 31℃深冷速冻，快速穿过食材最大冰晶生成带，保护肉类细胞完整，减少解冻汁水流失。

保鲜的同时，还要保证味道的纯正。容声冰箱搭载双净化与双系统技术，实现冷冻冷藏双区的主动除菌净味，智能识别并主动消杀异味。整套技术分为：双系统独立制冷+ IDP 双净2.0 冷冻冷藏双区主动净化，前者为冷藏室和冷冻室，配备了各自独立的蒸发器和风机，从硬件层面阻断气味交叉传播；后者内置i-Smell 智感芯片，可识别100 种食材腐败异味，实时监测冰箱内异味浓度，超标自动启动高强度净化，官方检测除菌率高达99.9999%。

在最能贴合盛夏观赛场景的制冰技术上，容声冰箱依托三重洁净防护，打造全链路洁净制冰。容声冰箱的储水盒、制冰管路、储冰盒均采用抗菌材质，搭配IDP 双净2.0 主动除菌系统，杜绝冰块滋生细菌。制冰能力方面，极速模式下60 分钟即可完成一轮制冰，24 小时制冰量高达1.29kg，远超行业基础标准。

依托低温环境快速结晶，产出冰块质地紧实通透、完整度高、融化速度慢，实现高效、干净、耐用的制冰体验。

纵观整场战役，容声冰箱在美加墨世界杯上的成功复盘，本质上是一场技术驱动、场景赋能与长期主义体育营销的范式胜利。

容声冰箱不仅用产品技术“鲜翻”了赛道，更打通了消费者的生活与社交场景。随着赛事的落幕，容声不仅赢得了短期的市场销量，更在消费者的心智中筑牢了健康养鲜的长期护城河，为中国制造的国际化跃迁，提供了一个极具参考价值的标杆案例。