作者丨段叔

 媒体丨掘金者笔记

麦当劳中国自昨天7月13号开始，正式发售10万份数字藏品，购买麦当劳新品即有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”。

麦当劳作为全球最大的快餐连锁企业，在国内有着非常密集和地域广泛的店铺配置，几乎遍布每一个居民区、学校生活区、娱乐场等。

麦当劳中国发售数字藏品，一方面是促进用户消费，增加用户的消费体验；另一方面也让更多人接触到数字藏品。而对于餐饮业，数字藏品除了作为专属收藏品，也是一种虚拟的“优惠券”，带动了用户消费，帮助企业营收增长。

买炸鸡汉堡送数字藏品，留下美味纪念

麦当劳中国此次推出的新品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”，据官网了解，历经一年研发和筹备，金黄酥脆、香而不辣，准备将其作为新一代的明星级汉堡进行推广售卖。发售的数字藏品便是为了庆祝这款明星级汉堡的诞生，给用户留下美味的纪念。

其次，这款明星级汉堡叫“咔滋”脆鸡腿堡，也是为了生动形象地将嚼动美食的声音，通过数字藏品记录下来，让这份美味纪念成为用户的专属，提升用户之间的社交氛围体验，为此，麦当劳中国也创作了一首“咔滋”歌，充分展现这款汉堡的美味感觉。

麦当劳数字藏品获取方式，可以通过麦当劳APP，微信小程序渠道进入，购买新品后，进行积分兑换领取数字藏品，活动的截止时间至10月31日结束。

数字藏品对于餐饮业，只是“优惠券”还不够

目前，餐饮业在数字藏品上的应用场景比较单一，多是作为收藏品，以附赠品给到消费者，直接作为虚拟“优惠券”来讲，对于运营成本高的餐饮店显然有一些“压力”，但如果能让数字藏品成为一种另类的主流消费方式，增加消费的趣味，那么有利于提升用户的订单成交率。

此前，饿了么在数字藏品的营销方式上，有了一些扩展场景，重要的在于提供数字藏品的可玩性，多样性，消费者可在APP端以拍照识别、下单外卖、好友互助等形式打卡收集更多地域经典菜品的数字图鉴，获得免费抢兑限量款典藏菜品的机会。

提供多种应用场景的价值在于，增强消费者之间的社交互动性，以通关打卡的形式进行兑换领取，也能让消费者有一种“升级打怪”的趣味，也可以设置任务难度，完成任务数越多者，优惠的力度越大，这或许是未来，餐饮与数字藏品结合的主流玩法。

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