消费品工业迎政策“大礼包”!五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》,影响几何?

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增品种,提品质、创品牌

7月2日,工信部官网公告显示,近日,工业和信息化部、商务部、市场监管总局、药监局、知识产权局等五部门联合发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》(以下简称《方案》)

《方案》提出 ,到2025年,消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强,培育形成一批新品、名品、精品品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂,打造200家百亿规模知名品牌,产品服务质量和客户满意度持续提升。

推动数字化绿色化协同,扩大绿色消费品供给。《方案》提出 ,推动数字化绿色化协同扩大绿色消费品供给。推进产品绿色设计与制造一体化,鼓励开发应用节能降耗关键技术和绿色低碳产品,深化产品研发设计和生产制造过程的数字化应用,提升行业绿色制造和运维服务水平。完善绿色产品标准、认证、标识体系,加快推进绿色产品市场供应。积极拓展绿色消费场景,鼓励发展基于“互联网+”“智能+”的回收利用与共享服务新模式,赋能行业绿色转型发展效能提升。

加强新生消费群体消费取向研究,推进国潮品牌建设。《行动方案》提出 ,在数字化助力“创品牌”方面,将借力数字技术打造知名品牌,借势数字化变革培育新锐精品,借助数字服务塑造区域品牌新优势。其中,品牌培育能力提升工程提出,挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,加强新生消费群体消费取向研究,创新消费场景,推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海,开拓多元化市场。

当前,随着新一代数字技术蓬勃发展,数字经济新动能持续增强,实体经济发展模式、生产方式深刻变革,数字化发展已成为必然趋势。而消费品工业作为我国重要民生产业和传统优势产业,是保障和满足人民群众日益多元化消费需求的重要支撑,在吸纳就业、出口创汇、促进经济发展等方面发挥着重要作用。

对于《方案》的编制意义,工信部解读表示,《方案》为未来四年深入实施“三品”战略指明了方向:

一是有助于指导行业借力数字技术改善消费品供给,瞄准国际高端水平进行开拓,延伸产业链,提升附加值,在产业链中高端取得提升和突破,并将之作为长期努力的方向。

二是有助于引导企业提升数字化研发创新水平和核心竞争力,开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务,提高供给质量和效率。

三是有助于建立生产端和消费端数据链路,促进供给升级和需求升级协调共进,加快形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

四是有助于各地区、各有关部门着力完善政策,充分发挥市场机制作用,形成工作合力,进一步营造良好的市场环境和消费环境。


以下为《行动方案》全文

数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)

消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略实施以来,核心竞争力和创新能力持续增强,产品供给能力和对需求适配性稳步提升。为推进数字化助力消费品工业深入实施“三品”战略,更好满足和创造消费需求,增强消费拉动作用,促进消费品工业加快迈上中高端,制定本方案。

一、总体要求

(一)指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,把握数字化发展新机遇,以消费升级为导向,以数字化为抓手,以场景应用为切入点,聚焦消费品工业研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节,强化数字理念引领和数字化技术应用,统筹推进数据驱动、资源汇聚、平台搭建和产业融合,释放数字技术对行业发展的放大、叠加、倍增作用,推动消费品工业“三品”战略迈上新台阶,更好满足人民对美好生活的向往。

(二)主要目标

到2025年,消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强,培育形成一批新品、名品、精品,品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

——创新能力显著增强。新一代数字技术与消费品工业融合发展更加深入,技术基础进一步夯实,企业经营管理数字化普及率、企业数字化研发设计工具普及率、应用电子商务的企业比例均超过80%,智慧设计、柔性制造、供应链协同等关键环节的集成创新和融合应用能力大幅增强,消费品工业数字化转型进展加快。

——供给水平明显提高。以企业为主体的技术创新体系进一步健全,产品供给日益丰富,质量与性能持续提升,消费品领域新品、精品、名品不断涌现,在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂,打造200家百亿规模知名品牌,产品服务质量和客户满意度持续提升。

——发展生态持续优化。推进以点带面、示范引领、整体提升,创建50个数字化转型成效显著、特色鲜明、辐射力强的“三品”战略示范城市。平台化设计、个性化定制、网络化协同、服务化延伸等公共服务能力稳步增强,培育50个数字化服务平台,推广300个示范带动作用强的应用场景典型案例。

二、重点任务

(一)数字化助力“增品种”。

1.推出更多创新产品顺应消费升级趋势。加强产业链协同创新,强化数据要素价值,推动企业运用数字化手段提升知识产权创造、运用、保护和管理水平。发挥龙头企业、创新平台、研究机构积极作用,加快行业数字化转型,实现信息、知识和创新资源的集聚共享利用。深化新一代信息技术创新应用,围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”,加快绿色、智慧、创新产品开发,以优质供给助力消费升级。

2. 推广数字化研发设计促进产品迭代更新。持续推进消费品领域工业设计中心、创意设计集聚区建设,汇聚行业研发设计资源,提升行业数字化设计水平。鼓励开发应用具有自主知识产权的设计工具和工业软件,推动建立创意设计工艺、图案、素材数据库,推广应用众包设计、协同设计、云设计、用户参4与设计等新模式。建设多方参与、合作共赢的数字化智慧设计公共服务平台,实现设计工具、模型、人才的网络化汇聚和共享共用。

3.推进个性化定制和柔性生产重塑产品开发生产模式。推动建立生产端和消费端数据链路,促进工业互联网与消费互联网互联互通,着力发展协同制造、共享制造、众包众创新模式。支持服装家纺、家用电器、家具、家装材料、特色食品、洗涤用品等行业优势企业基于消费数据采集分析,挖掘用户个性化需求,构建消费驱动型组织模式,开展个性化定制和柔性生产,实现供需高效对接和精准交付。加强数据整合分析、模型库共享与供应商协同,加快培育个性化定制企业和公共服务平台,实现数字化手段对产品消费的赋能、赋值、赋智。

4.推动数字化绿色化协同扩大绿色消费品供给。推进产品绿色设计与制造一体化,鼓励开发应用节能降耗关键技术和绿色低碳产品,深化产品研发设计和生产制造过程的数字化应用,提升行业绿色制造和运维服务水平。完善绿色产品标准、认证、标识体系,加快推进绿色产品市场供应。积极拓展绿色消费场景,鼓励发展基于“互联网+”“智能+”的回收利用与共享服务新模式,赋能行业绿色转型发展效能提升。

二)数字化助力“提品质”。

5.加大数字化改造力度赋能企业提质增效。推动行业加快数字化改造,引导企业聚焦关键生产运维环节,打造研发设计、生产管控、设备运维、远程服务、供应链管理等数字化场景。推动企业加快智能化升级,推广应用工业APP、智能传感器、机器视觉、自动化控制等关键技术和核心装备,提升现代化管理水平、安全生产保障能力和资源配置效率。在服装家纺、家用电器、家具、家装材料、皮革造纸、食品医药等行业,加快培育智能制造示范工厂,实现全生命周期质量管控和产销用协同发展。

6.加强追溯体系建设助力提振消费信心。面向食品医药等消费品行业,加快推动质量追溯体系建设,推动实现产品源头追溯、一码到底、物流跟踪、责任认定和信用评价。鼓励企业利用现代化信息技术开展原材料供应、产品生产、消费营销等环节数字化溯源,通过高效整合利用质量追溯数据,实现行业监测调度和消费者权益维护。积极建设产品质量追溯公共服务平台,提升社会公众认知度,发挥数字化溯源提振消费信心的倍增效应。

7.加深智慧供应链管理提升产业链协同效率。支持企业加快人机智能交互、工业机器人、智慧物流等技术装备应用,推动实现研发、采购、生产、营销、物流等关键环节的数据集成和信息共享,提升供应链一体化管控水平。鼓励企业加强与供应链伙伴、平台服务商开展业务协作和资源共享,积极开展协同采购、协同制造、协同配送,提升供应链协同管理水平,营造供应链数字化生态圈。面向重点消费品行业,打造数据互联互通、信息可信交互、生产深度协同、资源柔性配置的智慧供应链服务体系。

(三)数字化助力“创品牌”。

8.借力数字技术打造知名品牌。推动企业创新生产服务和商业模式,通过线上线下融合实现全域营销,支持开展品牌价值评价和专业化服务。加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展,将中华文化元素有效融入中国品牌,深度挖掘品牌文化价值内涵,探索开展企业品牌价值评价。鼓励优势企业整合国内外资源,支持跨境电商开展海外营销推广,巩固增强中国品牌国际竞争力。

9.借势数字变革培育新锐精品。在确保数据安全、保护用户隐私的前提下,推动企业运用数字营销网络和数据挖掘分析手段构建用户画像和需求预测模型,培育一批时代元素强、引导时尚消费的专精特新品牌。鼓励企业加快推进智慧商店建设,打造沉浸式、体验式、互动式消费场景,满足多层次多样化消费需求。指导企业加强精细化运营管理,利用数字化方式开展品牌建设,实现品牌精准定位,提升品牌感知质量和社会价值。

10.借助数字服务塑造区域品牌新优势。推动创意设计园区、创新创业基地、品牌孵化平台等利用数字化手段,加大设计、营销、咨询、策划和数字化转型评估诊断的公共服务供给,为品牌建设提供良好生态环境。依托产业联盟、行业机构、龙头企业围绕优势产业,突出主导产品和区域特色,完善产业结构配套,打造竞争力强、美誉度高的区域品牌,推动商标、地理标志与特色产业发展有机融合,提升区域品牌影响力和产品附加值。

三、保障措施

(一)加强组织实施。建立由相关部门、行业组织、重点企业、科研院所等有关方面共同参与的工作机制,加强部门协同和央地联动,深入开展“三品”战略示范城市创建,统筹推动公共服务平台建设、应用场景典型案例推广、行业知名品牌培育等重点任务,确保各项工作落实到位。

(二)强化政策支持。利用现有资金渠道支持企业实施数字化助力“三品”行动,鼓励地方立足实际制定相应配套政策,支持企业开展创新能力提升和数字化改造。发挥国家产融合作平台作用,引导金融机构为消费品企业提供精准有效支持。鼓励各类平台、机构对中小企业实行一定的服务费用减免,减少企业数字化转型投入。

(三)推动标准引领。充分发挥科研院所、标准化技术组织的专业优势,加快实施“三品”标准推进工程,健全数字化助力“三品”战略实施标准体系。指导企业严格执行消费品领域强制性国家标准,鼓励企业执行推荐性国家标准和行业标准,鼓励社会团体制定严于国家标准和行业标准的先进团体标准,支持企业参与国际标准制定与转化。

(四)加快人才培养。鼓励相关高校、科研院所、行业组织、重点企业利用建设实训基地、共建实验室、举办高级研修班等方式,推进数字化设计、数字化管理、数字化营销等复合型人才的培养。支持行业组织开展数字化助力“三品”创新创业、技术技能大赛。

(五)加大宣传力度。组织“三品”全国行系列主题活动,支持开展数字化改造和创新能力评估,总结推广先进经验和典型成效,加快构建品牌竞争力评价体系。在国家级展会、博览会上开设专题展区,积极展示“三品”工作典型成果。支持行业组织、地方政府开展创新产品、强企榜单发布,多渠道加大宣传力度,营造良好舆论氛围。

来源:工业和信息化部消费品工业司

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