数字技术正全面重构消费场景，元宇宙、VR沉浸式体验等新业态成为城市消费升级的核心赛道。

6月23日，佛山市商务局正式印发《佛山市消费新业态新模式新场景试点资金（项目）管理办法》，明确专项扶持政策，聚焦首发经济、数字技术融合、IP跨界运营三大方向，重点扶持元宇宙、VR沉浸式体验等新型消费场景落地，以真金白银助力本地消费数字化、场景化升级。

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三大核心建设方向，聚焦数字沉浸新消费

本次试点建设围绕三大核心领域推进，全方位丰富佛山新型消费业态与场景体系。

首先是健全首发经济服务体系。佛山将依托重点商圈、创意园区、文化场所等载体，搭建多层次新品发布平台，集聚传媒、策划、广告等专业服务机构，重点支持时尚服饰、消费电子、美妆潮玩、家居汽车、智能终端等领域的创新产品与服务开展首发、首秀、首展活动，打造本土化首发经济集聚区。

其次是创新多元化数字服务消费场景。政策明确推动人工智能、元宇宙等前沿数字技术深度融入文娱、旅游、健康、体育等领域，打造商旅文体健融合的新型消费场景。同时重点培育汽车后市场、旅居服务、演出经济、冰雪赛事、旅游列车等消费新增长点，大力发展数字艺术、沉浸式体验、房车露营等新兴消费业态。

最后是推进优质资源与知名IP跨界联名发展。依托互联网数字娱乐平台与IP孵化体系，打通设计、研发、生产、营销全产业链，开发系列IP衍生产品，落地主题店、概念店等沉浸式消费空间。同时联动佛山本地特色文化、国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗资源，打造一批创意新颖、社交属性强、传播范围广的综合性数字消费场景。

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专项资金分级补助，单个企业最高扶持2500万元

本次出台的管理办法明确了差异化资金扶持标准，针对不同类型试点项目给予精准补贴，降低新业态落地成本。

针对可形成固定资产、无形资产及长期待摊费用的投资类项目，佛山将按项目终验核定的有效投入金额，给予最高30%的资金补助，单个项目最高扶持额度达2000万元。针对无法完成资产化的非投资类项目，实行分档奖励机制，单个项目最高奖励500万元。同时设置企业扶持上限，单个企业累计可获得的试点资金支持最高不超过2500万元，为元宇宙、VR沉浸式场景等重投入、新赛道项目提供充足资金保障。

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国家级试点加持，佛山跻身湾区新消费核心阵地

佛山本次试点建设依托国家级政策背书。2025年9月，财政部、商务部启动全国消费新业态新模式新场景试点工作，重点向人口基数大、产业带动强、发展潜力足的超大特大城市倾斜，政策实施周期为两年。经竞争性评审，广东广州、深圳、佛山、东莞四市成功入选国家级试点城市，佛山正式纳入全国新消费场景创新示范体系。

结合国家“十五五”规划相关部署，国内明确提出推进新技术、新产品、新场景规模化应用示范，推动新兴产业规模化发展。在此背景下，佛山采取“错位竞争+协同创新”的发展策略，依托季华实验室等新型研发机构，攻坚工业机器人、智能装备场景适配核心技术，联动广州科研资源共建广佛场景创新联合体，推动顺德机器人产业集群向国家级智能制造场景示范基地升级，抢占工业互联网操作系统标准话语权。

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落地成果密集显现，沉浸式文旅场景持续扩容

依托雄厚的产业基础与政策加持，佛山数字沉浸式消费场景已进入集中落地期。2025年，佛山累计签约引进1亿元以上文旅产业项目64个，总投资达287.57亿元，其中多个重磅数字文旅项目落地，包括60亿元的顺德欢乐海岸PLUS二期、49亿元的新华昌·新濠高端文旅项目、30亿元的“岭南幻境”数字文旅度假区项目。

在场景打造层面，佛山积极响应省级新业态培育工作。2026年6月，第四批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景申报启动，元宇宙体验空间、VR/AR体验馆、全息投影、沉浸式非遗体验、数字光影剧场等科技潮玩场景被重点纳入申报范畴。据悉，广东省文旅厅已连续三年开展该评选，累计推出195个优质新业态场景，持续激活全省数字文旅消费潜力。

目前，佛山本地已落地多个标杆级VR沉浸式体验项目。2025年7月，顺德区博物馆引入区域首个VR大空间特展——海丝幻境《广府梦华录》，依托高精度数字复原技术，还原唐宋海上丝绸之路商贸盛景，实现历史场景的沉浸式穿越体验。同年9月，佛山市城市展览馆上线省内首个场馆VR大空间互动影院，搭载12K超高清复原、实时空间定位、多人协同交互技术，打造专属沉浸式VR文化剧场，涵盖十余部优质VR内容。

依托湾区产业协同优势，广东沉浸式数字场景业态持续迭代。广州此前落地省内首家虚拟现实影院“望远境”，推出宋代主题全感VR项目《大宋风华录・满江红》，依托裸手识别、超大虚拟空间技术，实现跨时空沉浸式交互体验，为佛山同类场景建设提供成熟参考。

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产业双向升级，AI+机器人赋能新场景长效发展

佛山拥有完善的传统制造业集群，但受劳动力成本上升、传统出口优势弱化等因素影响，产业亟需转型升级。基于此，佛山确立“传统产业提质+新兴产业扩容”的双向发展思路，将人工智能、智能机器人产业作为数字新场景的核心技术支撑。

2025年，佛山密集出台系列产业扶持政策，搭建完整产业生态：3月成立人工智能与智能机器人产业发展工作领导小组及实体专班；4月发布机器人产业三年行动方案，部署六大核心发展行动；5月落地华南首个多模态大模型全品类机器人训练场、揭牌具身智能机器人创新中心；8月出台专项扶持措施、成立产业联盟；11月细化年度产业生态建设工作要点，持续夯实技术与产业基础。

按照发展规划，佛山将持续深化AI、机器人、VR/元宇宙技术与消费场景的融合应用，目标2027年实现智能机器人整机产值突破200亿元、关联产业营收超2000亿元；2030年整机产值突破1000亿元、关联营收超5000亿元，全力打造大湾区智能机器人创新应用中心，为沉浸式新消费场景持续输出技术与产业动能。

注：文中部分图片源自网络