疫情期，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台使出浑身解数，尽相开播各种剧，《风起陇西》、《暗夜行者》、《重生之门》、《警察荣誉》、《传家》、《梦华录》、《且试天下》、《说英雄谁是英雄》等等网评都不错的优质剧目，真正是百花齐放，争奇斗艳。

这诸多剧中，《暗夜行者》可能是我目前唯一的不会快进、不会跳跃、连片头都不容错过的国产剧。该剧的优势在于它紧凑的节奏和不断的人物反转，其每一集的片头都以黑白片的形式对各人物的过往做了一些交待和披露，看似说了很多，但实则就是一种诱“敌”深入，足足地让观众也过了一把”暗夜行者“的瘾。这种欲罢不能，引发了大量的弹幕，热闹非凡。

该剧目前已连载完成。据爱奇艺发布的榜单，目前位列第二，其网评分值与位列第一的《警察荣誉》一致，均为8.6分，只前者的弹幕数量已达545.6万条，而后者为505.8万条。

爱奇艺于2010年4月22日正式上线，并于2018年3月29日，于美国纳斯达克上市，股票代码：IQ，截至6月6日的市值：美元 42.29亿，折合人民币 281.79亿。

业绩表现

爱奇艺的收入构成主要包括，

• 会员服务

• 即专为订阅会员所提供的优越娱乐体验，体现在各种会员特权中；

• 爱奇艺目前的会员计划由多个套餐组成，每个套餐以不同的价格提供，并为订阅会员提供大量的对应专用内容，包括电视剧、电影、动画片、漫画和网络文学；

• 获得会员最基本的优势就在于可以提前获得爱奇艺平台上播出的某些内容，以及一系列的观看功能和特性，比如获得相较普通会员的提前观看某些剧目的剧集的权益等

• 在线广告

• 内容分发即，通过内容分发实现货币化并丰富平台内容

• 在授权范围内将内容分许可给电视台和其他互联网视频流服务；

• 签订易货贸易协议，与其他互联网视频流媒体服务交换授权内容的互联网广播权。易货协议为被许可人提供播放许可内容的权利，而许可人则保留继续播放和/或许可所交换内容的权利；

• 不仅向中国的第三方平台分发我们选定的内容，也向中国以外的地区分发。

• 其他其他盈利模式包括网络游戏、流媒体直播、IP授权、人才代理、网络文学和其他。

• 网络游戏，分销自主开发的和第三方的游戏，通过用户在应用内购买虚拟礼物和游戏特权来实现网络游戏的货币化；

• 直播，通过用户购买虚拟物品来盈利，这些物品可用于给主持人提供小费。平台与主持人及其代理机构分享分享收入；

• 知识产权许可，向第三方许可平台的专有知识产权，以开发衍生商品产品。此外，还可通过组织平台的人才参与电视剧、综艺节目、商业演出和品牌代言等来实现平台的人才代理业务的货币化；

• 网络文学，通过广告和平台上的付费阅读（包括会员订阅）来实现盈利，读者可以通过付费来获得优质在线文学作品。

如上图1，会员服务的收入为其主要收入来源，从2018年第一季度占比总收入的38%，即20.95亿元上升至2022年第一季度的55%，即44.72亿元；占比总收入第二大的在线广告，则从2018年第一季度占比总收入的47%，即21.11亿元下降至2022年第一季度的23%，即13.37亿元。

如图3，收入的增涨从2018年至2021年，逐年而言，实则并未有特别鲜明的涨幅；但如图2，爱奇艺从2018年直至2021年，虽一直处于亏损状态，其亏损额也早已远远超过了其收入增涨的绝对值。但据其2022年第一季度的财报显示，在有效削减和控制各成本费用支出的举措之下，已盈利1.74亿，这份成绩单的提交也许就似暗夜中的行者走出的一线光明和希望……

成本支出

爱奇艺的运营成本和费用包括，

• 收入成本主要包括内容成本、带宽成本和其他。其中，

内容成本主要包括原创内容的成本 ，如下

• 资本化生产内容的摊销和减值，以及当生产成本超过将获得的总收入时记录的费用；

• 许可内容，包括许可版权的摊销和减值；以及

• 合作伙伴上传内容的收入分享成本和直播主持人发生的成本。

带宽成本是爱奇艺向电信运营商和其他服务提供商支付的电信和其他内容交付相关服务的费用。

• 销售、总务和行政费用

• 销售费用主要包括促销和营销费用以及销售和营销人员的报酬；

• 总务和行政费用主要包括一般和行政人员的薪金和福利以及法律、会计和其他专业服务的费用和支出。

• 研究和开发费用研究和开发费用主要包括我们研究和开发人员的工资和福利。

如图4，收入成本占其总收入的比重已从2018年第4季度的至高点121%，即85.23亿下降至2022年第1季度的82%，即59.64亿；虽然销售、总务和行政费用以及研究开发费用占收入的总比并无明显差距，但因收入的增涨，其占比也从过往占比最高的28%，约21亿元下降至2022年第1季度的17%，约12亿元。

结语

爱奇艺于2022年第一季度终挣脱”亏损“的牢笼见光明，这一盈利惊了业界……

而从上述爱奇艺的财务数据看，其收入并未有明显变化，且收入的贡献值归功于占其总收入比一半以上的会员服务收入。其中，其每季度平均每天的总订阅会员数，从2019年以来实则已无明显的增涨，且略有下降。如下图5所列示，

其源自于每个会员的月平均收入，即ARM，根据其季度财务所披露的消息（仅披露了2022年1季度、2021年1季度、3季度和4季度及2020年4季度的数据），已明显有提高，如下图6所列示，

简而言之，实则对于成本的管控，无论爱奇艺采取了何种方式，都已显见成效，但其是否具有持续性，仍需拭目以待。而“开源节流”这四字真言，相信对于爱奇艺而言，已深深烙上了前行之路。

注：封面图片源自网络