淘宝双十一的热闹程度堪比每年春节，直播带货兴起之后更是锣鼓升天热闹非凡。

而今年的双十一就如同今年的冬天一样，比以往来得更早一些。

从20日晚到21日上午，#淘宝崩了#、#李佳琦销售额#、#薇娅销售额#等10多个话题登上微博热搜。看来虽然已经是第十三个双11，但消费者的热情依旧高涨。

更令人惊叹的是，李佳琪、薇娅两人的单日直播销售额总和达到了200亿元。

这一庞大的数字让无数网友瞠目结舌，感慨道，“突然不识数了，这辈子没见过那么多钱。”

李佳琪和薇娅一天卖了200亿

10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

10月20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12个小时26分。据淘宝数据显示，当晚共上架商品439个，预估销量达到3771.17万，客单价为305.98元，单品最高销量超过187.77万，单品最高销售额达3.89亿，销售额高达115.39亿元。

而在另一边薇娅直播间，共上架商品499个，预估销量达到2689.29万，客单价为317.3元，单品最高销量超过60万，单品最高销售额达4.9亿，直播间累积交易额85.33亿元。

据淘宝统计，李佳琦、薇娅直播观看分别达到了2.49亿和2.39亿人次，可以说几乎半数的网友都蹲守在了直播间。当天，李佳琦直播间累计交易额超过了115亿元，而薇娅则超过了85亿元，两人合计超200亿元。

对于这串数字，有些网友直接惊了，“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。”还有网友表示，“以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。

那么200亿的销售额究竟是什么概念？新浪财经表示，“跑赢了超过 4000 家上市公司去年全年的营业收入”；也是海底捞 1597 家门店 2021 年上半年的营业收入。

再拿今年的恒大许老板举个例子吧。许老板的恒大负债约3000亿美元，约合1.9万亿人民币，这里就取整算它20000亿吧。李佳琦薇娅每天直播一场销售额达200亿，按这么计算的话，只需100天的时间，就可以还清恒大欠的债务了，令恒大起死回生、许老板重回人生巅峰！

双十一也“内卷”？

延续去年两波的售卖模式，今年的双11可谓是有点“卷”。

首先是带货主播十八般武艺亮相对决，打响了双11的第一场战役。

在开播时间上，抖音平台明星主播贾乃亮上午11点便开启了直播，雪梨开播时间为11：38分，薇娅12：55分开播，李佳琦则于下午2点30分开启直播。

此外，在营销层面，薇娅李佳琦都提前准备了腾讯文档，内卷的Excel文档成为今年双11一大特色。

薇娅方面采用了召回以及打新两大策略，召回策略上，通过活动预热、文档攻略、小程序、广告等方式对老用户召回。又在10月20日前通过攻略引流，吸引新的消费者。

李佳琦方面则在攻略文档之外，还推出综艺节目《所有女生的offer》，将李佳琦与品牌的价格博弈过程公开化。

虽然带货主播的数量越来越多，连大牌明星、老艺术家都“下海”带货，但是依然拼不过顶流李佳琪和薇娅。马太效应似乎也已成为直播电商不可避免的趋势之一。

“马太效应是经济学和社会学里常用的一种术语，指的是富得更富、穷得更穷，反映的是社会两极分化的一种现状。”

从此次双十一的结果可以看出，李佳琪与薇娅作为头部主播在双十一预售上有着绝对的优势。第三名的主播雪梨的交易额甚至不到李佳琪的十分之一。

从当晚的观看人数看，在预售8点刚过的时候，薇娅和李佳琦直播间的观看人数就已经冲上了1亿，与以雪梨为代表的第二梯队的主播拉开了不少距离，李佳琦和薇娅几乎“垄断”了当天大部分流量。

不光主播内卷，各大电商平台也在激烈竞争。

淘宝首次上线分享购物车的功能、快手则拿出了3倍流量扶持和商家激励等购物福利，抖音更是开启“双11好物节”为平台造势。

但是，内卷带来的结果，就是近年来的双11，陆续出现了一些再也难以忍受平台套路式营销的逃离者。

比如，今年的双十一，就有网友就吐槽“买东西是为了满足购物欲或者提升生活品质，而不是练习计算能力的，规则和机制花里胡哨，买东西给自己添堵不如不买”。

也有网友表示，“战线拉得太长了之后，已经不想再去研究了，想买啥平时直接就买了。”

对于商家来说，随着越来越多大品牌涌入到主播的直播间，他们对于商家的选择标准也水涨船高，从坑位费到产品定价权逐渐集中。头部主播吃肉、商家喝汤，这一局面在当下看来也在进一步的固化。

总的来说，曾经被视作“全民狂欢节”的双11似乎正在内卷中，已经逐渐失去它原有的魅力。对于直播带货的未来，今年4月份李佳琦曾在博鳌论坛上说：“李佳琦终有一天会消失，直播带货有一天也会消失。”不过就短期内而言，直播带货依然是井喷式的发展，下一个风口到来的时间还尚未可知。