十三香?iPhone 13对苹果未来一年的业绩至关重要

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iPhone 13会大卖吗?
本文来自:中国经营报,作者:荀诗林

历史总是惊人的相似。

9月8日的时候,苹果正式发出了2021年秋季发布会邀请函,确定将于美国当地时间9月14日(北京时间9月15日)通过线上形式举行活动。这次发布会的英文主题为California streaming,中文主题为加州来电。作为一年一度的全球“科技春晚”,苹果今年对于新机iPhone 13系列的发售时间点还是按时的。

但有意思的是,就在这一消息发布的2天后,苹果创造了自今年5月5日以来最大单日跌幅,市值一天之内蒸发843亿美元,原因之一在于苹果同美国游戏开发商Epic的官司打输了。巧的是,去年iPhone 12发售之前,苹果也赶上反垄断。

那么,iPhone 13真的“香”吗?能带苹果打翻身仗吗?


当常规iPhone已经变成了Pro系列


这次秋季发布会的开场,同以往似乎没什么区别。同样是一段视频开场,库克准时出现,介绍了一系列Apple TV+新的内容,包括本周即将开播的美剧《晨间新闻》第二季。

早先在发布会开始之前,库克就在推特表示,这次发布会有些不一样。最先体现出来的一点就是,这次秋季发布会最先登场的产品是iPad。根据以往的发布会习惯,iPad明显都是要放到后面来介绍的。

不过仅仅这一产品的出现,就已经让很多果粉高呼真香。

根据苹果的介绍,新款iPad采用了A13处理器,这也意味着将获得反应更敏捷的性能,性能提升超过20%。同时,新款iPad具有1200万像素超广角前置摄像头,支持新一代以及第一代的Apple Pencil,搭载iPadOS 15,64GB版本售价329美元。

更重要的是,类比iPhone mini,iPad mini也进行了升级,采用了全新的Liquid视网膜显示器,屏幕尺寸达到8.3英寸。对比之前的产品,新款iPad mini的CPU性能提升了40%,GPU提升了80%。

值得一提的是,新款的iPad mini支持Type-C,同时也支持5G网络,下载速度最高可达每秒3GB。这项更新,售价499美元起。不得不感叹苹果的“鸡贼”,这意味着苹果可以接入更多的产品。

紧接着,苹果就介绍了新的iWatch。iWatch在屏幕上做出了巨大升级,对比上一代的屏幕大了20%。表壳和显示屏都拥有更圆滑的边角,最高可达70%的室内亮度提升。此外,新一代iWatch的正面采用了水晶屏幕,支持IP6X级防尘防水,而且充电速度也提升了33%,充到80%的电量只需要8分钟。

iWatch Serise 7不锈钢款有银色、石墨色、金色;还新增钛金属、深空黑色钛金款选择,可兼容多款表带。苹果还强调,新款iWatch中的所有磁体都采用100%再生稀土元素,售价399美元起。

在发布会进行半个多小时之后,iPhone 13终于亮相了。不出意外,之前很多关于iPhone 13的爆料都被验证是真的。iPhone13系列采用了了平坦边缘设计、配备耐用的独家超瓷晶面板,IP68级防尘防水、后置摄像头呈对角线摆放。

iPhone 13的屏幕还是视网膜XDR显示屏,但是量度对比12提高了28%,可达1200nit。不出意外,iPhone13系列采用了全新的A15仿生芯片,具有6核心CPU,这是目前最快的CPU,相比上一代提升30%。

iPhone13系列采用了新一代的图像处理器以及最先进的图像处理系统,拍摄具有了新的电影效果模式。

同样,iPhone13支持5G。苹果承诺iPhone 13的5G可以在更多地方得到实现,似乎在变相表示iPhone的信号有所改善。另外,iPhone 13的电池容量比12多了2.5小时的续航。iPhone 13 mini 699美元起,13为799美元起。

紧接着,库克重点介绍了iPhone 13的Pro和Pro Max。按照他的的说法,Pro系列一直都在不断突破,试图带来最新科技。从发布会公布的信息来看,iPhone的Pro系列似乎确实同iPhone 13已经有点不是一个系列手机的感觉了。

Pro机型打造了更加精致的外观,具备不锈钢边框共四种配色,在此前基础上新增了银色和远峰蓝色。iPhone 13 Pro和Pro Max同样采用A15芯片,具备5核GPU,是智能机当中图形处理性最快的。

Pro系列Face ID模组也缩小了20%,屏幕也使用了更新的材质使其更加坚固。

最重要的是,iPhone首次把ProMotion自适应刷新技术应用到手机上。具体来说就是,从10Hz到120Hz,刷新率随着内容动态自动调整。

同12的Pro系列一样,摄像头系统也是这个系列的最强项。Pro系列具有超广角镜头,支持自动对焦,低光拍摄时最大进光量可以提高2.2倍,拥有更大的光圈。

同样,Pro系列增加了视频拍摄的“摄影风格”。拍摄前选中,在渲染图像的时候就可以实时同步完成。

按照苹果自己的说法,13 Pro系列是能带来iPhone系列诞生以来最强劲的功能。就算在续航上,Pro系列也有了更大的提升,Max续航比上一代多2.5个小时。

iPhone 13Pro售价999美元起,Pro Max售价1099美元起,还推出了1TB内存版本。

同去年一样,发布会开始之后,苹果股价持续下跌,截止发稿,苹果日内股价下跌1.3%。


iPhone13和苹果的十字路口


iPhone在国内热度降低,似乎已经成为了一个不争的事实。

以百度指数搜索关键词“iPhone”为例,在最近1年的时间里,iPhone热度最高的时间点是在去年的10月14日,也就是去年苹果秋季发布会发布iPhone 12之后,日均值达到最高,而且基本是从当周的周一就已经开始有启动的趋势了。

而对比今年的数据,即使国内消费者口上说着“13香”,直到今年发布会要开始的前夕,iPhone似乎也没有什么热度。

截图来源:百度指数

更有趣的是,在今年发布会开始之前,根据苏宁数据显示,。苏宁易购数据显示,9月8日以来, iPhone12搜索量增幅高达314%,iPhone11搜索量增幅168%。

而实际上,苹果公司本身最近却一直处于话题的峰口。

最近这几年,苹果的App Store一直都处于反垄断的漩涡当中。直到最近,这一争论似乎还是走向了库克最不愿意看到的方向。8月31日,韩国国会通过了一项法案,禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统,与会的188位立法者中有180人投票赞成,这一法案直接使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。

紧接着,9月8日,美国加州法院对苹果与游戏开发商Epic的诉讼案也做出了裁决,法官要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统,而不是强迫他们在App Store内购买,这一法令将于今年12月生效。

根据第三方统计的数据显示,苹果App Store 2018年的收入是485亿美元,2019年收入约为500亿美元,2020年预计可以达到640亿美元,相比于2019年涨幅达到28%。

而值得注意的是,苹果2020财年总营收为2745亿美元,仅仅一个“苹果税”就能占据其四分之一的营收。

“韩国国会立法,还有加州的裁决,对于苹果来说,是一个不好的信号,并不是说这部分收入苹果立刻就会没有,但致命的是很有可能会有越来越多的国家、地区以及相关公司来抵制这种收入。”科技行业分析师洪舟(化名)这样表示。

而从苹果最新一季度的财报来看,苹果近一半收入来源于iPhone的销售。7月30日,苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示,这一季度收入为597亿美元,较上年同期增长11%。其中iPhone产品收入占比最高,达到44%。

“iPhone收入营收占比的提高,很大一部分要归功于美国的华为的封杀,这一举措给苹果让出了很大的市场份额,尤其还是在高端机这一块。”洪舟这样补充。

另外,从苹果最新一季度财报来看,苹果的其他产品还未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入接近,分别为70.70亿美元、65.82亿美元、64.50亿美元。同时,苹果的服务类收入131亿元,占比22%。

之前市场上流传的苹果造车一事,似乎还没有特别明显的进展。9月7日的时候,福特汽车宣布已聘请道格·菲尔德来领导他们新兴技术的开发,而菲尔德正是此前从特斯拉离职到苹果的汽车项目负责人。更关键的是,菲尔德已经是苹果汽车业务今年损失的第4位高管了。

更夸张的是,《金融时报》还认为,这可能会终结苹果在汽车领域的雄心。

“不管库克愿不愿意承认,即使苹果再怎样去弱化iPhone,iPhone还是苹果最核心的业务,苹果一直试图在改变,但作为外人来看的话,战略布局的风险似乎还很大。”一级市场投资人辛奇(化名)这样表示。

iPhone 13会大卖吗?

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