Reddit上市:散户的精神游侠,开始拥抱资本家了?

原创12 天前33.4k
WSB的老巢Reddit计划上市,百亿估值是上限

今年年初,借着“全民炒股”的热风,大西洋彼岸上演了一出,散户与华尔街的巅峰对决。

这场由网络言论引发的圣战,不光成就了全新一代的交易者,也让Robinhood免佣金的交易软件、Reddit散户抱团的场所,从中受益。

近期,Reddit传出计划于明年上市的消息,正在为IPO而寻找合适的投资顾问和律师,寻求以150亿美元的估值在美股上市。


1

 “侠客”的力量、让香橼被迫“投降”


2011年9月,上千名投资者集体占据了纽约曼哈顿,没有别的原因,就是为了反抗华尔街钱权交易的社会不公,试图对华尔街的“精英”进行讨伐。

而这场运动似乎并没有真的在同年11月戛然而止。今年年初还在继续上演,只不过这次比起十年前的示威游行,更有意义。散户通过社区论坛抱团狙击华尔街,并且获得了胜利…..

图片:网络

年初,全球金融的视野被一群美国散户们的举动所吸引。

早已无法忍受长期被资本操控命运的散户,高喊着 “YOLO” (you only live once ,你只活一次)大举买入,因经营困境陷入股价连跌,遭华尔街空头盯上的游戏连锁店—游戏驿站(NYSE,GME)。

散户们一边高喊口号,一边带着全部身家,头也不回的冲进市场。推波助澜之下,GME也迎来了上涨,这波上涨的行情,很快就吸引来了著名的做空机构香橼的注意。

很明显,他们不屑于散户的买入举动,也并不看好这家公司。老生常谈,因为这家公司基本面在上涨的过程中,根本没有发生任何的改变,莫名其妙的大涨,导致估值虚高。

认为这是做空盈利的大好机会。

而殊不知,引诱空头,是这群散户的计划。他们暗自窃喜,“终于,华尔街的专业人士,被我们所掌控。”

确实,这群“侠客”的揭竿而起取得了辉煌的胜利,造成游戏驿站股价飙升。一度让GME从4美元飙升至400美元。

图片:格隆汇APP

除GME外,AMC、黑莓等一系列被做空的热门股股价一夜翻倍。

此前,由于信息差,高频的交易者一直领先于散户,而现如今,“YOLO”口号响彻华尔街,散户们自发性的抱团,零售交易让散户抢占了先机。

这也让华尔街的不得不联合美国政府,联手进行了打压,采取了一系列的反制措施。掐断源头,剿灭抱团场所,关掉散户交流论坛,让券商停止散户们的做空交易。

尽管游戏驿站最近出现了回落,但该股今年迄今为止已经上涨了150%以上。

而遭受了巨额损失的香橼创始人安德鲁·莱夫特在1月29日宣布退出做空、只专注于做多研究。这似乎意味着,华尔街也正在失去定价权。

图片:网络

这群离谱的、有组织、有纪律的散户们,到底是通过什么聚集在一块的呢?

就是Reddit旗下论坛“WallStreetBets”,是他们召集“盟友”发出向华尔街正面对抗的战争之地。

“WallStreetBets”一听这个名字,就知道不好惹。混迹于此的大多数是美国的散户,其中包含着2008年次贷危机的直接受害者, 对华尔街伎俩了如指掌的扫地僧比比皆是。

里信奉的原则是一把梭,当然,也不乏一些年轻的小伙,带着怒气值赌上全家性命和华尔街拼了。

WSB论坛的风气,无时无刻不充斥着一种互联网蛮荒年代感。很明显,在WSB参与大战的投资者并非是要赚钱,而是对华尔街积怨已久的散户,找到了属于自己的发泄窗口。


2

掌握流量红利,趁早上市


那么这个充满“正义”的网站到底是什么样的?

Reddit成立于2005年,由22岁的Steve Huffman(史蒂夫·霍夫曼)和Alexis Ohanian(亚历克西斯·欧海宁)创建。

联合创始人Steve Huffman,图片:网络

宅男的世界,并没那么的复杂。什么逼空大战、什么对抗华尔街,都不是创办Reddit的主要目的。最初只是想做个能让用户在线订购三明治的应用程序罢了。

稚嫩的想法,果不其然被种子基金Y Combinator的合伙人Paul Graham 博士给否了。毕竟,当时的互联网世界,应用程序并非主流。随后,Reddit的原型则变成了一个公告板式的新闻相关信息平台。

尽管,Reddit的少年们,虽心中有梦,想要执剑闯天涯,但也容易惨遭社会的毒打。

那会儿,互联网论坛,正在发生着质的改变,2004年Facebook和谷歌正在疯狂的攻城略地,蚂蚁大小的论坛,自然难以存活。

图片:网络

加之论坛用户喜好很难凭借一己之力去把控,在算法上因赋予版主相当大的权力,曾遭到用户们集体吐槽,并且也面临不良信息泛滥、色情内容露出被监管等一系列问题,不成气候的Reddit ,无奈走向“变卖家产”被收购的命运。

2006 年 10 月Reddit被康泰纳仕集团以 1000 万美元的价格收购,两位创始人与Reddit合作至2009年,不过,寄人篱下的日子并没有那么久。2011年底,Reddit 便成为康泰纳仕母公司 Advance Publications 的独立子公司,从业务线中剥离了Reddit。Huffman 和 Ohanion 于 2015 年重返 Reddit。

随后,玩法演变成和百度贴吧相似,由此也展开了这场对抗赛。

由于散户和华尔街这场恶战,Reddit成了受益者,根据公开数据,因为激进的投资客,在具有强大组织能力的情况下,号召了大量的散户加入逼空行列。

WSB论坛在短短的一个月内迅速涌入了600万新增会员,目前,Reddit现在每天大约有5200万用户,并有超过10万个活跃的子版块。

掌握了流量,自然也少不了收入。实际上,公开数据表明,Reddit的收入大部分来自网站广告,2021年第二季度,Reddit广告收入首次突破1亿美元,本季度营收同比增长192%。 

快速增长的Reddit抓到了资本抛来的橄榄枝。

截止今年8月份, Reddit宣布正在筹集由富达投资(Fidelity Investments)领投的F轮融资,本轮融资后,公司估值将超100亿美元。

今年以来,Reddit已经宣布获得了3次E轮及以上的融资, 根据企查查显示,投资者包括腾讯、红杉资本、富达、Tacit和Snoop Dogg等


3

如何留住这波慷慨激昂的散户


Reddit抓住全域流量的红利,是增长逻辑的一大要点,但偶然的胜利,并不代表永远。

不得不承认,当前是Reddit用户爆发式的增长阶段,拥有巨大的用户群体,但营收却十分不稳定。

它的主要收入还是来自于广告业务,同时有付费会员模式。众所周知,广告亦或者是付费,均离不开用户的粘性和忠诚度。在压力之下,用户的留存似乎是绕不开的难题。

实际上,在用户的留存上,Reddit也不是没有做努力,其试图依靠多元化的用户群体,支撑其广告业务的推进。

除了炒股热潮,Reddit里还包括了一些加密货币的用户,今年4月,Reddit子版块r/wallstreetbets的版主宣布,他们将允许在Reddit子版块上进行加密货币讨论

不过,就算如此,距离头部玩家仍然相差甚远在用户方面,根据2021年 Facebook Q1财报显示,其总月活跃用户为34.5亿。地位依然难以撼动。

尽管, Reddit在今年3月和去年9月分别成功打入加拿大和英国市场,今年7月,更是将业务扩展至澳大利亚市场中,但依然难以形成合适的盈利模式。

据 Statista 统计,2021 年 5 月,Reddit 在美国社交媒体网站访问量排行中位列第七,次于图文流媒体 Facebook、Twitter 等媒体。

实际上,建立一个像Reddit这样的论坛,对于掌握流量的巨头们来说也不是太难。

Reddit目前定位社交用户,仅限于投资者,尽管是作者产生内容,但和当下时髦的KOL并不相同,这一特性也使得广告主对其变现能力遭遇了瓶颈。

如何掌握社区氛围和用户增长、商业化间的平衡,从而真正走向大众市场,或许需要探索出一条新的道路 ,比如开拓视频方向,将平台内容多元化等等。


4

结尾


这场让华尔街资本大鳄恼羞成怒的豪赌的背后,Reddit或许是赢家,倘若能够顺利上市,其探索商业化的方式会更多。

但是,留在论坛里的侠客,会不会永远追随Reddit,我们不得而知。毕竟,一亿次里赢了一次,也决定不了什么。

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