谢霆锋站台,KKR注资,乖宝宠物再冲IPO

原创7 天前21.7k
下一个中宠股份?

7月15日,乖宝宠物食品集团股份有限公司(简称:乖宝宠物)拟首次公开发行股票并上市接受辅导。

值得注意的是,早在去年9月,乖宝宠物就与中金公司签署上市辅导协议,不到十个月后,双方终止合作。但这并没有改变乖宝宠物征战A股的目标,公司转身牵手中泰证券,于7月8日签订了首发上市辅导协议。

图片来源:山东证监局

乖宝宠物成立于2006年,来自山东聊城,集宠物食品的研发、生产、销售于一体,是中国领先的优质宠物食品制造商。创始人秦华持有公司51.23%的股份,是公司实际控制人;外资企业Golden.Prosperity Investment S.A.R.L和北京君联分别持有21.36%和10.37%的股份,为第二和第三大股东。

 

此前,乖宝宠物共有过两次融资。2017年,公司获得KKR 4亿元的A轮融资,2019年获得君联资本和兴业银行集团的5亿元B轮融资。


1

市场增长空间广阔


中国宠物行业兴起于90年代,正逐步迈向较成熟的市场。

由于国内社会人口结构变化,老龄化加重、单身群体扩大,宠物饲养率不断攀升。2020年,全国城镇犬猫数量超1亿只,同比增长1.7%。在养宠的家庭中,宠物具有相对稳定的家庭地位,据调查,85.5%的宠物主人将宠物视为自己的孩子或亲人。

图片来源:网络

2020年,中国宠物行业市场规模达2953亿元,近10年复合增长率为33.38%。虽然增速较快,但目前中国养宠渗透率不足20%,与发达国家仍有较大差距。宠物支出占比家庭收入也不及发达国家,不过中美两国家庭消费宠物占比差距由2014年的3.1倍降至2019年的1.8倍,有所缩窄。总的来看,宠物行业市场在中国未来还具有较大的增长空间。

 

宠物细分市场中,宠物食品因具有高频次、强刚需、高复购率等特点,在行业中占比最高也增速最快。2019年,宠物食品占整个宠物消费市场的33.8%。


2

竞争激烈,扎堆IPO


乖宝宠物的主要经营产品是犬用猫用主粮、烘干类和冻干类零食、湿粮罐头、咬胶类、洁齿骨等多品类宠物食品,共计三大品类1300多个品种。公司在中国、美国和泰国设有6个生产基地和研发中心,产品销往33个国家和地区,以中国、美国、欧洲、日本、韩国为主要市场。

近几年,在两轮融资的助推下,乖宝宠物不断加大市场推广力度,旗下自有品牌麦富迪多次登银幕做广告,像《向往的生活》、《三十而已》、《上新了故宫》等都出现过麦富迪的身影;同时还聘请谢霆锋为其代言。在国内知名度愈来愈高,销量也随之显著提升。

图片来源:官网

去年双十一,麦富迪销售额仅次于Petcurean go,排名第二;同时获得天猫宠物荣誉榜,全品类最受消费者欢迎品牌。而今年据天猫宠物618数据显示,麦富迪排名天猫宠物全品类销售榜第一。

图片来源:网络

图片来源:网络

尽管乖宝集团已然成为头部玩家,但宠物食品市场十分分散,行业大格局未定,竞争依旧非常激烈。前几年,海外企业市占率较高,市场由玛氏、雀巢等跨国公司主导。近几年,本土品牌发展迅速,麦富迪、顽皮、比瑞吉、疯狂小狗等相继涌现,并持续保持高增长。

不过,宠物行业公司在追求更高业绩的同时,也应该注意其食品安全问题,这不但是监管机构的关注内容,也是消费者的关切核心。据悉,麦富迪曾多次在贴吧和投诉平台中遭到买家投诉,该食品导致宠物上吐下泻甚至死亡,引起买家强烈不满。在宠物被越来越多人视为家庭成员的情况下,宠物食品安全问题即上升到了另一个高度,如果公司食品安全屡次出状况,或遭到消费者抵制从而影响公司整体业绩。

近年来,单身经济兴起,给各行各业带来全新机遇,其中宠物经济势头强劲,头部企业备受青睐先后上市。中宠、佩蒂登陆A股市场,多尼斯、天地荟、chewy等登陆美股市场,宠物概念股在2020年整体呈现波动上升趋势。其中,中宠上涨113.4%,成为国内宠物行业发展史上第一家价值超百亿的上市公司。

当下,乖宝、新瑞鹏、依依、源飞、森森等宠物公司扎堆IPO,有望迎来第二波上市潮。


3

结语


随着市场需求逐年旺盛,中国宠物行业进入高成长期,在中国社会人口结构变化及宠物饲养渗透率低的背景下,市场空间不容小觑。本土品牌迅速崛起,对海外同行造成不小冲击,但目前国内市场较为分散,竞争依然非常激烈。倘若乖宝宠物能成功上市,则有望进一步提高品牌影响力,在市场抢占更多的份额。

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