后Instagram时代,美国明星在BIGO找寻社交新红利

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BIGO的泛娱乐内容“从0到1”已取得成功,而未来的“1到100”相信将会为用户带去更多精彩的故事。

Instagram负责人亚当·莫塞里近日在推特上表示,“Instagram不再是一个照片分享应用程序,未来公司将专注于四件事:创作者、视频、购物和信息”。作为全球图片社交领域巨头的Instagram主动积极地选择向视频化转型,是否预示着视频社交已经成为未来互联网行业中某种确定性的发展方向了呢?

 

视频社交成为互联网新的增长驱动,BIGO布局赛道早具备先发优势

事实上,与其他社交方式(图片、文字等)相比,面对面的视频交流场景更符合人们的日常交流习惯,用户发出社交信号能够得到对方即时反馈(通过言语、面部表情、情绪变化感受等),使得视频社交用户的互动性和沉浸感更强。

视频社交界面

来源:公开资料

因此可以明显观察到越来越多的互联网用户开始偏好视频社交,Instagram负责人莫塞里更是直接指出,“视频已经成为互联网平台公司在线增长的重要驱动”。笔者认为,这似乎也可以解释为什么不论是国内的快手、抖音,还是海外的BIGO、Tiktok和Facebook,互联网巨头们都在不约而同地在视频社交领域发力加速扩张,毕竟在互联网行业摸爬滚打多年的高手们,在对行业未来发展方向的认知上是相近的。

而早在2016年就推出的Bigo Live,显然已经帮助BIGO在全球互联网视频社交的激烈竞争中占据了领先身位。据欢聚集团2021年第一季度财报显示目前BIGO在海外拥有超4亿月活跃用户,且仍在持续增长。营收方面BIGO一季度录得收入5.81亿美元,同比增长92.5%,环比增长14.1%付费用户同比增长72.1%。BIGO数据均保持强劲增长势头,显示出其在全球视频社交领域的强大竞争力。


流量明星和素人共享BIGO创作者红利

根据“全球化即本地化”的核心策略,BIGO针对全球各个国家和地区不同的文化传统特点,组建当地运营团队对平台进行精细化运营,并凭借其视频社交的高粘性用户社区和出色的实时互动场景内容,频繁吸引当地流量明星与草根创作者入驻BIGO平台,可以看到BIGO的社交+泛娱乐生态圈影响力正在持续扩大。

以美国为例,近日一众好莱坞明星主动现身Bigo Live平台与粉丝进行互动。值得一提的是,这些明星都并非由公司官方邀请,而是由平台主播好友进行口碑推荐后吸引而来,包括美国说唱三人组Migos;格莱美提名歌手Tamar Braxton;美国著名女演员、2021年格莱美最佳喜剧专辑获奖者Tiffany Haddish和美国著名说唱歌手Snoop Dogg,第61届格莱美奖最佳说唱专辑获得者Cardi B等。

 

美国著名说唱歌手Snoop Dogg现身BIGO

来源:公开资料

美国明星在BIGO直播互动

来源:BIGO

笔者认为,明星在现实生活中通常以高高在上的形象示人,除工作需要以外,缺少与人交流的机会。而实际他们也拥有与人真诚交流的情感需求,渴望向他人展示自己的真实一面。

因此BIGO用户联结度高、粘性强的友好社区氛围,对明星有天然的吸引力。同时由于视频场景的高互动性和沉浸感,一场直播下来,常常观众一看就是几个小时。对比Instagram等社交媒体传统的赞+关注形式,BIGO基于视频社交的强互动,能够形成用户间更真实、稳固的关系链。在这种视频环境下留存的粉丝,更多是出于对在视频直播中真实展现自我的明星的喜爱,而非被经过包装的明星人设所影响,有利于汇聚明星优质粉丝流量。

BIGO与明星的互选,是两者1+1>2的双赢选择。一方面BIGO为明星创造更多与粉丝互动的机会,帮助其巩固粉丝粘性;对BIGO而言,借助明星的流量优势和粉丝资源,也快速提高了平台的用户粘性和活跃度,并驱动用户增长。

除了明星的助阵,草根创作者也是BIGO泛娱乐生态的重要组成部分。在今年5月,BIGO在美国举办BIGO IDOL(BIGO偶像)才艺大赛,并邀请全明星阵容的评委导师(Tamar Braxton,Kreesha Turner,DJ Whookid)参与其中,众多高水平的草根创作者在BIGO平台惊艳亮相,吸引了一大批粉丝热情观赛。

而此类草根与明星同台亮相,进行无缝互动的场景在BIGO平台并不少见。在越南,Bigo Live与东南亚版《心动的信号》情感类综艺节目独家合作,选拔素人主播登上大荧幕,与本土明星同台飙戏,让素人一圆明星梦。BIGO一直在利用其高粘性社区和品牌影响力,持续为素人成长赋能,帮助素人享受平台创作者红利,素人也同样对平台内容生态建设具有反哺作用。

宣布BIGO偶像决赛冠军现场

来源:BIGO

 

总结

视频社交已经确定地成为整个互联网行业的重要发展方向之一,国内外互联网巨头都开始在该领域展开竞争,便是重视视频社交长期价值的直接体现。

笔者认为,得益于在视频社交领域的提前布局,一以贯之地践行“全球化即本土化”战略做精细化运营,BIGO已在全球视频社交领域占据了一席之地。明星和草根创作者愿意为BIGO投票,加入BIGO平台共建内容生态,正是出于看好BIGO发展前景。

如今BIGO将更多的本土娱乐资源向平台注入,平台泛娱乐生态形成了热烈积极的内生发展效应,明星与素人都可以在BIGO积聚大量粉丝享受创作者红利,平台则可以收获繁荣的内容生态实现商业化成功,实现了平台与创作者良性互动。

根据公司管理层对于BIGO长期发展路径的表态,“BIGO要继续打磨“短视频内容+直播社交”的产品形态,将资源优先向内容生态及社交生态倾斜,持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验”。

能够确定的是,BIGO将会继续在“视频+社交”的泛娱乐生态路径中坚定地走下去。BIGO的泛娱乐内容“从0到1”已取得成功,而未来的“1到100”相信将会为用户带去更多精彩的故事。

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