端午档群雄逐鹿,却逐了个寂寞

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“史上最拥挤端午档”惨遭扑街

上周末,一年一度的上海国际电影节开幕。业内有头有脸的大佬齐聚一堂,名导大腕、俊男美女,灯光美气氛佳,看得人眼花缭乱。

与此同时,电影市场的凄凉正好与这番盛景形成鲜明对比。三天的端午节假期,并未能使人们走出家门来到电影院,今年的端午档电影市场显得冷冷清清。


1 小片扎堆 大片缺席


灯塔专业版数据显示,截至6月14日晚21时30分,2021年端午档总票房超4.6亿,总人次1283.6万,总场次倒是创下中国影史端午档场次新纪录,达到130.8万场。

冷清的票房也体现在资本市场上,端午档几部影片背后的出品公司,光线传媒今日跌1.5%,华谊兄弟跌2.2%,中国电影、万达电影跌0.3%,ST北文微涨0.5%。

除了广东局部地区还在受疫情困扰之外,全国大部分影院都早已恢复正常影业。广东是全国最大票仓,五一档以2.35亿元的总票房占全国总票房的14%。

但卫生事件不能成为票房不振的借口,今年,“史上最拥挤端午档”、“史上场次最多端午档”和“端午档票房低谷”同时出现,不得不引起人们重视。问题到底出在哪?

2014年-2019年,国内端午档总票房分别为4.39亿元、6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元。除了2020年受疫情影响无法统计外,今年端午档创下2015年以来的最低水平。

票房低迷的主要原因,还是要归结到影片质量上来。

今年端午档的特色是影片扎堆,号称“史上最拥挤端午档”。短短3天假期,竟密密麻麻上映了超过16部影片,与往年相比可谓十足的“超配”。

分地区来看,端午档上映的国产大片有郑恺、李晨等主演的《超越》、和坏猴子影业出品、彭于晏主演的《热带往事》;国产爱情片则是两部翻拍自韩国电影的《阳光姐妹淘》、《当男人恋爱时》。

引进电影方面,包括《比得兔2:逃跑计划》、《你好世界》两部动画长片;还有《天堂电影院》、《候鸟》、《夏夜骑士》、《潜艇总动员:地心游记》、《饮料超人》和《疯狂丑小鸭2靠谱英雄》等经典电影重映。

截至6月14日20时,端午档票房前三位分别是华谊兄弟出品的《超越》、中国电影引进发行的《比得兔2:逃跑计划》和坏猴子、北京文化、腾讯影业、阿里影业共同出品的《热带往事》,累计票房分别为8565.79万元、6975.3万元、5093.19万元。

数据来源:猫眼专业版

罕见的是,今年端午档并未有票房过亿元的影片出现。根源在于,就电影市场而言,再多平庸之作,也比不上一个爆款。

按质量来说,端午档电影可以划分为明显的两档。其中进口电影豆瓣评分普遍在7分以上,国产电影则没有一部超过7分,最高的是中国电影引进发行的翻拍片《当男人恋爱时》,达到6.9分。

端午档票房冠军《超越》只有5.5分,仅次于评价最差的由光线传媒出品的翻拍片《阳光姐妹淘》。后者由包贝尔执导,豆瓣只有5.0分。

按照常理,端午节并不是像春节档或五一档那样的火热档期,然而,为何众多出品方宁愿坐视常规时间里影院片荒,也要抢着在假期扎堆上映?


2 量大管饱,不如以质取胜


回顾往年端午档,票房主要是靠进口大片带动整个档期票房。

比如2016年端午节上映的电影《魔兽》,最终斩获14亿票房;2017年的《加勒比海盗5:死无对证》收获11亿票房;2018年的《侏罗纪世界2》斩获16亿票房;2019年的《X战警:黑凤凰》虽然口碑不尽人意,但也有近4亿票房入账。

《魔兽》电影剧照

然而今年端午节主要是国产小成本电影扎堆,既无口碑佳作,又少一线影星。缺乏爆款,因此难以提振人们的观影情绪。

所以造成了端午档首日票房报收1.52亿,还不到2019年端午档首日3.3亿元的一半。总票房也远不及2019年端午节的7.85亿元。

但矛盾在于,据灯塔专业版实时数据,截至5月27日晚20时,今年以来我国电影市场总票房(含预售)已经突破250亿元。单5月票房就达到48.6亿元,接近4月24.97亿的两倍。

由历史数据可见,我国电影市场已几乎全面恢复至疫情前水平。

另一处矛盾在于,疫情导致的大量电影停拍或推迟,使得院线无片可放,所以我们看到《哈利波特》、《指环王》和《阿凡达》等经典电影接连重映,以填补这项空白。但刚刚过去的端午档却有十几部电影扎堆,并且从春节档以来,高票价已经成为常态。

事实上,无论常规缺片还是档期过于拥挤,原因在于长久以来,“档期等于票房”的观念深入人心。影片发行方宁愿在档期喝头部大片剩下的肉汤,做“二八定律”的那个八,也不愿独享常规时间这块鸡肋。

但除了春节这个有观影刚性需求的档期之外,“捆绑销售”的逻辑其实并不成立。今年端午档没有头部影片陷入的尴尬处境,就是最好的证明。

所有电影全部扑街,再次验证了在相对成熟的电影市场上,质量是赢得票房的唯一标准。这也解释了观影需求依然旺盛,但端午档惨淡的原因。

从2017年夏天开始,《战狼2》暴捶由知名明星杨洋、刘亦菲出演的大热IP《三生三世十里桃花》。此后由特效和质量取代明星定义大片的“以质为王”观念逐渐深入民心。

后来逆袭的《流浪地球》以及大爆的《我不是药神》,无一不符合此定理。春节档透支前作口碑的《唐探3》票房大逊预期,小成本制作的《你好,李焕英》却后来居上,再次验证了这一理论。

图片来源:灯塔专业版

所以,小成本还是好莱坞大片都不重要。当“蹭热度”再也行不通,如何拍出高质量的电影,依靠自身实力在一个普通的周末把观众吸引进电影院,才是从业者真正该考虑的事。


03 结语


疫情对全球电影行业造成了致命打击,不过对国内来说,最黑暗的时候已经过去了,如今它反而成了一个机遇。

疫情下,以往量产的好莱坞大片几近停摆。中国成了全球最大票仓,制造了一个又一个全球票房冠军,这是国内电影工业可遇不可求的发展良机。

另一方面,疫情下观影需求受到压制,观众普遍存在报复性观影心理。因此这一年多来爆款不断,接连冲击影史票房高峰。

前几天在第四届中国影视资本峰会上,华谊兄弟CEO王中磊表示,目前电影公司的市场环境比较好,但在座所有上市公司的估值反而到了最低点,这么多公司加起来,可能没有一个互联网公司估值的冰山一角。

确实,在全球疫情背景下迎来爆发的不是行业整体,而是单部高质量影片。这也符合我们从端午票房扑街中得到的启示:越是成熟的电影市场,影片质量对票房的影响程度就越高。

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