赵伟:五一假期,消费如何?

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线下活动加快正常化,消费总体增长仍低于正常水平
本文来自格隆汇专栏:开源证券赵伟,作者:赵伟团队

报告要点

五一假期数据显示,线下活动在加快正常化,但消费总体增长仍低于正常水平。

居民假期出行人数首次超过疫情前,主要流向劳动力输出大省、热点旅游城市

居民出行加快正常化,五一假期前两日出行人数超过疫情前、铁路出行增长较快。五一前四日,全国旅客发送人数达2.1亿人次、较2019年同期增长1.7%,其中首日增长7.3%分运输类型来看,铁路出行人数增长较快、前四日较2019年同期增长3.8%,而道路和民航出行人数分别较2019年同期增长0.5%和下降2.0%

劳动力输出大省、热点旅游城市人流相对较大,或与返乡、旅游等增多有关。百度迁徙显示,五一首日,河北、安徽、江西、河南等省人口净迁入较多,而北京、广东、上海等净迁出较多,或一定程度反映人员返乡;与清明首日相比,河北、安徽、湖南等净迁入明显增多,广东、海南和内蒙古净迁出明显减少,可能部分缘于旅游人数增多,例如广东前三天接待游客人数较2019年同期增长11.5%。

伴随人流增多,酒店、餐饮等线下活动相关消费改善,但消费总体增长仍偏弱

伴随人流增多,酒店、景区、餐饮等与线下活动相关消费改善明显。去哪儿网等数据显示,五一机票和酒店平均价格均较2019年同期增长超20%;三亚酒店入住率首日和次日分别为84.5%和93.5%、明显高于2019年,四川五一前三日门票收入较2019年同期增长12.5%。美味不用等数据显示,五一前三日餐饮营业门店到店消费量日均105.8%(以2019年12月日均为基数),高于清明日均63.5%。

尽管线下活动加快正常化,消费总体增长速度仍低于正常水平。五一前两日,银联网络交易金额较2019年和2020年同期分别增长6.9%和5.5%,低于以往五一假期30%以上的增速。五一前三日,河南旅游人数和收入均超过疫情前正常水平,但人流增长明显快于消费增长,旅游人数和旅游收入分别较2019年同期增长32.5%和11.9%,分别较2019年同期增速低1.6个百分点和26.1个百分点。

消费尚未恢复正常增长,或与疫后修复“K”型分化有关,修复弹性仍需观察

年初以来,居民线下活动正在加快正常化,人流恢复快于消费修复。从2021年主要假期数据来看,旅游、餐饮等线下活动逐步修复,接待游客人数占2019年同期比重,从春节的75.3%抬升至清明的92.7%,五一或进一步抬升100%以上;与此同时,旅游收入占2019年同期比重,从春节的58.6%抬升至清明的63.5%。

消费尚未恢复到正常增长状态,或与疫后经济修复的“K”型分化等有关,修复弹性仍需继续观察。后疫情时代,中低收入人群、中小微企业等微观个体修复偏慢,居民可支配收入中位数增速明显低于平均增速、居民消费意愿明显低于疫情前。伴随经济活动加快正常化,“K”型分化或逐步收敛,消费修复或大势所趋。但收入分化和消费意愿等的修复或仍需时间,可能影响消费修复的节奏和弹性。

风险提示:数据统计偏误或遗漏。

报告正文


五一假期,居民出行加快恢复、人数超过疫情前水平


五一假期的延长,有利于提升居民出行意愿和提振消费。2019年以来,五一假期天数延长,从2018年的3延长至2019年的4天,2020年疫情后进一步延长至5天,2021年维持5天假期。2019年经验显示,假期延长后,居民出行意愿明显上升;2020年五一国内疫情刚平复,假期延长的影响并没有明显体现,2021年五一维持5天长假,对居民出行意愿和消费的提振或较为明显。

居民出行加快正常化,五一假期前两日出行人数超过疫情前、铁路出行增长较快。五一前四日,全国旅客发送人数达2.1亿人次、较2019年同期增长1.7%,其中首日增长7.3%。分运输类型来看,铁路出行人数增长较快、前四日较2019年同期增长3.8%,而道路和民航出行人数分别较2019年同期增长0.5%和下降2.0%。

注1:2021年为五一假期前三天数据,其余年份为完整假期数据,增速均按照可比口径计算。

劳动力输出大省、热点旅游城市人流相对较大,或与返乡、旅游等增多有关。百度迁徙显示,五一首日,河北、安徽、江西、河南等省人口净迁入较多,而北京、广东、上海等净迁出较多,或一定程度反映人员返乡;与清明首日相比,河北、安徽、湖南等净迁入明显增多,广东、海南和内蒙古净迁出明显减少,可能部分缘于旅游人数增多,例如广东前三天接待游客人数较2019年同期增长11.5%。


线下活动相关消费改善明显,但消费总体增长仍偏弱


伴随人流增多,酒店、景区、餐饮等与线下活动相关消费改善明显。去哪儿网等数据显示,五一机票和酒店平均价格均较2019年同期增长超20%;三亚酒店入住率首日和次日分别为84.5%和93.5%、明显高于2019年同期的74.3%和76.8%。五一前三日,四川景区门票收入1.8亿元、较2019年同期增长12.5%。

餐饮消费加快修复,而电影票房受到片源等拖累。美味不用等的数据显示,五一前三日餐饮营业门店到店消费量日均105.8%(以201912月日均为基数),高于清明日均63.5%但是,五一假期带动线下消费需求集中释放的同时,也可能部分透支假期前后正常需求,五一假期前一周外出就餐明显低于前两周。截至54日,五一期间电影票房规模累计达14.7亿元,可比口径下较2018年增长16.7%,但较2019年同期下滑3.6%,或与2021年五一排片缺乏爆款电影有关。

尽管线下活动加快正常化,消费总体增长仍明显低于正常水平。五一前两日,银联网络交易金额较2019年和2020年同期分别增长6.9%5.5%,低于以往五一假期30%以上的增速。五一前三日,河南旅游人数和收入均超过疫情前正常水平,但人流增长明显快于消费增长,旅游人数和旅游收入分别较2019年同期增长32.5%11.9%,分别较2019年同期增速回落1.6个百分点和26.1个百分点。

注2:2021年为前两日的银联消费数据。


消费尚未恢复正常增长,或与疫后修复的“K”型分化有关


年初以来,居民线下活动正在加快正常化,人流恢复快于消费修复。从2021年主要假期数据来看,旅游、餐饮等线下活动逐步修复,接待游客人数占2019年同期比重,从春节的75.3%抬升至清明的92.7%,五一或进一步抬升100%以上;与此同时,旅游收入占2019年同期比重,从春节的58.6%抬升至清明的63.5%。

消费尚未恢复到正常增长状态,或与疫后经济修复的“K”型分化等有关,修复弹性仍需继续观察。后疫情时代,中低收入人群、中小微企业等微观个体修复偏慢,居民可支配收入中位数增速明显低于平均增速、居民消费意愿明显低于疫情前。伴随经济活动加快正常化,“K”型分化或逐步收敛,消费修复或大势所趋。但收入分化和消费意愿等的修复或仍需时间,可能影响消费修复的节奏和弹性。

主要结论:

(1)居民出行加快正常化,五一假期前两日出行人数超过疫情前、铁路出行增长较快。劳动力输出大省、热点旅游城市人流相对较大,或与返乡、旅游等增多有关。

(2)伴随人流增多,酒店、景区、餐饮等与线下活动相关消费改善明显。线下活动加快正常化,消费总体增长仍低于正常水平。

(3)消费增长尚未恢复到正常状态,或与疫后经济修复的“K”型分化等有关。伴随经济活动加快正常化,消费修复大势所趋,节奏和弹性仍需继续观察。

风险提示:

数据统计偏误或遗漏。

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