Logo变身,开启电动车测评,鲁大师(3601.HK)谋划了一步怎样的棋局?

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近日,鲁大师举办春季发布会,推出首创的电动单车评测体系,同时,在发布会上,鲁大师开启品牌全新升级策略更换了新Logo,并对外推出全新算法引擎的PC版以及鲁大师Pro。

近年来,消费者越来越习惯在购物前通过第三方测评网站来为自己的购物决策做参考,而知名跑分评测平台鲁大师(3601.HK)则在此时喊出了一个颇为惊人的口号——“万物皆可测评”。如此豪言壮语背后,其实这并非只是一句空话,其更深层次的逻辑是,这个测评界的领导品牌正依托其打造的实验室以及系统化的经验致力于把消费者的感知体验贯穿到越来多的领域之中,而打头阵的,是电动单车评测。

近日,鲁大师举办春季发布会,推出首创的电动单车评测体系,同时,在发布会上,鲁大师开启品牌全新升级策略更换了新Logo,并对外推出全新算法引擎的PC版以及鲁大师Pro。

这一系列布局背后,鲁大师这个老牌互联网企业正悄然构建一个庞大的新商业帝国。

1、鲁老头退出历史舞台,新logo走向年轻化

“之前的Logo太具象化了,外形比较好笑,同时还有一点点油腻,我们想要从极简主义那种方向去改变”,当被问到公司为什么会想到要换Logo时,鲁大师CEO田野如是解释道。

在他看来,公司的Logo从08年开始一直沿用到现在,其形象是一种特别具象化的设计,而如今越来越多企业,尤其是那些“潮”的公司,往往热衷于扁平化的设计。

此次鲁大师在推动新的战略转型同时,也顺势将更改Logo这一事情提上了议程。从Logo的变化来看,其一改过去拿着放大镜优哉游哉的秃头大肚略显油腻的老师傅形象,化身为一个颇为可爱和喜感的小老头。

从直接感观来看,新Logo给人的辨识度无疑更强了,带给用户的直面感知也给为明显,简洁轻快的画风和颇带喜感的设计,显得更有活力,贴近年轻新生代潮流。对此,网友更是调侃道:鲁大师给大家看了这么多电脑,自己都累白发了。

在田野看来,鲁大师的Logo过去给人一种老专家的印象,有点高高在上的味道,“但我们更想像肯德基爷爷那种形象一样,能够给人一种陪伴的感觉”。变得更加亲和,贴近大众,其实这背后映衬着公司在战略层面更深层次的一个改变,过去鲁大师专注的更多的是个人电脑和智能手机硬件及系统的测评,未来它将要进入到更多的领域,成为给人们消费购物带来选择参考的“小帮手”,这个过程也将不仅仅只是强调专业性,去指导消费者选择这或那,而更要强调的是一个快乐亲民的形象,能够真正在生活方方面面帮到用户带给用户幸福感这么一个过程。

换上新Logo,本质上也是企业战略上的变革与业务上的精进的一种外在体现,当企业面临新的战略布局时,往往也愿意以一种以新的姿态,去迎接新的行动。对于一家已经成立十余载的国内最早的一批互联网企业,鲁大师于去年成功登陆港交所,企业新的跃迁之下,鲁大师也开始进入增长提速阶段。实际上除了此次发布会上的几个大动作外,在此前年初,鲁大师还上线其企业云服务产品——鲁大师Pro宣告进军企业SaaS服务市场,拓展B端市场,这一系列布局之下,鲁大师正如它的Logo一样,正迎来新生。

“新logo并不是为了新而新,它意味着鲁大师正式跨入了一个新的时代,业务也会迎来新的改变。鲁大师的使命是做评测,这点不会改变。只不过评测对象不再局限PC和手机,也不局限3C数码产品,万物皆可评测。”

2、关于电动自行车评测发布

随着智能化产品越来越普及,过去专注于个人电脑及移动设备评测的鲁大师也开始借助这一趋势扩大自己的边界,而这背后有着公司对行业的一个非常重要的判断,也就是随着智能化时代硬件产品的硬件部分变得越来越标准化,智能产品的价值更凸显在软件和体验之上,而这也意味着,鲁大师的评测能力有机会且也有实力围绕此不断实现对外延展。

实际上基于公司积累的庞大的用户群体和数据资源以及对消费者心理的深度把握,鲁大师也能够借此对这些智能化企业及产品进行赋能,对外实现输出,帮助企业打造更优质的符合市场需求的智能化产品,借此鲁大师也将不断繁荣自身的用户生态,并打造新的业务增长模型、打开新的业绩成长曲线。

秉承着“万物皆可评测”这一理念,鲁大师致力于将所积累的行业经验深度融合到智能时代的各个智能化产品之中,其率先切入的便是电动自行车赛道,正式进军智能出行市场。

对于为什么鲁大师没有率先选择智能汽车领域而是先专注于不那么起眼的电动自行车赛道?鲁大师有自己的内在考量,在田野看来“电动单车没有汽车那么复杂,零部件也没有那么多,相对容易切入”“但是远期来看,我们最终是要切到智能出行的各个领域”。

据了解,目前电动单车评测主要依托于鲁大师智慧硬件评测实验室,其评测包括基础测试和鲁大师独创的智能化测试,在智能化测试方面,其涵盖了驾驶辅助,能源系统,防盗系统,乘坐系统,智慧娱乐系统等多个项目并进一步细分多个评测内容,而在完成基础测试和智能化评测评级后,鲁大师会利用自身擅长的技术积累,建设了一个从0到1的评价系统。消费者无需逐一去研究即可直观看到细致的分级过程和结果。

鲁大师通过电动单车进行横向拆解,并结合消费者需求,多维度的建立评测标准和体系,建立评测公信力。与此同时在这一过程中公司也可以与智能电单车品牌形成互动,或帮助引流,或助力其产品优化升级,以自身在评测领域的专业地位最终实现对消费者和商家的双重赋能。

3、关于PC版的全新引擎算法

作为一款知名度较高的硬件测评软件鲁大师过去一直被调侃为娱乐大师,其很重要一个原因是其跑分结果往往受到诸如CPU可用率过少、C盘剩余空间过小、内存可用过少、系统存在问题等影响导致跑分不准确,令其权威性一度受到质疑。

而随着鲁大师PC版新版的发布,产品算法的升级让一切有望迎来彻底的改观。鲁大师官方表示在各个部件内,PC 新版推倒旧的评分模型,重建了测试体系,分数结构设计更加合理,CPU、GPU 采用全新等测试引擎。

算法的改进背后,承载的还有鲁大师对用户需求的高度关注和跟踪,田野表示:“我们这次整个 PC的评测引擎的升级,主要是因为用户的需求的改变而做的这些调整”。

田野进一步解释道:“我们发现一个趋势, PC端的极客玩家现在变得越来越多了,就这个有点像当年手机发布了之后,数码相机变得更高端一样,整个PC行业其实也变得越来越优惠,变得越来越高端了。真正买电脑玩游戏的人,他们其实更关注的是电脑的性能,然后能玩什么样的游戏,包括玩游戏的流畅度会怎么样,而且这方面的支持就是鲁大师一直以来都是比较平衡的,我们的评测更倾向于评测高性能的电脑,所以从这几个方向进行了整个算法的全新的构建。”

4、关于鲁大师Pro升级

除了核心产品的升级,去年刚刚上新的鲁大师Pro,历经三个月迭代,如今也迎来了2.0版本。去年该产品的发布,一系列亮眼功能诸如远程操控功能解决云办公问题、帮助父母远程连接;企业共享云、企业资产管理帮助小微企业管理公司等得到众多用户的好评,而此次新的版本进一步增加了文件共享、硬件资产管理月报、深度配置广告拦截等更多炫酷新功能。

作为疫情中孵化出的爆款产品,鲁大师Pro致力解决企业和家庭的“云上”需求,该产品的推出更是被视作公司从C端拓展到B端市场,进军企业级SaaS赛道的里程碑事件。

对于这款产品未来在企业端的成长路径,田野透露道:“与钉钉、企业微信等常见的管理软件不一样,和企业微信、钉钉不是竞品,他们是管理人与人,我们是管理人与设备。”

为此田野举了一个很直白的例子, 如工作单位、酒店甚至网吧,一些电脑硬件或智能产品,员工或者消费者并不一定会爱惜,甚至于还有被失窃的风险,而鲁大师Pro在这之中能够对硬件资产进行统一管理,对硬件风险实时监控,甚至还能直接分析硬件是否需要更新或者淘汰,如若硬件出问题无法正常工作,也可以自动生成维修任务,或远程指导用户解决问题。

据悉,目前鲁大师Pro对于中小微企业客服是免费服务,未来不排除会针对大型企业开放收费标准。而从这款产品的的功能拓展方面还是变现路径方面来看,其展示出的想象空间无疑是非常巨大的。

5、结语

评测行业往往是一个非常注重公信力的领域,鲁大师过去十余年的行业深耕与坚守建立了相当强的市场认可度,随着智能化时代的到来,公司的价值也正迎来新的发展机会。一方面,智能系统下的智能化产品不断延伸到各个领域,给了鲁大师借助自身优势切入这些赛道的机会,进一步打开其成长空间;而另一方面,公司庞大的用户群体以及数据、技术积累,逐步向B端领域迈进,透过构建诸如SaaS平台完成从消费者到企业的生态闭环,形成双向深度融合,循环业态,最终打造全新业绩增长级,助力鲁大师持续在行业中保持领先地位,享受稀缺性溢价。

从鲁大师的种种布局来看,一个新的时代已经来临~

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