奈飞的2020成绩单:超两亿付费用户,净利润增长近50%

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从转播到自制,奈飞取得阶段性胜利。译者 | 卡莎随着疫情期间在线观影需求的暴增,奈飞的业绩一飞冲天。美东时间1月21日,奈飞向投资者正式公布了全年业绩和未来计划。1.付费用户突破两亿2019年起,奈飞的付费用户数量飙升30%,目前已经超过

从转播到自制,奈飞取得阶段性胜利。

译者 | 卡莎

随着疫情期间在线观影需求的暴增,奈飞的业绩一飞冲天。

美东时间1月21日,奈飞向投资者正式公布了全年业绩和未来计划。

1.付费用户突破两亿

2019年起,奈飞的付费用户数量飙升30%,目前已经超过了两亿。去年奈飞有3700万新订阅用户,其中仅第四季度就有850万。

另外,欧美等地区订阅价格的增长让奈飞上季度收入增长25%,达到66亿美元(约合426亿人民币),利润高达5.42亿美元(约合35亿人民币)。

2020年全年,奈飞实现近250亿美元收入(约合1614亿人民币),利润近28亿美元(约合180亿人民币),同比增长47.9%。

之前奈飞曾疯狂举债扩张,如今公司表示,应该不用再过举债经营的日子了,甚至正考虑用闲置资金回购股票。

美东时间1月19日盘后,随着业绩公告的披露,公司股价已经被推高超9%。

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奈飞于美东时间1月19日发布的投资者备忘录

2.非英语作品爆红

去年,超过80%的新注册用户来自美加以外的其他地区,其中来自欧洲的新用户数量最多,奈飞的节目正在逐步打破国界。

例如,奈飞的数据显示,讲述绅士大盗故事的法语电视剧《Lupin》,在巴西、阿根廷、德国、意大利等国都稳居榜首,在美国也取得了榜眼的好成绩。预计剧集上映后的四周内就有7000万观看量。

3.还是自制“香”

除了电视剧《Lupin》,奈飞的其他剧集--《Bridgerton》(英伦古装片布里杰顿家族)、《Tiger King》(魔幻纪录片养虎为患)、《Money Heist》(惊悚犯罪片纸钞屋)等也有不俗的成绩。这也标志着以前靠转播影视作品为生的奈飞,成功转型为自制影视节目的中坚力量。

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《Tiger King》(奈飞魔幻纪录片:养虎为患)

2007年就以流媒体占领网络影视领域的奈飞,拥有着超过500部已在后期制作或是已经准备上线的作品。2021年,公司表示准备每周至少发布一部原创作品。

在投资者备忘录中,奈飞表示这周还有“激动人心的消息”要发布,或为新一季《Bridgerton》的上映造势。

4.竞争是压力也是动力

不间断地推陈出新对于奈飞保持龙头地位非常关键。迪士尼、Viacom(美国第三大传媒公司)、HBO等公司都在加强在线节目的吸引力。

也难怪一位美国财经频道CNBC主持人戏称,其实业绩报告就是想曝光新一季《Bridgerton》将上映的消息。

“在线娱乐行业的巨大发展潜力让那些曾有竞争力的对手又有了新方向,这也是我们期盼多年的,”奈飞在投资者备忘录中写道。

“这也是我们拼劲全力加快公司发展的部分原因,我们期待制作出更多题材和国家的作品来充实我们的原创作品库。”

PP Foresight公司的技术分析师Paolo Pescatore说,在奈飞和其他公司面前的是一个“巨大的战场”。

“奈飞的容错率很高,因为它拥有巨大的用户群,而其他对手才刚刚开始在平台上发力。因此只有在原创内容上寻求差异化,”Pescatore说。

“这场战争终会分出胜负。观影用户不得不做出选择,因为他们不可能负担得起所有平台的在线观影服务,更何况他们可能还要在音乐、游戏平台上花钱。”

5.译者按:

随着奈飞全年业绩的发布,高盛、瑞银等大行分析师均上调了对奈飞的评级,而奈飞的市值也一度突破2500亿美元。

尽管奈飞在2020年交出了亮眼的成绩单,未来的竞争却刚刚开始。14个月前,迪士尼停止向奈飞授权其视频库,并推出自家的Disney Plus流媒体服务,一年内就积累了近9000万订阅用户。

对于转型自制的奈飞来说,与大厂迪士尼的竞争显然是一场硬战,但又未尝不是机遇和动力呢?

正如奈飞联合CEO Reed Hastings本周与投资者交流时所说:“迪士尼的作品让我们对更受欢迎内容的制作充满热情。”

2021年“流媒体之王”的宝座又将花落谁家,让我们拭目以待。

文章译自BBC News,原标题为Netflix: Four things which have driven its success,作者是Natalie Sherman,由资本星球简单整理编辑后发表。

 *题图来源于网络。

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