空气净化器半年出口翻8倍,是歪果仁送来的智商税?

维多厉害呀5 天前31.2k
瞄准3年后400亿美元的大市场

在口罩与酒精之外,后疫情时代,消费者对于家居环境健康的需求也迎来了一次升级。

国内,空气净化器和家用新风机两种产品均保持了同比较高增速;

海外,2020年4-11月,中国空气净化器出口订单同比增长了近800%,GMV总额同比增长超过900%

在国内全面复产复工之后,海外制造商的订单转移也使中国成为了空气净化器、乃至小家电行业、乃至整个家电行业,全球制造的绝对中心。

 

01

净化空气还是杀死病毒?


空气净化器在国内的需求放量可以说是伴随着对雾霾的警惕与对PM2.5的讨论逐步显现出来的。

因此国产空气净化器在去除颗粒物,包括灰尘、花粉、烟尘、PM2.5等方面的技术已相对成熟。

 

另一方面,消费者对空气净化器净化室内装修带来的空气污染方面的需求也与日俱增。而在对甲醛问题的处理方面,目前的国产空气净化器距国际领先水平仍有一定的差距。

而要说到疫情导致的空气净化器销量激增,很遗憾的是,可能大部分都是为一个“心里安慰”买单,因为目前还没有真正可以做到“杀病毒”的空气净化器。

2020年3月,格力旗下品牌大松率先推出了号称可以杀灭H1NI甲流、EV71和HSV病毒、效率高达99%的“杀毒”空气净化器,售价5500元。

无独有偶,所谓的“抗新冠病毒”空气净化器,在国外也已面世。

比如旧金山的空气净化器制造商Molekule也在2020年初推出了售价高达799美元的旗舰产品,卖点就是“可以有效杀死新冠病毒”。

只是,无论格力还是Molekule,对新冠病毒的有效消灭都仅仅是在实验室环境中

一方面其杀毒效果没有获得广泛的权威认证,一方面在家庭环境中使用空气净化器进行“杀毒”的效果可能还不及开窗通风。

根据世界卫生组织官网发布的关于新冠病毒的防控指南文件显示,打开门窗保持空气流通是有效的预防手段之一,但目前看来多数家庭还是觉得关上门窗然后打开空气净化器更为稳妥。

矛盾也正是产生在“开窗”这个问题上。

就新冠疫情与开窗这两个关键词,网络上搜索最多的问题就是“邻居在家隔离我还能开窗吗?”

而针对这个问题的回答从来不是绝对的,权威专家能给出的答案,也只是“一般情况下,开窗通风不会导致病毒飘进来且致室内的人感染”。

可是新冠病毒在全球范围内感染的人数之多,恐怕没有谁还会觉得被感染是小概率事件。

而空气净化器虽不能完全替代,却可以有效替代开窗,净化室内空气。

这也是并不能杀菌的空气净化器也获得了无数家庭青睐的原因。同时我也相信,大部分购买空气净化器的消费者也根本没指望它能“杀毒”。

 

02

小家电的尽头是IoT

 

事实上,09年起各大家电企业纷纷探索的空气净化器,自13年快速发展了几年后,在18年已经进入了慢车道。同时,国产品牌也在15-18年实现了20%到40%市占率的提升。

而新冠疫情无疑给已经放缓的空气净化器行业带来了新的需求增长点,根据预测,2020-2026年,全球空气净化器市场规模预计将以10.7%的复合年增长率增长

另一方面,市场稳定增长的同时,“图变、图新”成为了小家电厂牌的首要任务。以小米为代表的科技公司,也早早意识到了物联网(IoT)在实现“智能家居”方面的重要性。

除了净化空气,能用手机远程操作机器净化空气,或许是设计和制造方面没有什么技术壁垒的小家电产品打出差异化的关键。

随着“Z世代”逐步成为消费主力,结合5G技术为智能家居提供的丰富想象空间,主打线上渠道和智能的小家电,在过去的一年里都展现出强劲的增长动能。

截至2020年3季度,小米智能家居——AIoT的连接设备已经达到2.9亿台,同比增长35.8%;米家APP的月活超过4310万。同时报告期内小米营收的近30%的营收都来自AIoT生活消费产品。

而放眼全球,2020年全球智能家电市场规模超过215亿美元,而未来五年,这个市场规模预计将以16.5%的年复合增长率增长,到2024年预计达到近400亿美元。


03

小家电,大浪潮

 

空气净化器出口量增长了几乎8倍之多,也只是2020年中国小家电出口火爆的代表与缩影。

厨房小家电以及细分功能具有杀菌、消毒、清洁功能的小家电均在2020年迎来了海外订单的大丰收。

据《2020年中国家电行业三季度报告》显示,2020年第三季度中,空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品普遍增幅在30%以上。

阿里旗下跨境零售电商平台速卖通,疫情期间在西班牙和意大利的访问量同比增长了20%和14%

“西式小家电”的代表——咖啡机就是该平台上的“宅家”明星单品,其中国产咖啡机品牌Hibrew去年4月的销售额上涨了近100%

也正因如此,小家电企业的三季度财报也都比较亮眼,新宝股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技等小家电企业均实现了营收、净利润的双增长。

对于增长的可持续性,业内人士普遍认为在海外疫情得到有效的控制之后,小家电的海外需求也并不会随之消减,反而会因为对生活、消费习惯的引导和培养维持高景气

在其他厨房电器方面,2020年前7个月,中国冷柜产品对美国出口额比去年同期增长83.1%,微波炉和电烤箱的出口额也分别同比增长了17%左右。

而在烹饪习惯跟接近的亚洲国家,比如日本,冷柜的出口额同比增长了超过100%,电磁炉的出口额也同比增长了65%以上。

事实上,美国、欧盟、日、韩等国的家电进口最大来源一直是中国。

2019年,超过40%的美国进口家电来自中国,50%的欧盟进口家电来自中国,66%的日本进口家电来自中国。

去年11月,中、日、韩、澳、新及东盟十国签署的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP),由于覆盖了全球1/3的人口,成为了目前全球范围内规模最大、最具影响力的贸易协定。

RCEP的落地也是支撑国产家电出海、产业链良性运转的重要支柱。零部件生产、标准化流程的普及也会使国产家电在技术创新和性能方面向国际领先水平看齐。

虽然中国家电出口关税并不高,短期来看RCEP对家电出口的边际影响并不大,但长期来看对产业来说一定是利好的。

可以说,在全球市场原本就对中国的家电出口较为依赖的情况下,新冠疫情导致的海外家电生产或代工的停滞,一方面促进了国产家电在世界市场上份额的增长,另一方面也鞭策了国产家电在技术创新和质量、性能方面迅速成长。

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