4月8日，中国商业文化研究会文化产业分会创新发展大会在山东省济南市舜耕山庄隆重开幕。会上，来自全国商业、文化、非遗保护、文旅融合等领域的领导、专家学者、行业精英及政企代表积极建言，从国家政策、行业趋势、地方发展、非遗传承、文化创新等多个方面，充分肯定了文化产业的时代价值与发展成就，也对新时代文化产业创新发展路径进行了深入探讨。

姜黎明（中国商业文化研究会专职副会长兼秘书长）

当前，我国文化产业正迎来前所未有的发展，如何将丰富的文化资源转化为高质量的商业价值？如何借助现代科技手段，让传统文化火起来？如何推动更多优秀文化企业和产品走向世界舞台，增强中华文化的传播和影响力？这是我们共同面临的课题。

本次文化产业创新发展大会，旨在构建一个政商学研用协同的交流平台，希望通过汇聚各方智慧，打破行业壁垒，促进资源整合与全产业链对接，为商业文化产业的创新发展注入强劲的新动能。

独行快，众行远。我们期待与各位同仁一道，以本次大会为契机，深化交流，务实合作，共同探索商业文化与文旅产业融合发展的新路径、新模式。让我们携手并进，在守正创新中赓续中华文脉，在融合发展中激发市场活力，为繁荣社会主义文化市场，建设社会主义文化强国贡献智慧和力量。

张志刚（商务部原副部长）

中华文明源远流长，是世界历史上唯一没有中断过的文明。周易阐述的自强不息的君子人格，论语强调的和而不同的包容精神，诗经培养的温柔敦厚的情感，道德经所闪耀的思辨智慧，礼记追求的天下为公的大同社会理想等，共同构筑了中华民族传统的精神文化。

今天中国正行进在中国式现代化的征程上，改革开放深刻地改变了中国，也极大影响了世界。建设社会主义市场经济，需要我们学习了解更多的文化，包括竞争文化、创新文化、法治文化、诚信文化，坚守契约精神。

桃李不言，下自成蹊。世界上，越来越多的年轻人选择像中国人这样生活。今年的春节已经不单是中国人民自己的传统佳节，它也逐渐成为世界人民共享的节日。守正创新的中华文化，正显现出巨大的渗透力、感染力、影响力。

孙若风（文化和旅游部科技教育司原司长）

目前，以文化为轴心，已经形成了文旅融合、文体康旅融合、文旅与众多相关产业融合，这样一个由内而外、由近及远的三个大的融合圈层。

最先突破的是文化产业和旅游业这两者之间的融合，因为它们如果不融合，体制上有障碍，必须打通它。要解决体制上的障碍，就是把两个部委融到一起去，来解放生产力。在文旅融合发展过程中，出现了许多我们一开始都没想得很清楚的好处，带来了文化事业大发展。

比如，文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、乡镇文化站，这样一些保障公民基本文化权益，不指着去挣钱的公共设施；还有文化遗产保护、非遗传承，这些需要国家承担责任的传统文化。在文旅融合的过程中出现了很好契机，由于市场需要，政府可以在这方面去相互搭台，做公共文化服务。这样，既可以服务当地居民，也可以服务外来的游客。

栗甲（山东省政协原副主席、中国孔子书画院顾问团主席）

山东是经济大省、文旅大省，是孔孟之乡、礼仪之邦，悠久灿烂的齐鲁文化滋养着山东经济社会发展，更是儒商文化的基因所在，也是中国商业文化的瑰宝。本次大会落地山东，是对山东的信任和看重，必将为山东商业文化创业创新注入强劲的动力，推动其更快、更高质量的发展。

目前，世界正面临三千年未有之大变局。国际竞争说到底是文化的竞争，比热战更加惊心动魄。最典型的案例是前苏联，曾经的世界两强之一，九十多年的大党一夜之间土崩瓦解，现在又陷入了兄弟自残的战争泥潭。这是天大的损失，人类进步的失败。我以为，苏联瓦解就输在文化竞争上。

中国商业文化研究会不仅仅是社会组织，而且是守护中华文化战线上的一座堡垒，是捍卫民族精神家园的一支先锋队。在世界百年未有风起云涌的大变局中，中国却闲庭信步，乱云飞渡仍从容，彰显的是党的领导、中国智慧、中国文化。这里面，中国商业文化的发展功不可没。

李建兴（人民日报海外版原党委书记、中国商业文化研究会副会长）

文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就少了底蕴。创意是产业的活力，没有创意的产业就缺了动力。

当下，不少文旅项目还停留在看景拍照的浅层阶段。文创产品也存在千篇一律，缺乏特色，没有提炼专属的文化符号，更没有打造具有辨识度、吸引力的特色文化IP。我们要聚焦大众需求，开发既有深厚文化内涵又实用美观、贴近生活的文创好物。小而美很好，大而美也不错。我们要让沉睡的传统文化，以新潮接地气的方式走进现代生活，实现创造性转化、创新性发展。

这方面的例子比比皆是，最典型的就是故宫文创，没有简单照搬文物图案，而是把太和殿等传统文化元素做成萌趣书签、便携笔记本、家居摆件等实用好物，让高冷的文物走进寻常百姓家，摆脱了同质化困境，靠创意让传统文化火遍全国。这就是创意赋能产业的最好证明。

李荣钢（山西省非物质文化遗产保护促进会理事长）

针对中国商业文化创新发展，我建议搞两个大活动：一是沿着九曲黄河，搞一个炎黄九省文化产业博览会；二是循着万里茶道，搞一个万里茶道文化大会。

这两者，一个纵一个横，横向的是炎黄九省文化产业博览会。不管是从工艺美术还是戏曲、传统中医药等等非遗内容，沿着黄河的九省，加起来占全国的40%到50%。中国的非遗大省，第一是江苏，第二是浙江，第四、第五、第六都在北方，就是山东、河北和山西。筹备这个会，希望山东省能牵个头。

纵向的就是万里茶道，涉及到也有九个省。除了国内这九省，还涉及到三个国家，中国、俄罗斯和蒙古。文旅部在山西有一个大河文明黄河对话的临汾论坛，永久落户在我们山西，隔一年开一次会。这个黄河论坛，可以助力炎黄九省的文化活动。历史上，万里茶道，晋商是开拓者。筹办万里茶道文化大会，建议由山西省文旅厅牵头，我们山西省非遗协会、非遗促进会，愿意助一臂之力。

贾南（中国商业文化研究会文化产业分会会长、中国孔子书画院院长）

文化产业创新，既要站在国家高度谋划全局，更要立足实干落地可操。当下，结合各兄弟分会的核心优势，由文化产业分会牵头，联合全平台资源，我们准备打造三项全国性创新工程。

第一，国家级文化IP共建孵化工程。打造全国文化产业核心资产，整合全国优质文化资源。要打造3-5个具备全国影响力、全产业链变现能力的国家级超级IP，破解IP碎片化之难题。

第二，数字科技全域赋能工程。以科技重构文化产业生态，核心目标是推动科技从表面展示走向底层赋能，降低全国文化企业数字化转型门槛。这次文化产业峰会，就是要搭建全国文化科技服务惠普平台，制定数字化改造的一个标准，推动文化企业数字化改革惠普计划，为中小非遗文创主体提供低成本技术方案。今年要打造出5个全国性标杆数字文化场景，以科技带动产业效率与消费场景双提升。

第三，产融资本精准对接工程，要打通文化产业发展血脉，核心目标是破解文化产业轻资产融资难题，实现资本与优质项目的精准匹配。我们要建立全国文化产业产能对接常态化机制，每年举办两到三场全国性产能峰会，推出IP质押、文化信贷、产业基金等专属工具，让资本精准对接下沉，赋能中小文化企业。