作者：郭奕寒

摘要：银发综艺，起起落落。

开年，一档中老年恋爱真人秀，在清一色的青年恋综中脱颖而出——《日落时分说爱你》，将银发群体再次置于聚光灯下。

全素人、冷启动、银发群体，似乎奠定了这档综艺被忽视的必然。然而在上线两周后，其热度一路攀升，以嘉宾们强烈的性格，抓马的场景吸引年轻观众、制造新鲜话题，更使观众看到了更鲜活的银发群体，打破人们对中老年婚恋观的刻板印象。这既是银发题材在综艺领域的一次创新，更是银发经济在综艺领域潜力的凸显。

事实上，银发题材在文娱圈的走红，早有铺垫。2024年，《闪婚老伴是豪门》这类聚焦老年题材的作品凭借2个月累计播放量超5.5亿的成绩，打开了银发题材在短剧产业的大门。随后2025年各大银发短剧争相上线，银发剧集迎来井喷。

然而，相较于剧集领域的积极探索，综艺对于银发经济的开发稍显滞后。虽然《日落时分说爱你》在年初的火热为银发综艺的创新开了个好头，但中老年恋综这类新鲜有噱头的题材本身较难复制。当前国内青年恋综已经内卷到了“牛马恋综”“职场恋综”，韩国更是早已从前任、兄妹发展到了“玄学恋综”。因此，扎堆模仿爆款综艺，只会使赛道陷入同质化的死循环。

似乎每隔一段时间，就会有一档综艺被认为是新的希望，但后续市场还是回归沉寂。

银发综艺总是一起一落、多起多落，如何从间歇性开发转变为规模性开发，是当下银发综艺面临的难题。

风口之下，被低估的潜力

银发综艺热度易回落、发展难持续是老年题材潜力不足吗？答案就在我国老龄化的特征上。

数据显示，截至2024年末，全国60岁及以上老年人口为3.1亿，占总人口的22.0%；65岁及以上老年人口2.2亿，占总人口的15.6%——60岁及以上老年人口与65岁及以上老年人口均达到历史新高。

上世纪末，为了解决人口老龄化带来的问题，世界卫生组织提出了“积极老龄化”的概念。“积极老龄化”旨在呼吁全社会关注老年群体，不仅关注老年人的身体健康，还应重视他们的精神文化需求，调整文化服务和文化产品供给。

有关注，但有局限，是早年各大卫视在老年综艺上的主要实践特征。

当时，国内多数制作平台仍以为老年人提供养生、保健类等功能性、服务性节目为核心思维，在老年题材的开发上并不深入。其中较知名的当数老年相亲节目，如黑龙江的《相亲相爱》、吉林卫视的《缘来不晚》、辽宁的《爱的选择》等。虽在中老年群体具有较高知名度，但也受到地域性和年龄的局限，即使能够满足部分老年群体的娱乐需求，但在以中青年群体为主体的互联网中仍属于“小众”——老年群体仍是被遗忘的“大多数”。

直到2022年，《缘来不晚》的老年人相亲视频在短视频平台意外出圈，78岁男嘉宾直言“找老伴就是找个人伺候自己，75岁女嘉宾直言不是我的菜，我就这么坦率”在互联网引发网友讨论。“中老年硬核相亲”等话题在短视频平台播放量迅速增长，向年轻人展示着老年群体真实的婚恋观，老年群体终于在互联网上成为了一次“主角”。虽然最终这类相亲节目热度再次回落，但这次出圈向市场展示了普通老年群体成为综艺主角的潜力。

《缘来不晚》出圈 来源：娱乐独角兽

更关键的一点，老年群体的线上消费能力不容小觑。

Quest Mobile数据显示，截至2024年9月，银发人群在1000元以上的线上消费能力及中高消费意愿的比例优势显著，而银发经济规模预计在2035年将达30万亿元。国家税务总局数据显示，2025年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%，反映出银发群体从“养老”转向“享老”，悦己属性显现。而银发综艺恰恰有银发群体愉悦自身的途径的潜力，当前，我国银发综艺的开发明显不足，这意味着我国银发综艺市场具有巨大前景。

因此，无论是作为“主角”的老年人，还是作为“消费者”的老年人，他们的地位都在随着国家对老龄化的重视而逐渐上升。与其说当前银发综艺开发不足是老年题材的潜力不足，不如说是市场低估了3.1亿老年群体的巨大潜力。

破局之路，“婚恋”之外有什么？

既然银发题材拥有很大的潜力，那为什么银发综艺始终没有规模化发展？开发程度仍然不高？

不难发现，无论是今年初显潜力的《日落时分说爱你》，还是忽然翻红的地方老年相亲节目，都聚焦于“婚恋”二字，但老年群体，不应止于婚恋。

明星，是带动银发综艺热度的常用手段。2018年，湖南卫视推出了《我家那小子》国内首档亲情观察类节目，记录男明星的妈妈观察儿子的独居生活。节目戳中了代际沟通的痛点，还通过“明星独居生活”的题材满足普通大众的“窥私欲”。这为随后的系列综艺开了个好头。但在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》等节目的换汤不换药地复制下，情感观察类综艺的红利期已经逐渐消失。

不难发现，情感观察类综艺已经开始将目光逐渐对准了母子、父女关系，尝试着将老年人的形象融入到综艺中来。

节目把明星父母请进了镜头，原因无外乎这些“非素人”主体自带讨论度和关注度，它的本质仍然是围着“年轻人”转。但副作用也很明显，同质化严重，观众很快就审美疲劳了。

这些节目更多的是让老年人来“理解年轻人”，但谁来真正理解老年人呢？让老年人成为主角，才能让观众看到老年人的真实状态。

这一点，早有节目做过尝试。2014年，东方卫视已经推出了旅行真人秀《花样爷爷》，这被部分媒体人视为银发综艺的鼻祖，展现了老年群体视角下的旅行。这是从年轻人视角向老年视角的转变，是让年轻人理解老年群体的一次尝试，但随后节目并未制作后续，这个系列也无疾而终。

2019年东方卫视推出了《花样新世界》，倪萍、张晨光、范明三位老艺术家在节目中探访网络短视频达人。让代际理解从“观察”转向“互动”，让老年人体验年轻人的生活。观众跟随老年人的视角去观察代际间的互动，理解老年群体在文化融入、代际沟通的观念与困境。同年，腾讯视频推出《忘不了的餐厅》，将阿尔茨海默老年患者作为主角，记录患认知障碍的老人与明星互动、与餐厅中的食客互动，让观众关注老年群体、关注认知障碍患者。

2021年，bilibili推出观察类综艺《屋檐之夏》，聚焦空巢老人，将三位独居老人与六位Z世代城漂青年聚集在一个屋檐下，进行代际观察，将观众注意力放在独居老人身上，打开了关注空巢老人的切口。

《屋檐之夏》合照 来源：东方卫视

它们拓展了银发综艺的边界，但遗憾的是，在部分综艺已经发展到10季以上的市场，这类综艺却并未持续发展成系列。银发综艺的开发似乎陷入到这样的困境——发展系列综艺可能陷入同质化、开发浅层化的窠臼，推出单双季节目又可能浪费了题材的潜力。

不过，虽然发展起起落落，但在间歇式的“起”之间，我们也看到了国产银发综艺的进步，从明星到细分群体再到普通人，银发综艺的主角越来越接地气。这其中的重要转变在于：社会价值，才应是银发综艺的核心。

评价尚可，但略显“小众”？

《忘不了的餐厅》豆瓣评分9.0、《屋檐之夏》豆瓣评分8.0，这些银发综艺的口碑都不差，但在大众的认知里却属于“高质量小众综艺”。那么问题来了：小众的综艺，真的能撑起大市场吗？

如果说社会价值是银发综艺立意的核心，那么“真实”就是这类银发综艺能“走心”的核心。

流量、剧本、冲突是综艺制造话题、获得关注的手段，也是国产综艺饱受诟病的一点。但“认知障碍群体”“老年群体”的两个“边缘”“低流量”标签，并没有让《忘不了餐厅》选择这种形式。作为一档关注认知障碍群体、并将老年群体搬上综艺荧屏的节目，《忘不了餐厅》在制作中反而选择减少综艺中常见的情怀渲染或冲突制造，真实记录老人们在餐厅中的一举一动。

2025新推出的《老有意思旅行社》虽然未聚焦细分老年群体，但区别于其他多部国产青老旅行综艺“老少不合”“冲突不断”的传统情节，《老有意思旅行社》以“轻松”“治愈”为特征，没有夸张的情节冲突。即使节目中青老之间的差异很大，也能够通过更真实的对话互相理解，比如青老性格差异、有关生育问题的理解等。

《老有意思旅行社》青老对话 来源：电影派

真实而立体的形象，让我们从老年群体的复杂经历中，体味到人生的多面性。更可贵的是，这种不加修饰的表达和没有剧本的情节，恰恰满足了当下观众对“活人”而非“人设”的需求。

大众需要“小众”吗？当然需要，正如大家所调侃的，在中国，最大众的事情就是追求小众。

在综艺领域同理，当市面充斥着同一批明星做着相似的音乐、恋综、小品、脱口秀……追求“素人”“独特”的综艺反而成为一种新型放松途径。如《种地吧》最初以一群知名度不高的年轻人去实实在在种地为主题，“助农”这类小众综艺也能脱颖而出成为当前的热门综艺，这为银发综艺的发展提供了借鉴。

另外，长尾效应告诉我们，小众也需要“小众”。有人喜欢看老年人的恋爱、有人喜欢看老年人的生活、有人喜欢热烈喧嚣，也有人关注细水长流。《忘不了餐厅》等获得高评价并引发讨论，正是反映了银发综艺受众的多样性。

这意味着，银发综艺或许不用强求“爆款”，追求个性化，反而可能打开更大的市场。如针对老年群体在旅行、打卡上的消费潜力做老年旅行综艺，针对中青年观众可推出代际、公益类题材，让年轻人了解老年人。小众的精准定位，未必不能成就大市场。

以价值共鸣寻求商业增量

从养生健康到娱乐相亲再到代际交流、人格展现，银发综艺的每一次突破都在重新搭建观众与老年群体的沟通桥梁。银发综艺的长久发展，关键在于找到社会价值与商业价值的平衡点。

我们看到，《忘不了餐厅》第二季结束后，餐厅实体店正式面向大众长久开业，为患有认知障碍症的老人提供工作机会，并定期举办认知障碍症科普课堂，将公益行动持续下去；我们看到，《老有意思旅行社》播出后，泉州、武夷山等取景地迅速吸引大量游客，节目通过与携程等旅行平台打造“节目同款路线”，成功构建起“节目引流——线下消费”的完整产业闭环。

忘不了餐厅线下实体店 来源：腾讯视频忘不了餐厅

这说明，银发综艺不是“昙花一现”的风口，而是有持续增长潜力的赛道。不用刻意制造冲突，不必强求流量出圈，以真实叙事搭建沟通桥梁，以实现价值共鸣寻求商业增量。当社会价值与商业价值形成良性循环，银发综艺才能站稳脚跟、持续发展。

未来，当更多有温度、有价值的节目出现，银发综艺或许能从“风口”变为“常态”。