文丨苏颐

出品丨大V商业

专注集成灶的火星人，正在向集成厨电转型。

3月8日，火星人厨具举办2026品牌战略发布会，宣布从“火星人集成灶”更名为“火星人集成厨电”。这意味着，火星人将告别集成灶这一单品类别赛道，进军集成厨电全品类赛道。

过去，火星人曾凭借重点布局集成灶，和方太、老板电器形成了厨电领域的差异化发展。

集成灶是一种将油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等多功能厨房设备集于一体的现代厨房电器，主打省空间、吸油烟效率高、多功能的特点。

而集成厨电是在集成灶基础上进行的升级，增加蒸烤箱、洗碗机等进行进一步的集成。

发布会上火星人还发布了“空间魔法师套系”，其中包含了新一代集成烹饪中心M80和集成净洗中心W80，将油烟机、灶台、洗碗机等十二类厨电功能整合，从而实现“把空间还给生活”。

这和方太的玥影、睿隐套系的产品方案类似。

火星人转向集成厨电，也和集成灶近两年来销售迅速下滑有关。

奥维云网（AVC）数据显示，2025年1至6月集成灶零售额为66亿元，同比下降27.6%，行业整体仍处于下行与出清阶段。

（火星人厨具近几年的营收和利润情况）

以火星人为例，2021年到2023年营收超过20亿元后，2024年迅速跌落到13.76亿元，净利润也从2021年的3.5亿元下跌到2024年的1115万元。

此前，火星人发布2025年业绩预告，全年净利润为亏损3.7亿元-亏损2.7亿元。

（火星人厨具2025年业绩预亏）

营收方面，火星人2025年前三季度总营收为5.8亿元，较去年同期减少43%，2022年这一数值一度达到16.4亿元，这意味着距离高点下滑65%。

当然，集成灶的销售下滑并非火星人一家企业。

老板电器2025年上半年集成灶业务收入1亿元，较去年同期的1.8亿元下滑45%，2023年一度达到4.6亿元。

（老板电器2025H1业绩，集成灶销售大幅下滑）

火星人从集成灶转向集成厨电，也是当下厨电消费转向的一个代表。

过去，消费者主要以烟灶为主要消费品类。随着房地产的下滑，以及烟灶的饱和，更多消费者尤其是以年轻消费者为代表，开始转向改善型厨电，尤其是蒸烤箱、洗碗机等产品，成为新生代消费者的主要考虑品类。