2026年的米兰冬奥会，有点不一样。

亚平宁山脉的雪场上，运动员在飞驰；万里之外的中国，年夜饭的桌子上，春晚正演到高潮。马年春节撞上米兰冬奥，这半个月，全世界在看冰雪，中国人在过年。

这种“撞车”，对品牌来说是个考验：你是蹭冬奥的热度，还是蹭春节的热度？两股情绪挤在一起，弄不好就两头落空。

30天，热搜换了又换。安踏队服封神，李宁蓝白美学刷屏，TCL谷爱凌惊喜亮相，蒙牛那个雪地上的“春”字也在朋友圈刷了一波。

那么，这场持续30天的冬奥营销战，到底谁赢了？

据秒针营销科学院发布的《2026米兰冬奥会品牌数字资产榜》终榜显示，从社交声量、社交互动量、品牌搜索、品牌口碑四个维度综合评分来看，蒙牛以高于第二名20多分的优势再次拿下榜首，声量、互动、口碑全面领先。

秒针系统全网监测显示：冬奥周期内，全网累计声量过万的21个话题中，蒙牛占了6个；其中前十位置蒙牛占据了第一、第二、第七、第八。这些话题的总声量、总互动量，蒙牛贡献度分别达到81.5%和39%。

81.5%的声量占比，39%的互动量占比，这两个数字值得琢磨。蒙牛贡献了全网超过八成的品牌话题声量，意味着你刷10条冬奥相关的品牌热搜，有8条源头是蒙牛。而39%的互动量占比，意味着全网的点赞、评论、转发里，每10次就有将近4次是奔着蒙牛去的。

蒙牛制造的话题，不只是被人看见，更是被人讨论、参与和记住。蒙牛这30天，不是一个人在喊，是带着一群人一起喊。

如果你只看了热搜，可能会意外。热搜上天天轮换，今天安踏队服封神，明天李宁蓝白美学刷屏，后天TCL谷爱凌惊喜亮相；蒙牛在开幕式那个刻在雪地上的“春”字上更是刷屏了好几天，热闹归热闹，但谁真正留下来了？

如果你跟完了这30天全程，就会发现答案早就写好了。

写在哪？

写在开幕式那个“春”字里。蒙牛携手张艺谋推出冬奥开幕主题片《开幕》，滑雪板在雪地上刻出一个“春”字，零解说词，却让无数人“鸡皮疙瘩起来了”。这支片子3天内视频观看量高达2.3亿次，上线当天，蒙牛单日声量占全网冬奥相关声量的42%，互动量占36%。

片子巧妙结合了中国春节的团圆、喜庆氛围与冬奥的竞技激情，让“中国年”的温情与冬奥的热血产生共振，引发了广泛的情感共鸣，也让全球观众感受到了中国文化的独特魅力。

写在电视和影院的祝福里。蒙牛把《开幕》里“春满大地”的寓意带上了电视和影院大屏，祝大家“马年马上牛”。比起硬广告的植入，蒙牛更想做真祝福！

更写在谷爱凌赛后采访那声“牛牛牛，马上牛”里。有人说是马年祝福，有人开始扒她和蒙牛的7年。

那一刻我突然意识到：这场持续30天的冬奥营销战，有人还在交作业，有人已经封神了。

7年，蒙牛选择的是一种“天生要强”。

2019年，蒙牛与一个16岁的滑雪少女谷爱凌签下七年之约。那时候谷爱凌还没拿世界冠军，没上热搜，没成为“顶流”，很多人看不懂：蒙牛图什么？

7年里，这个问题被问了一遍又一遍。

直到2026年的米兰冬奥会，答案终于浮出水面。

谷爱凌三场比赛，蒙牛全程伴随，从不唯金牌论的“无论输赢，要强在骨子里”，到代表中国队参赛的支持“我们是骨子里要强的中国队”，到夺金后“唯有要强让强者终抵冠军”。

同时，蒙牛也是一个敢拍她摔倒的品牌，片段中不是她的夺冠瞬间，是她一次次摔倒又重新站起来的画面，是她咬着牙说“我硬得很”的那张脸。

大多数品牌找运动员拍广告，要求好看，要光鲜亮丽地拍。摔倒、伤病、低谷，这些素材永远躺在库存里。

蒙牛不一样，它把这些看似失败的“摔倒”剪成了一支片子，不是为了博同情，是因为它一路看着谷爱凌走过来，知道那些摔倒和伤病，才是“要强”这两个字真正的样子，把她的故事讲出来，让更多人被激励，让更多人看到所有中国人的“要强”。

秒针的数据也印证了这一点。蒙牛的社交互动量和品牌口碑两个维度都排在前头。

7年，蒙牛选的不是冠军，是“要强”这两个字；选的是谷爱凌，也是每一个骨子里“要强”的中国人；选的是中国队，也是每个在生活里摔倒又站起来的普通人。

蒙牛在整届冬奥会的贯穿主线：挺的不是一个人，而是骨子里要强的中国队，是每个要强的中国人。

中国代表团首金诞生一小时内，蒙牛的开屏广告、短视频、热搜话题全链路上线，同步推出“夺金送金”活动。

但最值得说的，不是速度最快，而是蒙牛将“夺金送金”拆解成三个平台的差异化打法：

① 美团：场景化即时满足
锚定“观赛情绪峰值”，夺金24小时内下单抽金卡金吸管。抓住情绪高涨的黄金窗口，用即时配送实现“看完比赛，奶就送到”，形成最短路径的消费闭环。

② 京东：家庭场景深度运营
箱装奶配家庭套票，迪士尼、冰雪大世界打包送。春节囤奶是刚需，用出游福利渗透家庭决策场景，把短期热点转化为长期用户触达。

③ 淘宝/天猫：公域流量转私域
搜索蒙牛加互动抽金吸管，门槛低、玩法简单。截流主动搜索和泛浏览流量，低成本完成路人转粉和品牌心智植入。

同时，惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字带“ying”的艺人组成“蒙牛冬奥赢赢赢大使团”，通过魔性TVC喊出“赢了就是牛”。

整个春节，蒙牛用系列短片让品牌更有温度。《中国年在米兰》系列把海外的愉悦快乐传递回国内；《牛蒙蒙马上牛》返乡系列走年轻有趣路线；《动动手指，马年马上牛》互动视频让消费者动动手指就能参与，增强了与消费者的互动性。

这一系列组合拳下来，“贺金有氛围、互动有乐趣、福利有惊喜”，让无数消费者从“被动观看”变成了“主动参与”。从“中国队赢了”到“我也能沾沾喜气”，这个闭环跑通了。更重要的是，蒙牛用差异化的渠道策略，完成了从流量到销量、从曝光到沉淀的完整的营销链路，成功打造了“品销效”的全域增长。

复盘蒙牛在米兰冬奥整个周期的动作，从三款产品入驻冬奥村，到为全球运动员提供营养支持，再到首金诞生一小时，开屏、短视频、热搜全上，“夺金送金”同步推出。

秒针终榜第一，声量、互动、口碑全面领先。不是砸钱砸出来的，是7年陪伴、敢拍摔倒、以中国人的“要强”精神为内核，一点点攒出来的。

27年前，蒙牛从呼和浩特一间民房起步。27年后，它的产品在米兰冬奥村的冰箱里，它的名字在“中国之夜”的聚光灯下，它陪着的那个女孩，在全世界面前喊出“牛牛牛，马上牛”。

“当那个‘春’字亮起时，没有人质疑它配不配。”蒙牛这次赢的不是声量，不是热搜，是一个位置：在“中国”这两个字旁边，站得稳稳的。

随着米兰冬奥进入收官阶段，蒙牛的“要强”故事仍在继续。它证明了，在这个需要情绪抚慰和力量支撑的时代，一个愿意与消费者站在一起，无论输赢都给予尊重的品牌，终将被市场铭记。

这，才是“要强”二字的终极奥义。