作者：田晋玮

你还记得，小时候过年最期待的是什么吗？

是攥在手里的冰糖葫芦，是铁皮盒子里舍不得一次吃完的饼干，还是那件哥哥姐姐穿过后、轮到自己时依然崭新的衣裳？

从凭票证在国营副食店外排队，到如今在手机上轻轻一点年货直接送到家门口，我们置办年货的方式，早已随着时间的推移发生天翻地覆的变化。但有一种东西，却始终没变——那就是藏在年货背后，我们对“更好生活”那份最朴素的渴望。

过去的四十年，恰是一部中国人从“稀缺”走向“丰盛”，再从“丰盛”回归“本真”的生活简史。而年货清单的变迁，就是这部历史最真实的注脚。

90年代：在“开放”中定义新生活

进入90年代，改革开放的春风吹进了千家万户。1993年，实施了40年的粮票制度正式取消，市场的大门彻底敞开。货架上的东西一下子多了起来，人们不再只是按计划领取，而是开始学着挑选——想买什么、买哪个牌子，成了自己可以做主的事。来自天南海北的食材和零食，也头一回装满了普通人家的餐桌和年货篮子，年货篮子也第一次被“外面”的味道填满。

“吃饱”变成了“吃得好”，年货首先在“吃”上不断进化。丹麦曲奇、瑞士糖、巧克力……这些带着“洋标签”的食品，成了年货中的时髦货，进口食品和新兴零食成为亮点。而我们现在回看，发现当时的那些新奇玩意儿，不只是糖果点心，更是一种“我们也能尝到世界味道”的新奇与自豪。

而同样伴随的，还有家庭娱乐方式的升级，一台VCD机、几盘流行歌曲或贺岁电影的光盘，足以让整个春节的客厅充满欢声笑语。

这一时期的央视春晚，冠名商也从早些年的手表、自行车，渐渐换成了白酒和家用电器。这些改变，其实正显示着普通家庭的消费升级——大家开始不只买生活里“必须有”的东西，也更愿意为“让生活更舒服”的产品花钱。

90年代，人们用这些年货，急切地为自己和家庭贴上新的标签，在一片开放与流动的懵懂中，努力构建着关于“现代生活”的身份认同。就连当时风靡的太阳神、三株口服液这些保健品礼盒，背后也是同一种心态：在刚刚吃饱之后，开始朦胧地觉得，“健康”和“体面”，是更高级、更值得追求的东西。

这一背后，是人们在基本温饱满足后，对“生命质量”产生的最初萌动。虽然认知尚浅，但它清晰地指向一个趋势：年货，不再只是为了填饱肚子。

00年代：在“连接”中叩响数字世界的大门

跨入千禧年，我国经济步入快车道，社会的齿轮转速骤然加快，科技开始重塑人与人之间的联系。中国加入WTO，城市化进程像开足了马力，我国流动人口规模在本世纪头十年突破亿级，数亿人离开家乡，去往陌生的城市寻找机会。年货清单上，“连接”成为了核心主题，通讯工具的发展缩短了人与人之间的距离，也让拜年方式发生了革命性变化。

手机从象征财富的“大哥大”，变成越来越小巧的翻盖机、滑盖机，最终成为新年礼物的重要选择。当它被作为新年礼物送出时，送的不仅是一件时髦商品，更是一根随时可以牵动亲情的声音纽带。

2006年春节，全国短信发送量达到惊人的126亿条。这个数字背后，象征着“流动”成为常态。物理距离像一只无形的手，拉扯着传统的亲情与地缘网络。这时，年货的核心使命，悄然从“建设小家庭”转向了“连接大家庭”。这部小巧的翻盖手机，成了最暖心的新年礼物。而“短信拜年”也取代了部分登门拜访，虽少了些面对面的温度，却以一种前所未有的便捷，适应了流动加速的社会。

过年要买的东西里，渐渐多了家庭电脑和数码相机的身影。相隔千里的亲人，能通过一个小小的视频窗口“见上一面”。虽然画面不算清晰，却足够暖心；随手按下快门，团圆的场景就能立刻保存下来，分享给想念的人。年货的范畴，从此超越了实物，它不再只是用来消费的“物品”，更成为家庭获取信息、创造记忆并与更广阔世界保持同步的“接口”。

00年代的这些年货，就像情感的信使，奔波在春运拥挤的铁道和公路上，对抗着地理的疏离，拼命维系着那份叫作“团圆”的温情；而这个十年，也是“数字化生存”的序章。年货采购虽然仍以线下商场、超市为主，但一根网线带来的可能性，已经在悄悄酝酿——它预示着一个真正“数字化生存”时代的到来，在那里，连接将无处不在，而人与人之间的牵挂，也将找到更多元的安放之处。

10年代：在“便捷”中电商重塑年货采买

转眼间，时间进入2010年代，经济持续快速增长，居民收入水平显著提高，消费信心前所未有地高涨，消费升级成为主旋律。我们面临的不再是“匮乏”，而是令人头晕目眩的“过剩”。

随着智能手机和移动互联网的普及，也彻底重构了“办年货”这项古老仪式。“便捷”成为这个十年年货采购的关键词。

2015年，阿里巴巴首创“年货节”，把囤年货这件大事，从喧闹的集市和拥挤的超市，彻底搬到了小小的手机屏幕上，至2025年，全国网上年货节期间日均零售额同比增长稳定，线上消费已成为绝对主流。

选择从未如此之多，而时间似乎从未如此之少。于是，年货采购变成了一场关于“效率”和“精明”的竞赛。

一根网线、一部手机，便串联起了从祖国北疆到南海之滨的年味。电商平台的强势崛起，重构了年货采购的方式。人们热衷于在直播间比价、研究用户评价，动动手指就能从万里之外直接下单智利车厘子或挪威三文鱼。这份装满全球好物的年货篮子，也让我们每个人与世界的距离，从未像今天这样贴近。

同样，智能扫地机器人、洗碗机成为年货新宠。人们不断在满足生活日常的同时，对流程进行“提效”和“优化”。扫地机器人解放了双手，智能电视整合了娱乐资源，智能手机更是万物互联的枢纽。大家开始拥抱科技，致力于从繁琐家务和信息洪流中夺回时间与精力，追求更高效、更精致的生活体验。

在这个十年，年货的本质，是我们试图在信息洪流与生活琐碎中，重新夺回掌控感的一种努力。我们通过最优化选择，来为自己和家人打造一个更高效、更精致、更“一键直达”的生活系统。

这种对便捷生活的推崇，同样映照在近年春晚的冠名品牌变迁中。百度、美的、阿里巴巴相继占据春晚“C位”，背后指向一个清晰的趋势：冠名主角从传统实物商品转向互联网服务与智能科技产品，恰恰说明今天的消费者，更愿意为那些能直接提升日常效率、简化生活流程的便捷解决方案付费。

20年代：把“健康”写入家庭的年货清单

进入2020年代，经济社会发展进入新阶段，公众对生活质量的追求达到新高。2024年，全国居民人均可支配收入达到41314元，恩格尔系数降至29.8%。

然而，经历新冠疫情后，社会集体也进行了一场深刻的健康反思。同时，伴随着收入增长预期放缓，也促使人们的消费观念逐渐趋于务实和长期主义。

外部世界的不确定性与对内在安稳的渴望，让大家突然发现，没有什么比健康更重要了，年货清单，也随之发生了一场静默而深刻的革命。这一点，从每年置办的年货清单上就能看得清清楚楚——智能健康设备，比如左点的臂筒式血压计、骨传导助听器等，体检套餐、健身课程，还有各种帮助睡个好觉的产品，悄悄占据了购物车的“C位”。

据“2025年全国网上年货节”商务大数据监测显示，2025年春节期间，居家健身器材、智能健康设备的销售额大幅攀升，有机生鲜、营养滋补品成为采购主流。

“健康”从一个抽象的概念，骤然跃升为家庭消费中最具分量的“硬通货”。我们不再只是生病了才去看医生，而是更愿意主动为健康投资，把对身体好的事变成日常生活的一部分——正如左点所倡导的“为健康多做点”，让科技与美学融入日常，守护每一处细微的幸福感。

我们带给父母的年货不再只是烟酒茶叶，而可能是能随时关注心血管健康的左点臂筒式血压计，或是让聆听重回清晰与自信的左点骨传导助听器；送给自己的，也许是能舒缓疲惫、放松经络的左点砭石按摩器，或是助力一夜安眠的左点睡眠仪。年货慢慢从外在的物质馈赠，转向了对内在生命质量的切实投资——选择一份左点健康之礼，便是为长久陪伴注入一份温暖而具体的承诺。

而这一变化源于我们共同经历的现实：疫情唤醒了健康意识，老龄化社会让全家健康照料成为刚需，而生活水平的提升，也让人们更愿意为“预防”投资——守住健康，远比病后补救更明智。

今年春节临近之际，左点便率先提出了“为健康多做点”的概念，并启动了首个以健康为核心的“左点家庭健康年货节”，把礼单上的烟酒糖茶逐渐用智能健康产品取代。这不仅仅是换个品类卖货，它试图回应的是当代人更复杂的送礼焦虑：如何在表达心意的同时，送出真正可持续的关怀。

在他们的线下体验空间里，健康产品不再是货架上的陈列，而是融入到真实的居家场景中。比如，能实时监测数据并与手机同步的血压仪，让老年人不必频繁跑医院；设计简洁、操作简单的智能艾灸盒，让年轻人也能在家轻松尝试传统养生；小巧便携的砭石按摩器，成为了办公族放松肩颈的随手工具。这或许代表了当下健康消费的一种新范式：将健康的“里子”与生活的“面子”优雅地结合起来，让关怀成为一种看得见、摸得着、易于坚持的日常习惯。

图为“左点家庭健康年货节”

这些产品不用于治疗，而是专注日常养护，呼应了人们从“病了再治”到“日常预防”的心态转变。它们如生活助手般融入日常，让健康习惯易于坚持。将其作为年货赠予家人，送出的不只是一种物品，更是一份可执行的关怀。

而当健康成为年礼的核心，团圆便更显安稳绵长。为家人规划“健康年”，这份共同的关切与行动，也成了最珍贵的年味。

结语

站在2026年回望，年货的变迁如同一面镜子，照见了中国家庭四十年来的生活轨迹：从稀缺到丰盛，从外求到内修，从物质到身心。

这背后，是时代的推进、观念的革命，也是无数像左点这样的品牌，用创新将专业健康守护，转化为日常中温暖、可及的生活习惯。

当年货从“物品”延伸为“关怀”，当团圆从“相聚”深化为“彼此照料”，我们便触摸到了这个时代最扎实的年味。

2026年的年货，最珍贵的部分或许将无法用快递送达。它是共同规划时的那份用心，是相互督促时的那份关切，是全家人为彼此的健康真正负起责任的那一刻共识。这份用爱与真诚写就的清单，才是我们对未来最踏实、最诚恳的投资。

当健康成为团圆的核心礼物，岁月便拥有更绵长安稳的滋味——这或许正是属于当下，最深刻、最值得期待的年味。

参考资料：

1、央视新闻，《60后、80后、00后年货清单大公开 看年货采购背后的消费变迁》，2025年1月24日

2、界面新闻，《当年轻人“接手”春节，年味回来了吗？》，2025年1月18日

3、证券日报网，《京东健康联合京东金榜发布2025年度三大品类金榜》，2025年12月9日

4、新华财经，《尼尔森IQ：六大关键趋势塑造中国健康与保健行业未来》，2025年6月25日

5、左点官网https://www.zdeer.com.cn/