为什么头部玩家看不上理发器市场?

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当下理发器市场的增长,只能说是一次性需求的集中爆发。

作者:必有妖

来源:格隆汇创客

抗疫蛰伏近40天之后,办公室里的什么变化最大?

恐怕是男同事的头发,原本整整齐齐的薄刘海、平寸头,因为太长而难以“自立”,只好扎起了冲天辫。

服务业遭遇疫情滑铁卢,害惨了这些男孩子——饭可以自己做,面可以自己煮,可让自己剪头发,实在是有点超纲。

尽管疫情有所控制,病毒却余威尚在,格隆汇调研了南山大冲商圈附近的理发店后发现,目前仅有不足一半理发店开始营业,疫情的反复,又导致大家不敢登门消费。

最后的选择只剩下……理发器了。难道说,理发器市场即将成为继云教育、云办公之后又一个疫情受益题材?

热卖到脱销

年初,拼多多曾发布“宅家十大热销商品”榜单,其中理发器荣登榜首,“理发器”关键词搜索次数同比增长410%,销量同比上涨290%。据长城证券数据,2月11日前后,京东飞科个护旗舰店、飞利浦专卖店部分理发器商品已显示无货。

借着热卖的机会,理发器这个小家电也扬眉吐气地涨了一回价,淘宝平台一款飞科理发器从89元一路涨到了119元,提价幅度达到34%。

目前,在淘宝平台上搜索“理发器”,销量排名前五的品牌是飞科、志高、奥克斯和映趣,除了原本就聚焦于自护小家电(剃须刀、电吹风、理发器等)的飞科、映趣之外,志高和奥克斯原本则是大家电领域的玩家。

奥克斯大家最熟知的事件恐怕是此前与格力的舌战,而志高则因2019年的空调自燃事件,继续弱化自己在空调届的存在感。

图片来自淘宝

可以看出,美的、格力等家电大玩家在理发器领域中存在感并不强,其主要原因可能是理发器市场太过小众。

一位理发器卖家的无心之言透露了玄机,他表示,春节期间的订单量已超过去年全年。

拼多多平台2月8日至2月14日,理发器商品总销售额约为3000万元,春节持续14天,我们假设春节理发器总销量为6000万元。

按照中国邮政快递2019年上半年的数据,拼多多包裹占快递服务业总包裹数量的25%来计算,以此倒推2019年全年理发器销量——约为2至3亿元。

不足3亿元的理发器市场,放在将近9000亿元的家电市场,只能算是九牛一毛。

就算以飞科的体量,理发器的营收也不足十分之一。难怪头部玩家看不上。

非专业不友好

疫情加持之下,理发器一周内卖出了3000万元,按照90元的单价计算,每周大概新增33万人在家理发。

这背后,并不都是美好的故事,也有不少翻车现场。

图片来自BiliBili

这就说到理发器的设计问题了,它并不是一个真正意义上的“傻瓜”产品。理发器俗称“推子”,一直以来是发型师的好朋友,它的主要功能是将头发裁切整齐,再配合其他专业手法完成造型。

它的原理和除草机差不多,用卡槽确保刀片在离头皮一定距离的位置运作,除了卡槽外,还有限位梳能将这一距离再扩大0.5-3厘米,也就是说,完全依靠理发器将头发推平,你的发型最长只能做到3.5厘米,俗称“圆寸”。

圆寸对头型、脸型都有比较苛刻的要求,尤其自己给自己理发的时候,后脑勺更是大型翻车现场。

从十年前到现在,理发器的设计结构和功能几无变化,这个市场一直面向理发师不温不火地发展着,从未跻身居家常备之列。

这类产品,不只是对非专业人士不够友好,对单身boy以及女/男朋友不够手巧的朋友,都不怎么友好。

如果只是为了干净整洁,理发器能满足一部分男生的需要,但随着疫情退散,服务业逐步解绑,还有多少男生会止步于圆寸?

当下理发器市场的增长,只能说是一次性需求的集中爆发,倘若不能在功能上推陈出新,光是依靠疫情期间的火爆,恐怕难以翻身受重视。

等疫情一过,Tony老师们逐渐复工,当出门的风险已经低于形象的损失时,理发器恐怕又要失宠了。

格隆汇声明:文中观点均来自原作者,不代表格隆汇观点及立场。特别提醒,投资决策需建立在独立思考之上,本文内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。

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