2019视频网站综艺盘点
作者:Huijun Xu
来源:群邑智库
2019年视频网站的综艺市场爆款缺乏,既没有出现像《中国有嘻哈》这样能够将小众题材推向大众的综艺,也没有出现像《创造101》这样能够打造出高话题度新星的节目。然而,市场上涌现了很多新的综艺题材来满足不同消费者的审美需求。本期的媒介直通车,媒介分析团队将对2019年视频网站综艺的表现进行分析。
⚪ 视频网站综艺整体表现:
网综节目因其制作精良和话题讨论度高易引起消费者的共鸣,在口碑和流量上均有所提升:2019年网综及版权综艺流量表现均有提升,网综口碑也优于2018年。网综平均流量份额在2019年增加两成,2019年豆瓣评分达7.2分。视频网站播放的综艺中,网综及版权综艺的数量份额几乎持平。
⚪综艺类别及题材变化:
观察类综艺的数量在2019年激增,数量增幅达150%。其次是体验旅行类综艺:观察类综艺成为2019年的主要综艺题材。网综节目更加关注观察、游戏益智、体验旅行、音乐、选秀类节目,而版权综艺则关注文化类节目。
⚪以明星为主的情感观察节目获得较高流量:
高流量的观察类综艺均为情感观察类综艺,被观察者均为明星,但高流量情感观察类综艺的口碑参差不齐。新题材的观察类综艺,如友情类、职场类综艺,由于题材局限,受众面较窄,尽管口碑不错,但还是难以获得广泛关注。
⚪2019年Top50综艺盘点:
头部综艺中网综节目贡献较大,优质综N代仍然为观众的选择:《奇葩说第六季》取得流量及口碑的双高。头部综艺中网综数量占比高于整体综艺市场中的网综占比,头部综艺中综N代数量占比高于整体市场占比。
视频网站综艺整体表现
2019年网综的流量表现及口碑优于版权综艺,且网综平均流量份额在2019年增加两成,2019年豆瓣评分达7.2分。视频网站播放的综艺中,网综及版权综艺的数量份额几乎持平。
季播综艺题材变化
观察类综艺的数量在2019年激增,数量增幅达150%。体验旅行类综艺数量位列第二,其次是文化类综艺。网综节目更加关注观察、游戏益智、体验旅行、音乐、选秀类节目,而版权综艺则关注文化类节目。
2019年重点题材观察类综艺分析
2019年观察类综艺数量整体上升150%,其中情感观察类综艺的数量增加157%。另外,还出现了新形式的观察类综艺——职场观察综艺。
2019年重点题材观察类综艺分析
高流量的观察类综艺均为情感观察类综艺,被观察者均为明星,其中流量份额最高的观察类综艺为《妻子的浪漫旅行第二季》,但高流量情感观察类综艺的口碑参差不齐。新题材的观察类综艺,如友情类、职场类综艺,由于题材局限,受众面较窄,尽管口碑不错,但还是难以获得高流量。
2019年Top50综艺盘点
2019年全年Top50的综艺中有六成是综N代,优质综N代仍然是观众的主要选择;58%为网综,网综在Top50综艺中的占比超过在综艺整体中的占比。
《奇葩说第六季》取得流量及口碑的双高,部分获得高流量的综N代并没有得到高口碑,另外有部分综艺叫好不叫座。
数据来源:艾瑞videotracker,豆瓣
作者:huijun Xu 智库分析师
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