据恒州诚思调研统计，2024年全球传统玩具和游戏市场规模约27.5亿元，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2031年市场规模将接近40亿元，未来六年CAGR为5.5%。

传统玩具和游戏的未来市场趋势受到多种因素的影响，例如益智玩具的日益普及、对环保和可持续玩具的需求不断增加、对经典玩具和怀旧情绪的日益偏好以及消费者行为的转变。应对新冠肺炎 (COVID-19) 大流行。根据 FMI 的数据，影响传统玩具和游戏市场增长的一些主要趋势是：

家长和教育工作者越来越意识到拼搭玩具对认知的好处，导致对促进不同年龄段儿童 STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）学习的拼搭玩具的需求增加。

消费者的环保意识不断增强，导致他们更喜欢采用负责任的原材料和制造工艺制成的玩具，例如木材、竹子、有机棉和再生塑料。

千禧一代对经典玩具、棋盘游戏和拼图的兴趣重新兴起，他们受到电影、电视节目、小说和漫画书中最喜欢的角色和主题的描述的影响，并寻求拥有能唤起怀旧之情的独特物品和情感联系。

COVID-19 大流行对消费者行为和消费模式的影响，导致对传统家庭娱乐玩具和游戏的需求增加，以及由于封锁限制和实体店关闭而转向在线销售渠道。

2025年10月21日恒州诚思（YHResearch）调研团队最新发布的《2025年全球及中国传统玩具和游戏行业头部企业市场占有率及排名调研报告》这份调研报告详尽地分析了全球及中国传统玩具和游戏市场的相关情况，涵盖了市场规模、增长动态、核心厂商、地区分布、产品分类以及应用方向等内容，为我们全面了解市场提供了有力支持。

若您希望获取完整报告（包括目录和图表）或申请报告样本，可点击链接查看：https://www.yhresearch.cn/reports/2517723/traditional-toys-and-games

本文调研和分析全球传统玩具和游戏发展现状及未来趋势，核心内容如下：

（1）全球传统玩具和游戏市场概况：

全面回顾并深入分析了2020至2024年全球传统玩具和游戏市场的年度销量与收入表现，同时提供了2025至2031年的市场前景预测。报告旨在呈现该市场的发展轨迹及未来潜在规模。

（2）全球传统玩具和游戏市场竞争格局：

系统分析了2020至2024年全球范围内主要传统玩具和游戏生产厂商的市场表现，涵盖其销量、营收、价格策略及市场占有率，全面揭示了行业竞争的激烈程度与企业在市场中的战略定位。

（3）中国传统玩具和游戏市场竞争分析：

深入比较了2020至2024年中国本土企业与国际品牌在传统玩具和游戏市场的运营表现，包括销售数据、收入、定价策略以及在中国市场的份额分布，展现出中国市场的独特竞争环境及中外企业的博弈格局。

（4）全球传统玩具和游戏重点市场分析：

针对美国、欧洲、日本、韩国、东南亚及印度等关键国家和地区，详细解读了2024年市场格局及主要参与企业的市场份额，突出各地市场的发展特征与区域差异，为企业布局提供战略参考。

（5）传统玩具和游戏细分市场规模分析：

从产品类型与应用领域两个维度出发，对全球及核心国家/地区的传统玩具和游戏细分市场进行了深入剖析，揭示了不同细分市场的需求特征及成长潜力，为精准定位与战略制定提供数据支持。

（6）传统玩具和游戏核心产区产能分析：

明确指出全球主要传统玩具和游戏生产区域，并对其产能及产量进行了详细分析，帮助理解全球生产资源分布与供应链格局，为企业优化资源配置与产能布局提供决策依据。

（7）传统玩具和游戏产业链结构全景分析：

全面梳理了传统玩具和游戏行业的上下游产业链结构，包括上游原材料供应、中游制造加工及下游渠道与终端用户，系统揭示各环节之间的关联机制与价值传导，为企业提供产业协同与链条整合的策略建议。

传统玩具和游戏主要企业包括：TOMY、 Mattel、 BANDAI NAMCO Holdings.Inc、 AKKS Pacific, Inc.、 Spin Master Ltd.、 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose)、 Kirkbi A/S (LEGO System A/S)、 Hasbro、 Funskool (India) Ltd.

传统玩具和游戏产品类型:户外和运动玩具、 建筑套装、 娃娃和毛绒玩具、 车辆、 动作人偶、 其他

传统玩具和游戏应用领域:大卖场/超市、 专业零售店、 网上零售店、 其他

▲资料来源：更多资料请参考YHResearch发布的《2025年全球及中国传统玩具和游戏行业头部企业市场占有率及排名调研报告》

传统玩具和游戏本报告目录主要包含以下内容：

1 市场综述

1.1 传统玩具和游戏定义及分类

1.2 全球传统玩具和游戏行业市场规模及预测

1.2.1 按收入计，全球传统玩具和游戏市场规模，2020-2031

1.2.2 按销量计，全球传统玩具和游戏市场规模，2020-2031

1.2.3 全球传统玩具和游戏价格趋势，2020-2031

1.3 中国传统玩具和游戏行业市场规模及预测

1.3.1 按收入计，中国传统玩具和游戏市场规模，2020-2031

1.3.2 按销量计，中国传统玩具和游戏市场规模，2020-2031

1.3.3 中国传统玩具和游戏价格趋势，2020-2031

1.4 中国在全球市场的地位分析

1.4.1 按收入计，中国在全球传统玩具和游戏市场的占比，2020-2031

1.4.2 按销量计，中国在全球传统玩具和游戏市场的占比，2020-2031

1.4.3 中国与全球传统玩具和游戏市场规模增速对比，2020-2031

1.5 行业发展机遇、挑战、趋势及政策分析

1.5.1 传统玩具和游戏行业驱动因素及发展机遇分析

1.5.2 传统玩具和游戏行业阻碍因素及面临的挑战分析

1.5.3 传统玩具和游戏行业发展趋势分析

1.5.4 中国市场相关行业政策分析

2 全球头部厂商市场占有率及排名

2.1 按传统玩具和游戏收入计，全球头部厂商市场占有率，2020-2025

2.2 按传统玩具和游戏销量计，全球头部厂商市场占有率，2020-2025

2.3 传统玩具和游戏价格对比，全球头部厂商价格，2020-2025

2.4 全球第一梯队、第二梯队和第三梯队，三类传统玩具和游戏市场参与者分析

2.5 全球传统玩具和游戏行业集中度分析

2.6 全球传统玩具和游戏行业企业并购情况

2.7 全球传统玩具和游戏行业头部厂商产品列举

2.8 全球传统玩具和游戏行业主要生产商总部及产地分布

2.9 全球主要生产商近几年传统玩具和游戏产能变化及未来规划

3 中国市场头部厂商市场占有率及排名

3.1 按传统玩具和游戏收入计，中国市场头部厂商市场占比，2020-2025

3.2 按传统玩具和游戏销量计，中国市场头部厂商市场份额，2020-2025

3.3 中国市场传统玩具和游戏参与者份额：第一梯队、第二梯队、第三梯队

4 全球主要地区产能及产量分析

4.1 全球传统玩具和游戏行业总产能、产量及产能利用率，2020-2031

4.2 全球主要地区传统玩具和游戏产能分析

4.3 全球主要地区传统玩具和游戏产量及未来增速预测，2020 VS 2024 VS 2031

4.4 全球主要生产地区及传统玩具和游戏产量，2020-2031

4.5 全球主要生产地区及传统玩具和游戏产量份额，2020-2031

5 行业产业链分析

5.1 传统玩具和游戏行业产业链

5.2 上游分析

5.2.1 传统玩具和游戏核心原料

5.2.2 传统玩具和游戏原料供应商

5.3 中游分析

5.4 下游分析

5.5 传统玩具和游戏生产方式

5.6 传统玩具和游戏行业采购模式

5.7 传统玩具和游戏行业销售模式及销售渠道

5.7.1 传统玩具和游戏销售渠道

5.7.2 传统玩具和游戏代表性经销商

6 按产品类型拆分，市场规模分析

6.1 传统玩具和游戏行业产品分类

6.1.1 户外和运动玩具

6.1.2 建筑套装

6.1.3 娃娃和毛绒玩具

6.1.4 车辆

6.1.5 动作人偶

6.1.6 其他

6.2 按产品类型拆分，全球传统玩具和游戏细分市场规模增速预测，2020 VS 2024 VS 2031

6.3 按产品类型拆分，全球传统玩具和游戏细分市场规模（按收入），2020-2031

6.4 按产品类型拆分，全球传统玩具和游戏细分市场规模（按销量），2020-2031

6.5 按产品类型拆分，全球传统玩具和游戏细分市场价格，2020-2031

7 全球传统玩具和游戏市场下游行业分布

7.1 传统玩具和游戏行业下游分布

7.1.1 大卖场/超市

7.1.2 专业零售店

7.1.3 网上零售店

7.1.4 其他

7.2 全球传统玩具和游戏主要下游市场规模增速预测，2020 VS 2024 VS 2031

7.3 按应用拆分，全球传统玩具和游戏细分市场规模（按收入），2020-2031

7.4 按应用拆分，全球传统玩具和游戏细分市场规模（按销量），2020-2031

7.5 按应用拆分，全球传统玩具和游戏细分市场价格，2020-2031

8 全球主要地区市场规模对比分析

8.1 全球主要地区传统玩具和游戏市场规模增速预测，2020 VS 2024 VS 2031

8.2 年全球主要地区传统玩具和游戏市场规模（按收入），2020-2031

8.3 全球主要地区传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

8.4 北美

8.4.1 北美传统玩具和游戏市场规模预测，2020-2031

8.4.2 北美传统玩具和游戏市场规模，按国家细分，2024

8.5 欧洲

8.5.1 欧洲传统玩具和游戏市场规模预测，2020-2031

8.5.2 欧洲传统玩具和游戏市场规模，按国家细分，2024

8.6 亚太

8.6.1 亚太传统玩具和游戏市场规模预测，2020-2031

8.6.2 亚太传统玩具和游戏市场规模，按国家/地区细分，2024

8.7 南美

8.7.1 南美传统玩具和游戏市场规模预测，2020-2031

8.7.2 南美传统玩具和游戏市场规模，按国家细分，2024

8.8 中东及非洲

9 主要国家/地区需求结构

9.1 全球主要国家/地区传统玩具和游戏市场规模增速预测，2020 VS 2024 VS 2031

9.2 全球主要国家/地区传统玩具和游戏市场规模（按收入），2020-2031

9.3 全球主要国家/地区传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.4 美国

9.4.1 美国传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.4.2 美国市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.4.3 美国市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.5 欧洲

9.5.1 欧洲传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.5.2 欧洲市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.5.3 欧洲市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.6 中国

9.6.1 中国传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.6.2 中国市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.6.3 中国市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.7 日本

9.7.1 日本传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.7.2 日本市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.7.3 日本市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.8 韩国

9.8.1 韩国传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.8.2 韩国市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.8.3 韩国市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.9 东南亚

9.9.1 东南亚传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.9.2 东南亚市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.9.3 东南亚市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.10 印度

9.10.1 印度传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.10.2 印度市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.10.3 印度市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.11 南美

9.11.1 南美传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.11.2 南美市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.11.3 南美市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.12 中东及非洲

9.12.1 中东及非洲传统玩具和游戏市场规模（按销量），2020-2031

9.12.2 中东及非洲市场不同产品类型 传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

9.12.3 中东及非洲市场不同应用传统玩具和游戏份额（按销量），2024 VS 2031

10 主要传统玩具和游戏厂商简介

10.1 TOMY

10.1.1 TOMY基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.1.2 TOMY 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.1.3 TOMY 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.1.4 TOMY公司简介及主要业务

10.1.5 TOMY企业最新动态

10.2 Mattel

10.2.1 Mattel基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.2.2 Mattel 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.2.3 Mattel 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.2.4 Mattel公司简介及主要业务

10.2.5 Mattel企业最新动态

10.3 BANDAI NAMCO Holdings.Inc

10.3.1 BANDAI NAMCO Holdings.Inc基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.3.2 BANDAI NAMCO Holdings.Inc 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.3.3 BANDAI NAMCO Holdings.Inc 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.3.4 BANDAI NAMCO Holdings.Inc公司简介及主要业务

10.3.5 BANDAI NAMCO Holdings.Inc企业最新动态

10.4 AKKS Pacific, Inc.

10.4.1 AKKS Pacific, Inc.基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.4.2 AKKS Pacific, Inc. 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.4.3 AKKS Pacific, Inc. 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.4.4 AKKS Pacific, Inc.公司简介及主要业务

10.4.5 AKKS Pacific, Inc.企业最新动态

10.5 Spin Master Ltd.

10.5.1 Spin Master Ltd.基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.5.2 Spin Master Ltd. 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.5.3 Spin Master Ltd. 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.5.4 Spin Master Ltd.公司简介及主要业务

10.5.5 Spin Master Ltd.企业最新动态

10.6 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose)

10.6.1 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose)基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.6.2 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose) 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.6.3 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose) 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.6.4 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose)公司简介及主要业务

10.6.5 Moose Enterprise Holdings Pty Ltd (Moose)企业最新动态

10.7 Kirkbi A/S (LEGO System A/S)

10.7.1 Kirkbi A/S (LEGO System A/S)基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.7.2 Kirkbi A/S (LEGO System A/S) 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.7.3 Kirkbi A/S (LEGO System A/S) 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.7.4 Kirkbi A/S (LEGO System A/S)公司简介及主要业务

10.7.5 Kirkbi A/S (LEGO System A/S)企业最新动态

10.8 Hasbro

10.8.1 Hasbro基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.8.2 Hasbro 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.8.3 Hasbro 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.8.4 Hasbro公司简介及主要业务

10.8.5 Hasbro企业最新动态

10.9 Funskool (India) Ltd.

10.9.1 Funskool (India) Ltd.基本信息、传统玩具和游戏生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位

10.9.2 Funskool (India) Ltd. 传统玩具和游戏产品型号、规格、参数及市场应用

10.9.3 Funskool (India) Ltd. 传统玩具和游戏销量、收入、价格及毛利率（2020-2025）

10.9.4 Funskool (India) Ltd.公司简介及主要业务

10.9.5 Funskool (India) Ltd.企业最新动态

11 研究成果及结论

12 附录

12.1 研究方法

12.2 数据来源

12.2.1 二手信息来源

12.2.2 一手信息来源

12.3 市场评估模型

12.4 免责声明

恒州诚思（YHResearch）在美国、德国、日本、韩国、印度，以及中国的北京、广州、深圳、石家庄、重庆、长沙、武汉、成都、大同、昆明、太原和郑州等地设有本地研究机构，开展实时调研，持续动态跟踪各类市场数据。公司提供多样化的合作模式，包括按需定制研究、专属分析师支持及年度研究框架服务，灵活满足客户需求。

覆盖领域

我们的研究业务广泛涵盖36个行业领域，包括：化学材料、机械设备、电子与半导体、软件与信息服务、医疗器械、汽车与交通、能源与电力、消费品、建筑业、农业、化妆品、食品与饮料、药品与保健品，以及众多新兴产业。

恒州诚思 YHResearch 数据引用案例

（更多案例请访问官网查看）

北京晶亦精微科技股份有限公司引用恒州诚思（YHResearch）发布的《物联网市场报告》

优利德科技（中国）股份有限公司引用恒州诚思（YHResearch）发布的《数字万用表市场报告》

南大光电年报中引用恒州诚思（YHResearch）发布的《半导体用前驱体市场报告》

证券日报和经济观察网引用恒州诚思（YHResearch）发布的《家电行业市场报告》

深圳得润电子公司2022年年报中引用恒州诚思（YHResearch）发布的《汽车线束市场报告》

恒州诚思YH Research官网：https://www.yhresearch.cn/

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