来自专栏 : IPO那点事

知乎联合百度快手:当月入三千跟年薪百万胜利会师

IPO那点事3 个月前9.07k
三赢的交易?

当月入三千跟年薪百万胜利会师,这个问题本身就是伪命题的时候,知乎的未来其实充满不确定性。


作者 | 史蒂芬老梦

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据


如何看待知乎被快手、百度投资?

8月12日晚,知乎正式宣布完成F轮融资,该轮融资总额4.34亿美元。根据知乎官方消息,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

因为知乎总是群嘲快手、百度,现在却被它倆投资了,因此想听听知乎er的看法。


谢邀。利益不相关,但还是匿了。

人在美东,刚下飞机。正在前往UCL报到的路上。

对于知乎被快手和百度的消息,相信大部分知乎er都是惊讶的。答主一开始同样觉得是这样,但细想之下,又有其合理性,亦有其不合理性。

这恰如王国维人生曾言及人生三境界。

第一层,便是昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路。

知乎、快手、百度,三者内容及对象风马牛不相及。想想如果未来知乎的知识付费社区出现老铁双击666的直播、突然间问题区出现了很多有关于坤坤的问题,下面是各种恶意相向的回答……

那各位优秀答主们还怎么能还好好地答疑(装X)呢?

此时的新老知乎er(s),一定是望尽天涯路,独生惆怅。

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知乎X百度X快手:三赢的交易?

但王国维又说了,要“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。

因此,还是要从乐观的方面去看这轮投资带来的影响。

根据百度(BIDU.US)方面的表态,本轮投资完成后,知乎和百度将展开业务上的合作,知乎上的问题内容将会以智能小程序的形式接入百度APP,并根据AI技术通过百度搜索和信息将内容个性化分化给兴趣的不同的用户。

百度投资知乎,背后是出于对自身内容生态的考虑。

近日,今日头条上线旗下网页版搜索引擎头条搜索,并将slogan改为“搜你想看”。

听到这消息的李彦宏估计比被泼了一桶水还要难受。

根据2019年43次互联网络发展报告,截至2018年12月,国内搜索引擎用户规模达6.81亿,使用率为82.2%,用户规模较2017年底增加4176万,增长率为6.5%;手机搜索用户达6.54亿,使用率为80.0%,用户规模较2017年底增加2998万,增长率为4.8%。

以上数据说明了,其一、搜索引擎仍是一个很大的市场;其二;搜索引擎市场增速已开始放缓。

张一鸣携着手上今日头条内容杀来,将会对百度在搜索市场份额造成分流。而且,通过头条搜索,头条系的APP将建立自己的内容矩阵。目前头条搜索已将短视频、新闻资讯等内容整合其中,有望通过产品整合,产生一定的协同效应。

在移动网络端,微信公众号正霸占着大量用户使用手机的时间。

而百度自身情况亦不算太理想。今年第一季度,百度最重要的业务百度核心(Baidu Core)营收为人民币175亿元,同比增长8%,与去年同期的同比增幅26%相比,疲态尽显;归属百度核心的净利润为人民币7.03亿元,同比下滑90%。

目前,百度最新公司市值为332亿美元,不到阿里巴巴十分之一,掉队“BAT”迹象明显。

内忧外患之下,百度急需要更多武器——而知乎上部分优质的内容就是对其内容生态很好的补充。

在看厌了百度贴吧引战帖子和百家号狂蜂浪蝶的平台推荐之后,也许一句简简单单的谢邀,人在蒙古会让你重新有了耳目一新的感觉。

而对于快手而言,虽然它的用户群体与知乎社区内年薪百万的高精分子看上去像是来自两个次元,但快手表示,目前知乎正从一部分群体的知识社区向更多人受益的知识普惠平台转型,双方的合作能进一步推动知识普惠、记录与分享。

在完成了对下沉市场的渗透之后,快手似乎希望突破高学历用户的壁垒。据腾讯企鹅智酷发布的《2019-2020中国互联网趋势报告》,知乎平台上高学历用户占比为36.5%。快手投资知乎或者能借机拓展高端市场。

另外,知乎和快手在教育板块业务有重合。知乎目前的知识付费产品包括知乎书店、读书会、知乎Live、知乎大学等,而快手的代表产品则有快手课堂,未来双方在该领域上有“知识普惠”合作的空间。

快手此前早有跨界合作的前科。去年,快手宣布收购AcFun,但之后两者仍保持相对独立营运。A站在月初提出5.7亿的up主扶持计划,大有重整日风光的决心。这次快手X知乎的有一次用户群体跨界合作,不知又会擦出怎样的火花。

而对于知乎而言,此次投资最大的好处莫过于能获得新的流量入口。

自2011年创立起,知乎一直寻求“知识变现”。去年12月,公司宣布用户数突破2.2亿,2018年上半年营收同比2017年增长340%,但在过去一年间,知乎大规模裁员、知识付费受挫等消息仍不绝于耳。

在创业8年间,知乎共经历7轮融资,背后自然亦会有商业化的压力。

(图片来源:企查查)

先不提快手超过2亿的DAU,在移动端,截至第二季末,百度APP日活规模亦已达1.88亿。在移动搜索市场,百度占有率比超过80%;百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了15万,月活跃用户数量达到2.7亿;百家号内容创作者超过200万。

知乎内容接入智能小程序,从一方面看,是在补充百度的内容生态,但从另一方面来看,也是为知乎引入来自百度的巨大流量。

据百度透露,知乎引入百度智能小程序后,用户可在百度搜索、信息流浏览知乎全站内容,还可以在小程序内与作者互动,进行内容付费。这对于一直寻求有效知识变现的知乎而言,无疑是极大的好消息。对于知乎另一大收入来源——广告而言,平台用户的增长当然亦不会是坏消息。

有分析指,这轮投资,既解决了快手对一二线城市破局的焦虑,又解决百度对内容问题的困扰,知乎更能从中获得大量流量,提高自己盈利能力,可谓是“三赢”的交易。

2

月入三千跟年薪百万胜利会师?

但王国维最后还说了,人生三境界最后是要“众里寻他千百度。蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。

知乎在获得百度和快手的投资后,平台下一步该如何走才能达到佛家所指顿悟的臻境呢?

“魏则西事件”最早是在知乎被曝出来并在网络上大规模发酵的。

答主认为,魏则西事件就是压垮百度的最后一根稻草。

而知乎与快手网络上的首次交手,则源于一个“在快手公司工作是一种怎样的体验?”的问题。就此,快手官方运营曾注册知乎账号解释,不料却引发知乎的用户群嘲。

(图片来源:知乎)

就平台用户理念而言,知乎似乎天然与百度、快手不合。因此,网络上亦有评论称,百度快手这次投资其实是在交巨额的“封口费”。

虽然现时除了百度的小程序“引流”之外,三者并未宣布任何内容上实质的合作,但是未来不排除百度和快手会对知乎平台内容作出“改进”。

届时,知乎平台在新老用户之间将面临着更多的理念冲突。百度的“网络热点”和知乎“专业内容”、下沉市场的“月入三千”和“月薪百万”高精分子如何共存,社区会否因而出现隔离和撕裂均是一非常值得公司背后的运营方考虑的问题。

实际上,随着用户数量扩大且用户标榜的“高精尖”属性,当前知乎社区中,已出现了不少为炫耀而贬低他人,甚至不惜造假而获得优越感的答案。

因此,知乎在坊间亦有了“AC乎”的称谓。

一顿回答下来,人在蒙古,刚下航母,麻省毕业,长相彦祖,玉树临风,一米八五,白宫任职,通今博古 ,面见普京,会晤川普,刚订完婚,沙特公主,鹤发童颜,青春永驻,悟道修仙,心无旁骛,闲来无事,玩玩知乎,熟人太多,利益相关,匿了匿了,除了变得很烂的故事,并没有有益的内容,其标榜的“高质量”内容社区,正被各种“故事会”所稀释。

这次和百度、快手合作,看似打通了各自的“信息孤岛”,其实背后同样藏着各种预料不到可能结果——方向有好,也有坏。

当月入三千跟年薪百万胜利会师,这个问题本身就是伪命题的时候,知乎的未来其实充满不确定性。

3

结      语

最后,答主还是找不到美东的UCL在哪里,便找了个路边身穿白衬衣的亚洲面孔问了问,他犹豫了一下,说道:

What’s your problem? It’s in London.

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