@消费星球原创作者 | 大宝编辑 | 二牛

在近几年国货崛起的浪潮下，家用美容仪行业迎来了崭新的发展局面。众多新锐国货品牌强势涌现，成功打破了雅萌、初普等国际品牌长期主导市场的格局，为消费者提供了更为多元化和个性化的选择。

这一变化与护肤领域的新兴趋势紧密相连。当下，功效护肤正逐步向科技护肤的新阶段迈进。随着护肤品配方和成分的相关内容被反复挖掘、充分解读，消费者对传统护肤品的耐心逐渐消磨，开始积极寻求能带来即时效果的解决方案。

在这样的背景下，家用美容仪凭借显著的即时效果脱颖而出。即便价格动辄数千元甚至上万元，依然无法阻挡消费者对它的热情追捧。

家用美容仪市场的高速增长，吸引了众多巨头纷纷布局。从美妆到科技、家电等多个领域，都有企业跨界入局。国内知名美妆品牌珀莱雅和贝泰妮、医美上市公司昊海生科，还有科技巨头华为、小米、腾讯等，甚至连家电巨头格力也跨界涉足美容仪市场。

面对如此火热的市场，不禁让人思考：家用美容仪的市场前景究竟如何？怎样确保产品的安全性和有效性？品牌又该如何在激烈的竞争中突出重围？为此，消费星球采访了在光电技术领域沉淀多年、国内市场占有率排名前三的JOVS骄予时的相关负责人，以及专注于医疗美容领域的美都美丽汇创始人白鹏宇，让他们为我们详细剖析。

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家用美容仪是如何突围的？

轻医美的消费需求并非突然出现，早在家用美容仪火爆之前，这一需求就已存在，并且呈现出加速增长的态势。

新氧数据颜究院的数据显示，2015年至2023年间，轻医美消费额在平台消费总额中的占比从44.5%一路攀升至80.8%。德勤的数据报告也指出，光电类项目在医美需求者中的覆盖率高达79%，位居榜首。

然而，去院线做轻医美项目由于价格昂贵，操作流程也相对繁琐，无形中提高了消费门槛，使得许多消费者虽有消费意愿，却很难长期坚持。家用美容仪则凭借便捷性和高性价比，填补了这一市场空白，一经推出就迅速赢得了消费者的喜爱。

白鹏宇也向消费星球证实了这一点。“光子嫩肤这类轻医美项目，在院线主要为了引流，基本已经没什么利润空间了，再比如脱毛项目，去医院做总归不太方便。对比来看，家用美容仪在便利性上优势明显”，白鹏宇说。

即便消费者愿意为价格不菲的家用美容仪买单，他们首要关注的重点，依旧是产品的安全性和有效性。那么，小巧的家用美容仪能否达到院线数十万元级别仪器的效果呢？

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效果被质疑不如敷热毛巾

家用美容仪想要实现与院线仪器同等效果不仅难，且正在面临着安全性和有效性的质疑。其一，家用美容仪的效果是否和用热毛巾敷脸差不多，仅仅能维持几个小时？其二，使用过程中，是否存在灼伤皮肤等安全隐患？其三，它的效果与院线级轻医美项目相比，是不是不够显著？

针对这些质疑，JOVS相关负责人向消费星球展示了一份自家产品超膜刀的SGS评估报告。从报告中可以看出，超膜刀在改善皮肤弹性和紧致度方面确实有一定成效。她指出：“我们不能仅仅依据效果维持几个小时，就判定这个产品有没有效果，还是要参考一些客观数据。”

谈及皮肤刺激与损害问题，白鹏宇表示：“医院版美容仪设计功率更高，好在有专业医生根据个人皮肤状况进行操作和指导，能最大程度保障效果和安全性。”

目前市面上主流的家用美容仪，大多采用非直接接触皮肤的设计，使用时需要搭配面膜或凝胶等护肤品。这样的设计既可以缓冲对皮肤的刺激，又能助力有效成分渗透进皮肤。

由此可见，无论是院线级美容仪还是家用级美容仪，都有各自的优势。消费者完全可以根据自身皮肤状况，通过正规渠道，按照自身需求来选择适合自己的产品。

2022年，国家药监局发布公告，宣布从2024年4月1日起，射频美容仪将正式被纳入第三类医疗器械管理，后来又调整为延期两年执行。新规发布后，众多企业纷纷积极筹备相关资质认证，然而截至目前，成功拿到第三类医疗器械注册证的企业依然寥寥无几。

消费星球分析认为，射频美容仪被纳入监管仅仅是行业走向规范化的开始。展望未来，其他家用美容仪在安全性和功效性方面，也会面临更为严苛的要求，这意味着家用美容仪市场正稳步踏入有序化竞争的全新阶段。

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差异化竞争之难

观察天猫的美容仪热卖榜单可以发现，家用美容仪主要依靠光和电这两种原理运行，而且一机具备多种功能，已经成为当下市场的主流趋势。尽管各个品牌给自家产品起的名字五花八门，但在功效宣传上却大同小异，基本都围绕抗衰、提拉紧致、淡化皱纹、美白等常见功能展开。在这样同质化较为严重的市场环境中，品牌究竟要怎么做，才能成功突围、崭露头角呢？

JOVS相关负责人向消费星球透露，JOVS从创立之初，便专注高差异化产品。就拿品牌的爆款产品“超膜刀”来说，它开创性地采用了“光+电+水”的复合技术路线。这款产品不仅配备了电膜场脉冲波和LLLT光能技术，还搭配了高电导率的定制精华液，以此辅助能量传递，促进精华成分更好地渗透到肌肤底层。

在美容仪品类里，即便是像大排灯这种常见产品，JOVS也在不断优化升级。比如，JOVS的大排灯拥有多达16种细化模式，远远超过市面上同类产品。

JOVS相关负责人表示：“我们一直聚焦于研发市场上独一无二、极具差异化的创新产品，像超光子黑金嫩肤仪、光电痘痘贴、胶原光面罩以及超膜刀等。而对于市场上已有的产品类型，比如大排灯，我们会在品质和功能上做到更胜一筹。”

和护肤彩妆产品一样，美容仪领域的国货品牌在国外市场同样拥有强劲的竞争力。早在2019年，JOVS推出的脱毛仪就收获了广泛赞誉，在日本市场更是连续三年销量排名第一。这款脱毛仪采用了全球首创的可旋转滤光头设计，将脱毛与肌肤护理功能合二为一，一举斩获日本乐天家电、美容健康、脱毛等15个类目下的销量冠军。

消费星球分析认为，在未来，随着消费者对美容仪的认知不断加深，需求持续攀升，走差异化路线和布局全球化市场，将会成为推动品牌发展的核心驱动力。