Facebook(FB)30亿美元罚款带走一季度过半利润:股价不跌反升的奥秘在哪?

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不过,股价不跌反升可能不是监管机构想看到的。

作者:第欧根尼

Facebook由于预计将录得30亿美元至50亿美元的美国联邦贸易委员会罚款,而作出了30亿美元的拨备。成本和费用因此增长了80%,达到117.6亿美元,所以本季度每股收益仅为0.85美元,同比大跌50%,但抛除此罚款影响的每股收益达1.89美元,同比增长11.8%。

每日活跃用户(DAU)增长8%达到15.6亿,每月活跃用户(MAU)也增长8%至23.8亿。总收入增长26%至15.08亿美元;广告收入增长26%至14.9亿美元。移动广告收入占总收入的93%,高于去年的91%。

此外,管理层估计现在每天有超过21亿人使用Facebook,Instagram,WhatsApp或Messenger,每月约有27亿人使用这一系列服务中的至少一个。

即使30亿美元的罚款拖累了业绩,但由于强劲的广告收入增长和月活数据超预期,Facebook股价仍在一季度财报公布后上涨了超过7%,报196.38美元。


(图片来源:老虎证券)

广告业务和活跃客户的良好增长促成股价不跌反升

和大众不一样,隐私安全问题和Facebook的声誉似乎从来不是广告商关注的问题。我们可以看到数据显示Facebook的广告业务和活跃客户增长都相当不错,按不变汇率计算,广告业务增长达到了30%,而活跃用户增长数据似乎也显示DAU增长下降趋于稳定。

(图片来源:Facebook)

与上一季度相比,ARPU(每用户平均收入)的下降是由于广告支出的季节性。与去年相比,ARPU增长了约16.1%,并且所有地区的增长都是一致的。

从数据上看,Facebook的用户基础非常坚实,即使很多人很讨厌有关隐私问题上Facebook的处理方式,但对大多数用户来说,实际上他们没有多少选择。普通用户们已经默认在处理这一问题上指望相关监管部门。

从比较乐观的角度上来看,根据该公司首席财务官David Wehner在电话会上的表态,Facebook推出的Stories是本季度广告展示同比获得增长的重要因素之一,而随着需求增加,这上面的广告未来也有提高价格的可能。

罚款暴露出的问题

很难想象的是,多年来Facebook一直在没有接受充分监管的情况下进行运营,如今这样的好日子已经一去不复返了。除了美国联邦贸易委员会的调查,Facebook还面临着美国和欧洲的其他几个问题,其中一个来自爱尔兰数据保护委员会,另一个来自比利时和德国。爱尔兰是Facebook在欧洲的主要隐私监管机构。另外有报道,美国联邦贸易委员会正在研究如何让首席执行官马克扎克伯格个人对公司的隐私失误负责。

扎克伯格三月份在华盛顿邮报上撰写的一份文章也吐露出他对同时处理这些事务的力不从心,文章概述了需要受到监管的四个领域:有害内容,选举保护,隐私和数据保护以及数据可移植性。

在电话会上,扎克伯格说,他撰写这篇社论文章的原因是因为这些领域“让一家私营公司自己做出如此重要的政策决定是不合适的”。“如果互联网规则今天从头开始编写,我认为人们不会希望私营公司在没有更强大的民主程序的情况下就言论、选举和数据隐私作出如此多的决定。”

这暴露了一个很严重的问题,Facebook已经开始寻求政府的插手而非自我改正的方式来处理该公司的缠身丑闻。而在他确信自己可以采取行动的领域,例如隐私和数据保护方面,他希望能够领先一步,并将其余部分甩给政府。但Facebook究竟在隐私和数据保护方面做了些什么行动?在这方面,无论是财报还是电话会都乏善可陈。扎克伯格甚至在电话会上表示“未来五年或更长时间内隐私保护将成为Facebook的主要关注之一。”“但预计未来几年以隐私为核心不会给Facebook带来真正的增长。”

美国联邦贸易委员会的30亿美元罚款夺走了本季度Facebook的过半净利润。但股市对Facebook业绩的积极回应已经引起了民主党国会议员David Cicilline的愤怒,他是众议院反垄断,商业和行政法小组委员会的主席。

他在推特上写道:“上个月,我说,数十亿美元的罚款将成为Facebook的一记耳光。今晚,我们了解到华尔街竟是如此看待它,这一击简直成了击掌相庆!如果联邦贸易委员会不采取行动,国会必须这样做。”

(图片来源:Facebook)

结语:

指望着美国政府能在帮助Facebook解决部分监管问题上作出很大贡献的想法是幼稚的,按历来相关监管机构处理这些问题的历史例子,最后带来的都是冗长低效的反复听证和大笔罚款。Facebook必须真正行动起来,不仅仅是在主流媒体上发布几篇和相关监管机构貌合神离的文章,而要采取足够多的行动。在这方面,推特就做得很好。

经历了负面新闻缠身的2018年,Facebook对于很多问题的态度已经发生了转变,但如何在解决这些问题的同时继续保持高增长,是一个很棘手的难题。

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