字节跳动的游戏“野心”:收购游戏公司上海墨鹍 加速布局游戏领域

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实际上,字节跳动在决定亲自做游戏前,其一直是在为他人作嫁衣裳。

3月18日消息,字节跳动在近期收购了一家游戏公司——上海墨鹍数码科技有限公司。

翻阅天眼查工商信息可以看到,目前上海墨鹍数码科技有限公司的法定代表人已改为今日头条的高级副总裁张利东。从上海墨鹍现有的股权结构来看,字节跳动有限公司已经成为上海墨鹍的控股公司。

据悉,上海墨鹍成立于2013年5月,主营游戏研发,已上线代表作品《全民无双》《决战武林》《择天记》等。据其官网介绍,2018年1月上线的《择天记》当月稳定在畅销榜排名前十,最高月流水近2亿元。而同名原著小说改编的电视剧由鹿晗、古力娜扎主演,已于2017年播出。

需要注意的是,这已然不是上海墨鹍第一次被收购。

2016年3月,三七互娱斥资4.3亿元取得上海墨鹍31.57%股份。2017年4月,三七互娱宣布拟通过现金和发行股份的方式,购买墨鹍科技剩余68.43%股权和智铭网络49%股权,交易总对价12.08亿元。2017年5月,游戏公司三七互娱正式完成这项收购,形成12.5亿元商誉。

有意思的是,当时上海墨鹍给予三七互娱的的业绩承诺为——2016年度、2017年度及2018年度净利润分别不低于1.03亿元、1.28亿元及1.68亿元。但受版号限制、游戏行业增速整体下滑等因素的影响,上海墨鹍2017年和2018年这两年经营业绩均低于预期。受此影响,三七互娱不得不下调了其利润预期,结果2018年三七互娱净利润为10.48亿元,同比下降35.35%。

此外,屋漏还偏逢连夜雨,业绩不佳的上海墨鹍同时面临也着产品老化的问题。据公开资料显示,《全民无双》上线时间为2015年12月,《决战武林》上线时间为2016年3月,上海墨鹍这两款主力游戏均已到达游戏三年的生命周期。

如此一来,上海墨鹍便由“明珠”逐渐成为三七三七互娱捧在手心里的“烫手山芋”。

不过,字节跳动又为什么会接手这个烫手的“山芋”呢?

事实上,不管是从周边、游戏本身切入,你都可以隐约窥出近两年来字节跳动对游戏行业上的“野心”。

1、试水游戏领域

实际上,字节跳动在决定亲自做游戏前,其一直是在为他人作嫁衣裳。

根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》报告显示,今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。此外,相关数据也表明,2018年上半年超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台,游戏投放市场呈现三足鼎立的局面。

不过,字节跳动并不满足于将流量导给第三方厂商,因为导流带来的商业价值(变现)有较大局限性。2018年1月,西瓜视频上线游戏直播业务,在随后的6月开始招募手游和端游的游戏主播,并为张大仙等十位头部游戏主播拍摄短纪录片。

而游戏直播之外,字节跳动还将游戏业务拓展到游戏发行和小游戏,6月14日,今日头条上线了“今日游戏”模块,包括了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。8月,抖音开通了抖音游戏官方账号。10月,抖音和今日头条先后上线小程序,随后今日头条正式上线小游戏功能,张一鸣常在官方头条号分享小游戏,可见其对游戏业务十分关注。

2、加速行业布局

值得一提的是,从此次字节跳动收购上海墨鹍的动作来看,不免看出其再也不满足“小试牛刀”的阶段。不过,游戏基因也并非一朝一夕可以达成,字节跳动要想获得快速的成长办法就是“进行收购”。

事实上,在过去的5年时间里,字节跳动也正是因为“投资和并购”这种方法将自己的触手伸得更远。据不完全统计,过去几年间字节跳动对外投资/并购了近50个项目。

此外,值得一提的是,业内人士对字节跳动加速布局游戏领域纷纷表示:

“这不仅仅是和老对手腾讯的重要比拼,更是为完成1000亿营收目标的重要业务,或许也将成为字节跳动出海布局的重要版块。”

由此,尽管过去一年上海墨鹍的表现不佳,但对于字节跳动来说,从三七互娱手中收购上海墨鹍有两种意义。一方面增强了其主控游戏的能力,游戏行业终于可以等待字节跳动的第一款自研游戏了。另一方面则是帮助其向产业链上游进行了延伸,以便更好地服务于游戏变现的大战略。

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