一张电影票已是美国的4.5倍!逢节还提价?

2019-02-11 15:25 复利无声 阅读 2661

作者:复利无声

摘要:行业的优胜劣汰会是接下来即将发生的事情。我们需要做的,只有2个事情,一个盯住中国电影、光线传媒等优质个股,期待低估买入的机会;另一个,就是远离垃圾公司,不参与他们的投资机会。

根据联合国教科文组织研究所,Word Bank,电影票房网站Box Office Mojo,国家统计的数据,按照2017年我国35元的平均电影票价,我国的平均票价/可支配收入为0.09%,高于世界上主要发达国家,居然是美国4.5倍!

即便如此,让人不可思议的,还有逢节就提价的恶习,居然一遍一遍的在春节档上演。据猫眼电影统计,今年大年初一的平均票价为45.1元,而去年是39.1元,今年大年初一观影人次3178万,同比下降2.6%

这是某网友晒出的春节票价,简直就是疯了吧?

可以说,现在除了生鲜水果价钱提价比较厉害,没有其他日常消费可以比电影票的提价更让人不可思议的了。实际上,这样的逢节恶性提价的行为,伤害的绝不是普通用户手里的那一点点钱,用户有很大的主动权选择不去观影,就像90年代初老百姓对待春节期间恶意提价的各地百货大楼一样;凡是认为给用户制造不变,最终都会被市场淘汰,各地的百货大楼已经从主流消费群体的视野里渐行渐远。只是没想到,到20多年后,这个讲究“方便用户才能创造价值的时代”,居然在观影这个场景下,屡屡见到这种逢节恶性提价的怪现象,实在是感到惊讶!!!

好吧,既然我们的春节期间的票价是美国的10倍开外,那么我们的影视产业发展的到底怎么样呢?有没有什么投资机会呢?我们来看看。

1

好的内容虽然不断涌现,但是还是太少了。 

就以今年春节为例,除了大家一致认可的《流浪地球》之外,能够获得大家认可的国产电影恐怕就很难服众了吧?包括《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》也只是应景之作或者说是一小撮受众的心灵之旅。我们国产影视太缺好的内容了。

就以创出了56.8亿人民币(含水分)的《战狼2》为例,也仅仅进入全球票房的第95位,可见,我们虽然在持续进步,但是好的内容太少了!

2

曾经乱象重生 ,如今正在深度改革。

整个影视行业有多乱?我们来看2018年8月26日中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发的《通知》怎么说在通知里,明确要求:加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。《通知》指出,近年来,我国影视业快速发展,整体呈现出良好态势。同时,也暴露出天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题。这些问题不仅推高影视节目制作成本,影响影视创作整体品质,破坏影视行业健康生态,而且滋长拜金主义倾向,误导青少年盲目追星,扭曲社会价值观念,必须采取有效措施切实加以整治。《通知》强调,要制定出台影视节目片酬执行标准,明确演员和节目嘉宾最高片酬限额,现阶段,严格落实已有规定,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。影视行业主管部门要加强监管,对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等进行调控,严格执行网络视听节目审批制度,严格规范影视剧、网络视听节目片酬合同管理,加大对偷逃税行为的惩戒力度。

这行业得乱到什么程度,才导致国家5大直管部委联合下发政治通知,而且直接点出了天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题。经过长达半年的整治,据1月22日,国家税务机关消息:截止2018年12月31日,明星们自查申报税款117.47亿元,已入库115.53亿元。影视行业的整治还远远没有结束,乱象必须治理,新的机制建设还在路上。

3

恶性提价的背后,是生存的存量竞争。 

以春节票价提价来说,就已经显示出影视行业尤其是院线产业的竞争有多么激烈了。2018 年我国当前城镇人口人均观影次数已经达到 2.1 次,高于日本、德国等发达国家,但低于美国、韩国、法国等国家。截止到2018年年底,整个中国有60000块屏幕,有关部门还规划到2020年总共要达到80000块屏幕。我不知道中国的市场到底有没有这么大,但是可以确认的,即便号称最牛春节档的今天,除了大年初一整体票房达到了14.44个亿,大年初二即降低到9.9亿,低于去年同期4000万。与之对应的院线上市公司的业绩似乎并不好,以万达电影为例,公司预告称2018年预计盈利12.8-13.7亿,比201715.1亿的净利润下滑-9----15%

4

期待优胜劣汰后的大量优质内容产出和投资机会。

虽然2018年全国票房创造了609.76亿元的,但行业增速只有9.06%,连续第3年下降。仅上市公司就达到近100家的影视行业,显然已经进入了饱和和过剩状态了,行业的优胜劣汰会是接下来即将发生的事情。我们需要做的,只有2个事情,一个盯住中国电影、光线传媒等优质个股,期待低估买入的机会;另一个,就是远离垃圾公司,不参与他们的投资机会。至于哪些是垃圾公司,可以看下下面这张表。表格里这些2018年大幅计提商誉减值的影视游戏类上市公司,一定要回避,要知道小偷不会只偷一次;这次大幅计提商誉的上市公司,至少在公司管理和业务发展上存在着极大的问题。

最后再说一句,饮鸩止渴、杀鸡取卵的恶性提价是不对的,是错误的,是不可持续的!!!